Продажи ушедших брендов одежды в России продолжают падать на 35%

Россияне теряют интерес к ушедшим брендам одежды Продажи одежных брендов, ранее объявивших об уходе из России, в сегменте масс-маркет в 2025 году снизились в среднем на 35% год к году. Это следует из данных сервиса Moneyplace, подсчитавшего продажи на крупнейших маркетплейсах Ozon и Wildberries в период с 1 января по 25 марта. Отдельные бренды продемонстрировали более сильное снижение выручки. Так, продажи Bershka на этих онлайн-площадках сократились более чем в 7 раз год к году до 7,8 млн рублей, Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн рублей. В наиболее доступном сегменте потребители переключились на иные, в основном российские, бренды, говорит аналитик Moneyplace Анастасия Романова. Узнаваемость ушедших брендов в том числе снизило отсутствие офлайн-магазинов в стране, и добавляет, что «эмоциональная связь» покупателей с брендами одежды масс-маркет ниже, чем в других сегментах, при этом продажи этой категории сильно зависят от цены и доступности. Подпишитесь на «Ведомости»

Россияне теряют интерес к ушедшим брендам одежды Продажи одежных брендов, ранее объявивших об уходе из России, в сегменте масс-маркет в 2025 году снизились в среднем на 35% год к году. Это следует из данных сервиса Moneyplace, подсчитавшего продажи на крупнейших маркетплейсах Ozon и Wildberries в период с 1 января по 25 марта. Отдельные бренды продемонстрировали более сильное снижение выручки. Так, продажи Bershka на этих онлайн-площадках сократились более чем в 7 раз год к году до 7,8 млн рублей, Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн рублей. В наиболее доступном сегменте потребители переключились на иные, в основном российские, бренды, говорит аналитик Moneyplace Анастасия Романова. Узнаваемость ушедших брендов в том числе снизило отсутствие офлайн-магазинов в стране, и добавляет, что «эмоциональная связь» покупателей с брендами одежды масс-маркет ниже, чем в других сегментах, при этом продажи этой категории сильно зависят от цены и доступности. Подпишитесь на «Ведомости»

Zara vs Befree: российская мода отвоевывает рынок у ушедших брендов. На Ozon 2/3 оборота топ-100 продавцов — локальные производители. В топе Just Clothes, Sela, Kari, Mark Formelle Беларусь ; На Яндекс Маркете спрос на российские марки вырос в 5 раз. В топе Befree, Zarina, Gloria Jeans, Baon, O’stin и другие; Lamoda растет спрос на бренды Love Republic +48%, Sela +32%, Zarina +25%. При этом продажи ушедших брендов по данным Ozon и Wildberries рухнули, в частности Bershka -7x до ₽7,8 млн , Pull & Bear -6.8x до ₽7,1 млн , Stradivarius -3.6x до ₽12,2 млн , Massimo Dutti: -4.3x до ₽5,6 млн Если тенденция сохранится, к 2025 году доля отечественных марок может превысить 80%.

Продажи ушедших брендов на маркетплейсах упали в разы. Россияне теряют интерес к зарубежным брендам одежды. Hermès не стал продлевать аренду бутика в ТЦ «Времена года». У модного дома в России остался только один магазин в Столешниковом переулке. В правительстве предложили запретить езду на электросамокатах по тротуарам. Поправки должны подготовить до 3 апреля. Кабмин предложил разрешить продажу энергетиков по биометрии. Ранее Путин подписал закон о запрете продажи энергетиков несовершеннолетним. Ozon начал тестировать доставку личных посылок между ПВЗ. В пилотном проекте пока участвуют 20 человек и девять пунктов выдачи. Доля довольных зарплатой россиян выросла максимально за 11 лет. Она увеличилась на 10,7 процентных пункта. Все #новости за день можно прочитать здесь.

Что сейчас происходит в мире криптовалюты. Узнать

Продажи зарубежных масс-маркет брендов, формально покинувших российский рынок, продолжают стремительно падать. За первые три месяца 2025 года выручка таких марок, как Bershka, Pull & Bear, Stradivarius и других на маркетплейсах сократилась в среднем на 35% — и это только начало. Некоторые из них показали падение в 6–7 раз, по сути превратившись в рудимент. Всё идет к тому, что эпоха доминирования Inditex на российском рынке завершается. На смену испанским лейблам приходит новая реальность: локальные производители не только занимают освобождающееся место, но и учатся работать с трендами, качеством и логистикой. Отечественные бренды уже заметно усилились на Ozon и Wildberries, предложив рынку сопоставимую продукцию по более низкой цене. Факторов несколько: у старых брендов заканчиваются запасы, россияне привыкают к новым маркам, а экономическая ситуация подталкивает к более рациональному потреблению. Очевидно, что к прежним объемам Zara и компании уже не вернутся. А у локального производства, если не мешать, есть реальный шанс укрепиться и наконец стать основой модной индустрии внутри страны.

Продажи масс-маркет брендов, ранее ушедших из России, рухнули в 2025 году на 35% по данным Moneyplace Особенно сильно просели испанские бренды Inditex: Bershka – в 7 раз до 7,8 млн руб., Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн руб.

Иностранные бренды теряют позиции на маркетплейсах Спрос на одежду иностранных марок на Ozon и Wildberries продолжает падать — продажи Bershka, Pull & Bear, Stradivarius и других снизились в 3-7 раз. Исключения — Zara +35% на WB и H&M +44% на WB . На смену западным брендам приходят локальные. Две трети fashion-продаж на Ozon теперь у российских производителей. В топе — Just Clothes, Sela, Kari, Mark Formelle. На «Яндекс Маркете» спрос на отечественную одежду вырос в 5 раз, а на Lamoda лидируют Love Republic, Zarina и Mango. -продвижение #новости #маркетплейсы #бренды

Продажи масс-маркет брендов, ранее ушедших из России, рухнули в 2025 году на 35% по данным Moneyplace. Особенно сильно просели испанские бренды Inditex: Bershka – в 7 раз до 7,8 млн руб., Pull & Bear – в 6,8 раза до 7,1 млн руб. Код успеха Бизнес и Финансы