Рост рынка Retail Media в России: объем достиг 300 млрд рублей и прогнозируется дальнейшее увеличение

Forbes: Объем рынка российского Retail Media вырос за пять лет в 300 раз, до 300 млрд руб. за 2024 – Его доля составила более 20% от общего рекламного рынка – В ближайшие пять лет доля Retail Media вырастет уже до 30% – До 2029 объем этого рынка может составить 900 млрд руб. – При этом рынок пока далек от полного раскрытия потенциала – У маркетплейсов доля Retail Media от GMV составляет 3,1% – В мире такой же показатель сейчас находится на уровне 7% – Росту Retail Media помогает дефицит рекламного инвентаря – Также на рынок влияет трансформация поведения покупателей – Сказывается также падение маржинальности ритейлеров и др. – Retail Media стал важным способом диверсификации доходов – Он может обеспечивать до 90% чистой рентабельности – Общие продажи e-commerce за 2024 показали рост на 36% – До 2030 прогнозируется дальнейший темп роста на 13%/год – Retail Media уже запустили две трети традиционных ритейлеров – Россия может обогнать ЕС и США как лидеров рынка Retail Media – Уступать Россия к 2029 будет лишь Китаю доля RM будет до 40%

Рекордный рост Retail media в России: какое будущее ждет индустрию «Яков и Партнёры» в аналитическом партнерстве с Retail Rocket Group и Яндексом представляют результаты нового исследования «От полки до экрана: развитие рынка Retail media в России». Авторы прогнозируют, что уже к 2029 году рынок Retail media в России вырастет втрое и достигнет рекордных 900 млрд рублей. Это позволит нашей стране выйти в мировые лидеры индустрии, обойдя Европу и США и уступая только Китаю. Изменившиеся условия За последние 5 лет рынок Retail media в России вырос в 300 раз и достиг 300 млрд рублей в 2024 г., и его доля составила более 20% от общего рекламного рынка, что на 6% выше мирового среднего значения. Это связано с тремя ключевыми изменениями: трансформацией потребительского поведения, перестройкой рекламного рынка и падением маржинальности ритейлеров, которые ищут новые модели заработка. Актуальная ситуация Сегодня RM-рынок в России уже опережает развитые страны по доле в общем объеме рекламных инвестиций и сохранит рост в ближайшие годы. По оценкам экспертов, в 2024 г. доля RM в России достигла 20%, в то время как глобальный показатель составил около 14%. Однако весь потенциал роста пока не раскрыт: у крупнейших маркетплейсов доля RM в их общем товарообороте GMV составляет 3,1%, в то время как в мире показатель находится на уровне 7%. Необходимые шаги для устойчивого роста Ритейлерам следует сосредоточиться на следующих аспектах: • Расширение сети рекламодателей. Сейчас 90% рекламодателей – это бренды, представленные на полках, что охватывает лишь половину рекламного рынка. Привлечение технологических компаний и сферы услуг, занимающих четверть рынка, может стать значительным драйвером роста • Совершенствование оффера. Интеграция on-site-, off-site- и in-store-инструментов для прозрачного измерения эффективности, усиление аналитики с использованием AI и машинного обучения для повышения точности таргетинга, а также создание платформ с единым окном управления рекламными кампаниями. Подробнее – в прикрепленном материале.

Реклама — не только двигатель торговли, но ее дополнительный заработок! Вместе с онлайн-торговлей в России вырос многомиллиардный рынок Retail Media, охватывающий рекламные площадки на сайтах маркетплейсов, других e-commerce-площадках, традиционных ритейлеров с онлайн- и офлайн-магазинами, сервисы, агрегаторы и классифайды. «Яков и Партнеры» подсчитали его размер: «За последние пять лет рынок Retail media в России, представляющий цифровые рекламные услуги ритейл-площадок, вырос в 300 раз и достиг рекордных 300 млрд руб. в 2024 г. По нашим оценкам, рынок RM в стране продолжит расти уверенными темпами, а его объем может увеличиться еще втрое уже к 2029 г. и составить 900 млрд руб.», - говорит Денис Довганич, партнер «Яков и Партнёры». Росту доли Retail media способствовал и уход международных медиакомпаний. Рекламные бюджеты перераспределились в пользу российских площадок, а дефицит рекламного инвентаря способствовал увеличению доли RM с 5% в 2022 г. до 20% в 2024-м. При этом на фоне снижения рентабельности традиционного ритейла RM стал одним из наиболее прибыльных инструментов монетизации с чистой маржинальностью до 90%, пишут аналитики. При этом рынку есть куда расти. Сейчас 90% рекламодателей в сегменте Retail Media — это представленные на полках бренды, что охватывает лишь половину рекламного рынка см. картинку . Для дальнейшего роста необходимо привлечь технологические компании и сферы услуг, занимающих четверть рынка, прогнозируют эксперты.

За пять лет сегмент ретейл-медиа вырос в 300 раз Рынок ретейл-медиа — сегмент цифровой рекламы, в котором компании, продающие товары и услуги потребителям, предоставляют сторонним брендам возможности для размещения рекламы на собственных и партнерских рекламных платформах. По данным исследования консалтинговой компании «Яков и Партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», в 2024 году доля ретейл-медиа на российском рекламном рынке превысила 20%, что на 6% выше среднего по миру. За последние пять лет сегмент вырос в 300 раз и достиг рекордных 300 млрд руб. К 2029 году рынок ретейл-медиа вырастет еще в три раза и займет 30% рекламного рынка России. Делимся ключевыми выводами исследования в материале.

Рынок ретейл-медиа драйвят технологии. Благодаря новым инструментам — поведенческим таргетингам, DMP, видеоформатам, личным кабинетам — онлайн-сегмент ретейл-медиа в 2024 году увеличился в два раза. На продвижение в ecom бренды потратили 333 млрд рублей, сообщил управляющий директор департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на Digital Brand Day 2025. Эта цифра почти на 17% больше ноябрьского прогноза АРИР AdIndexTechLive

Ограбление века! 1,4 млрд долларов украли хакеры на Bybit

Триллион не за горами: почему ретейл-медиа становится главным каналом для продвижения Согласно данным исследования «Яков и партнеры», Retail Rocket Group и «Яндекса», объем рынка Retail Media RM , представляющего цифровые рекламные услуги ретейл-площадок, вырос в России за последние пять лет в 300 раз и достиг рекордных 300 млрд рублей в 2024 году. По расчетам аналитиков, его объем благодаря трансформации потребительских привычек россиян из-за пандемии, уходу из страны международных медиакомпаний и перераспределению бюджетов может увеличиться втрое уже к 2029 году и составить 900 млрд рублей. К этому времени Россия может стать одним из мировых лидеров RM с долей 30% в общем объеме рекламных инвестиций, опережая Европу и США и уступая лишь Китаю. Подробности на сайте Forbes : Фото Getty Images

Ретейл-медиа дает возможность омниканального продвижения непосредственно в местах продаж, где шанс конверсии в покупку кратно увеличивается. Управляющий директор Х5 Media Каролина Соколова в преддверии Digital Brand Day рассказала о росте рынка ретейл-медиа и развитии рекламных возможностей компании.

«Родная Речь» понизила прогноз развития рекламного рынка в 2025 году Российский рекламный рынок в 2025 году вырастет на 20% до 1,4 трлн рублей с учетом ритейл-медиа и на 14% до 1 трлн рублей без учета этого сегмента. Такие цифры представила рекламная группа «Родная Речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта». В предыдущем, декабрьском прогнозе «Родной Речи» рост российской рекламы в 2025 году оценивался в 22-31% с ритейл-медиа и на 17-26% без них. Текущая оценка развития индустрии в 2024 году относительно декабрьских прогнозов изменилась незначительно. С учетом ритейл-медиа — повышена до 40% с 39% в декабрьском прогнозе, без учета — понижена до 24% с 25% соответственно. Уровень медиаинфляции в 2025 году также будет ниже показателей 2024 года, прогнозирует «Родная Речь». В 2024 году группа оценивает рост цен во всех российских медиа в 25-30%, в 2025-м ожидает 15-25%. Самые большие показатели в 2025 году покажут ТВ 15-40% и ритейл-медиа 10-30% . Медиаинфляция в наружной рекламе будет на уровне средних показателей по всем медиа — 15-25%, в интернете — 15-20%, на радио — 5-10%, в прессе — 3-5%. Подписаться

Рекламный рынок ждет 50 млрд рублей от возвращения иностранных компаний «Родная речь» оценила дополнительные доходы российского рекламного рынка от возвращения западных рекламодателей в 50 млрд рублей, если они придут в 2025 году. В 2022 году годовые рекламные бюджеты компаний, приостановивших маркетинговую поддержку или прекративших деятельность в России, составили бы 267 млрд рублей, рассчитали в «Родной речи». Точку возврата западных брендов в группе рассчитали с сентября 2025 года. При таком сценарии они потратили бы 19% от 267 млрд рублей, потенциально израсходованных в 2022-м, — около 50 млрд рублей, согласно расчетам рекламной группы. В случае возвращения международных брендов в сентябре этого года, рост рекламного рынка в 2025 году составит 24% вместе с ритейл-медиа против 20% в базовом сценарии. Подробнее про прогнозы «Родной речи» — в материале. Подписаться

Ретейл-медиа — один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. Однако спрос на click-out остается невысоким. Хотя ретейлеры продолжают активно внедрять этот формат на свои площадки. Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media Instinct Group, на конференции Digital Brand Day 2025 рассказал, сколько рекламодатели потратят на click-out в 2025 году, а также поделился последними трендами. AdIndexTechLive