Россияне с высокими доходами сокращают спонтанные покупки и акционные траты

Россияне с высокими доходами начали экономить и отказываются от спонтанных покупок. Исследование показало, что чем богаче человек, тем осторожнее он тратит. За год доля обеспеченных россиян, сокративших импульсные траты, выросла с 22% до 47%. Интерес к акциям и скидкам тоже падает — даже среди тех, кто раньше охотился за выгодой. При выборе товара теперь на первом месте цена 92% , за ней — качество 83% . Возможность онлайн-покупки и доставки уходит на второй план. Люди стали ждать и покупать только нужное, даже если деньги есть.

Россияне с высоким уровнем доходов начали проявлять большую экономность и отказываются от спонтанных покупок. Исследование показало, что чем богаче человек, тем бережливее он становится в расходах. За прошедший год доля состоятельных граждан, сокративших импульсивные траты, увеличилась с 22% до 47%. Также снижается интерес к акционным предложениям и скидкам — даже среди тех, кто ранее активно следил за выгодными предложениями. При выборе товаров теперь на первый план выходит цена 92% , за ней следует качество 83% . Возможности онлайн-покупок и доставки отходят на второй план. Люди стали терпеливо ждать и приобретать лишь необходимые вещи, даже при наличии средств.

Все покупатели в России, независимо от уровня их дохода, стали экономнее, ограничивают себя в спонтанных покупках и участии в скидочных акциях, говорится в исследовании группы компаний Б1. Причем, чем выше благосостояние респондентов, тем сильнее выражена эта тенденция

Россияне с высокими доходами отказываются от спонтанных покупок и экономят Все категории покупателей вне зависимости от уровня дохода стали более экономными, такой вывод содержится исследовании группы компаний Б1 «Российские потребители: устойчивость предпочтений и рациональность выбора» есть у Forbes . Данные для исследования Б1 были получены в апреле 2025 года через опрос более 1000 россиян. Среди участников мужчины и женщины в возрасте от 18 лет до 55+. По доходам респонденты были поделены на три группы: с невысоким доходом до 50 000 рублей, со средним от 50 000 до 150 000 рублей и высоким — более чем 150 000 рублей на одного члена семьи в месяц. Подробности на сайте Forbes : Супермаркет «Азбука вкуса» в Москве Фото Андрея Гордеева / Ведомости / ТАСС

Даже обеспеченные россияне начали экономить. Почему? Спонтанные траты — в прошлом. По данным свежего исследования B1, экономить стали все категории покупателей, включая людей с высоким доходом 150 000₽+ на человека . В первую очередь, потребители ориентируются на цену товара — это ключевой фактор для 92% покупателей. На втором месте — качество: на него обращают внимание в 83% случаев.

Граждане независимо от своих доходов стали экономнее. Исследователи общественного мнения выяснили, что даже россияне с высоким уровнем дохода начали ограничивать себя в спонтанных покупках и участии в скидочных акциях. Более того, чем выше было благосостояние респондентов, тем сильнее была выражена и тенденция к экономии. Опрос проводился в апреле, в нем приняло участие более тысячи совершеннолетних россиян. Так, в этом году количество экономных россиян достигло 49%: в прошлом году эти же данные были на уровне 43%, а в 2023 году — 36%. При этом 92% при выборе товаров в первую очередь ориентируются на цену. А вы стали экономнее? — если не быть экономным при нынешней инфляции, можно умереть от голода — не замечал за собой: я достаточно зарабатываю, чтобы покупать то, что хочется #Россия #общество #экономика

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

Даже обеспеченные россияне стали экономить и избегают лишних покупок. За год доля тех, кто отказался от спонтанных трат, выросла с 22% до 47%. Теперь важнее всего — цена её учитывают 92% опрошенных , а не акции, скидки или доставка. Даже при высоких доходах люди стали покупать только то, что действительно необходимо.

Россияне стали более осознанно подходить к тратам, согласно опросу Б1. В 2025 году 49% заявили, что стали экономить больше 43% в 2024 г., 36% в 2023 г. . Акционные товары со скидкой покупали 42% 43% в 2024 г. и 46% в 2023 г. . Среди высокодоходной группы от 150 тыс р в месяц этот показатель упал с 30% до 24%. Среди обеспеченных респондентов доля тех, кто сократил спонтанные покупки, за полгода выросла с 22% до 47%.

ЭКОНОМЯТ ВСЕ! Не только работодатели стараются выгадать лишнюю копейку, в том числе не вполне этичными способами: покупатели тоже взяли курс на экономию, причем уровень доходов никак не влияет на их поведение. Авторы исследования группы компаний Б1 «Российские потребители: устойчивость предпочтений и рациональность выбора» выяснили, что доля россиян, которые стараются больше экономить и совершать меньше спонтанных покупок, растет третий год подряд – если в 2023 году таких было 36%, то в 2025-м уже 49%. Главным критерием при принятии решения о покупке является цена 92% , на втором месте – качество 83% , на третьем – бренд 27% . Возможность доставки и покупки онлайн менее значимы 24% – покупатели уже привыкли к этим сервисом, и, видимо, считают, что они есть по умолчанию. Интерес к акциям тоже снижается 46% в 2023-м и 42% в 2025-м , причем больше всего этот тренд заметен в группах граждан с высоким доходом -6% год к году . Главный вывод исследования: сегодня покупатели готовы подождать, чтобы купить то, что им действительно нужно. Любопытный факт – доля тех, кто стал реже совершать спонтанные покупки, заметнее всего увеличилась в группе самых обеспеченных респондентов 47% против 22% годом ранее . Мебельные ритейлеры, работающие в высоком ценовом сегменте, тоже замечают, что цикл принятия решения о покупке увеличился – нехваткой денег это никак не объяснишь, а значит, поведение покупателей мебели в целом коррелирует с общим трендом.

Россияне стали менее падкими на товары «по акции» Все категории покупателей в России вне зависимости от уровня дохода стали более экономными и меньше интересуются товарами по акции, выяснилось в ходе исследования группы компаний Б1. В опросе приняли участие более 1000 россиян. По доходам респонденты были поделены на три группы: с невысоким доходом до 50 000 рублей, со средним от 50 000 до 150 000 рублей и высоким — более чем 150 000 рублей на одного члена семьи в месяц. Исследование показало, что интерес к покупкам по акции снижается, причем чем выше благосостояние респондента, тем сильнее выражена эта тенденция. Согласно выводам аналитиков Б1, доля самых богатых респондентов, совершающих покупки по акциям, снизилась с 30% в 2024 году до 24% в 2025-м. У обладателей среднего дохода та же тенденция — снижение с 40% в 2024-м до 38% в 2025 году, а с невысоким — с 46 до 44% соответственно. Будем держать руку на пульсе, не переключайте канал!