Рост стоимости конверсии и клика в интернет-рекламе в 2024 году

Cтоимость конверсии в интернет-рекламе CPA выросла на 31% год к году. В отрасли недвижимости рост составил 72%. Стоимость клика CPC также выросла, но не во всех отраслях: в недвижимости он вырос на 52%, в финансовой сфере на 3,1%, а в электронной торговле на 4,4% против 36,55% в 2023 году , в фармацевтической отрасли снизилась на 20% год к году. В 2025 году стоимость маркетинговых кампаний может продолжить повышаться. Многие компании, которые раньше сокращали расходы на продвижение начнут вновь тратиться на рекламу, что приведёт к усилению конкуренции и повышению ставок за клики и показы. Москва и Бизнес

Стоимость конверсии в интернет-рекламе успешного побуждения к покупке или оформлению заявки по итогам четвертого квартала 2024 года выросла на 31% год к году, выяснил «Ъ». При этом в отрасли недвижимости рост составил 72%. Стоимость конверсии растет активнее, чем в третьем квартале. В 2025 году, прогнозируют эксперты, компании будут наращивать расходы на продвижение в интернете, а конъюнктура будет способствовать тому, что цена эффективной рекламы вырастет еще примерно на 30%. Подробнее — в материале «Ъ». #Ъузнал

Стоимость конверсии в интернет-рекламе успешного побуждения к покупке или оформлению заявки по итогам 4 кв 2024г выросла на 31% г/г — Ъ Читать далее #VKCO #YDEX

По итогам четвертого квартала 2024 года стоимость конверсии в интернете подорожала почти на треть 31% . По данным E-Promo Group, стоимость клика при этом изменилась в зависимости от отрасли: в недвижимости выросла на 52%, в финансовой сфере — на 3,1%, а в фармацевтической отрасли — и вовсе снизилась на 20%. Самое драматичное замедление медиаинфляции — в сфере e-коммерции: здесь цена клика по итогам года выросла на 4,4% 36,55% в 2023-м , а стоимость конверсии — на 18% годом ранее этот показатель составлял 78,4% . Это связывают с ужесточением кредитно-денежной политики, высокой ключевой ставкой и снижением объемов льготного кредитования: бренды осторожнее тратили бюджеты, оптимизировали закупку трафика и активнее использовали собственные данные.

Перформанс-реклама по итогам 2024 года подорожала на 31% В четвертом квартале 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года перформанс-реклама продемонстрировала наиболее выраженную медиаинфляцию: +6,7% в стоимости закупки трафика CPC — Cost per Click и +31% в стоимости конверсий CPA — Cost per Action . Основные причины — высокая конкуренция, изменения в потребительском поведении и рост онлайн-шопинга. Эксперты прогнозируют, что в 2025 году темпы роста рекламных затрат сохранятся на уровне 30%. На это повлияют экономическая нестабильность, высокая ключевая ставка и изменения в законодательстве. Бизнесу важно адаптировать маркетинговые стратегии, усиливая омниканальность и анализ эффективности рекламных кампаний. Подробнее в материале на сайте.

Будущее вместо банальщины! Подари BTC Card и сделай праздник прибыльным

Конверсии дороги всем, клики — только строителям Медиаинфляция в интернет-рекламе по стоимости конверсии CPA разогналась к концу года до 31%, посчитали в E-Promo по результатам 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 7,7 млрд рублей. В III квартале она была 17,9%. CPA в недвижимости в IV квартале 2024 года вырос больше всего — до 72%. Клик CPC подорожал у всех по-разному: в недвижимости на 52%, в финансах на 3,1%, в екоме на 4,4% в 2023 году было 36,55% . В фарме он вообще девальвировался на 20%. E-Promo прогнозирует, что в 2025 году темпы медиаинфляции в performance-продвижении CPA и CPC будут такими же высокими, на уровне 30%. Из-за высоких инфляции и ключевой ставки. Эксперты «Коммерсанта» добавляют, что свою лепту внесет и введение трехпроцентного налога на интернет-рекламу. Но все может измениться с возвращением международных площадок, их рекламный инвентарь снизит конкуренцию в аукционах, что приведет к уменьшению стоимости закупки. Подписаться

Стоимость конверсии CPA или Cost Per Action — стоимость целевого действия, например, покупки в магазине в интернет-рекламе выросла на 31% год к году в последнем квартале 2024 года, подсчитали в E-Promo Group. Самый большой рост показала сфера недвижимости, там цена конверсии выросла на 72%. Цена клика CPC или Cost Per Click — стоимость перехода по ссылке изменилась неравномерно в зависимости от отрасли: в недвижимости она подорожала на 52%, а в фармацевтике снизилась на 20%. Сильнее всего медиаинфляция замедлилась в электронной коммерции: CPC в 2024 году выросла на 4,4% в 2023 на 36,5% , а CPA — на 18% в 2023 году на 78,4% . В прошлом году многие бренды в этой сфере оптимизировали закупку трафика и траты, но в 2025 ситуация может измениться, если вернутся компании, которые уходили с рынка, считает представитель Retail Rocket Group Артур Асланов. Общие темпы медиаинфляции и по конверсии, и по кликам в 2025 году останутся на уровне 30%, прогнозируют в E-Promo Group. Среди главных факторов, которые окажут влияние, ключевая ставка ЦБ, новый сбор за интернет-рекламу и высокая общая инфляция.

Коммерсантъ: Стоимость конверсии для интернет-рекламы выросла на 31% – Стоимость CPA по итогам Q4 2024 увеличилась на 31% – Для отрасли недвижимости рост стоимости был 72% – Стоимость конверсии растет активнее, чем за Q3 2024 – Стоимость клика CPC изменилась разнонаправлено – Например, для недвижимости CPC увеличился на 52% – Для финансов и e-commerce рост составил 3,1 и 4,4% – Стоимость CPC для фармацевт. отрасли упала на 20% – Исследование учитывает 93+ тыс. рекламных кампаний – Общий бюджет этих кампаний составил 7,7 млрд руб. – Особо медиаинфляция замедлилась для e-commerce – CPC за 2024 вырос на 4,4%, стоимость CPA – на 18% – Бренды из e-commerce осторожнее тратили бюджеты – Ожидается, что за 2025 ситуация может измениться