Российские пивоварни запускают новые марки для замещения западной продукции

Как обнаружил «Ъ», российские производители пива продолжают запуск новых напитков, которые должны заменить ушедшую с российского рынка западную продукцию: холдинг «Объединенные пивоварни» регистрирует марку Gold Bier Pilsner, ассоциируемую у большинства потребителей с Чехией. Ранее на этот путь стали «Балтика» и AB InBev Efes. Местные компании расширяют свои портфели брендами, мимикрирующими под иностранные, ожидая спада продаж импортной продукции из-за повышения пошлин. #Ъузнал

Российские пивовары массово выпускают пиво с немецкими и чешкими названиями, чтобы незаметно заменить импортные аналоги. Местные компании расширяют свои портфели брендами, мимикрирующими под иностранные, ожидая спада продаж продукции из «недружественных» стран из-за резкого повышения пошлин. Так, холдинг «Объединенные пивоварни» регистрирует марку Gold Bier Pilsner, ассоциируемую у большинства потребителей с Чехией, и уже начал продавать аналог Guinness — Black Sheep. Ранее на этот путь стали Балтика и AB InBev Efes.

Комментарий пресс-службы «Объединённые пивоварни»: Пиво Gold Premium Pilsener появилось на полках российских магазинов в конце лета 2024 года. Выпуск бренда был связан с традиционной востребованностью сорта пилснер в России и стабильным ростом его доли на рынке в последние годы. Gold Premium Pilsener — это пилснер, который варится по оригинальной рецептуре, имеет насыщенный аромат и мягкую горчинку во вкусе. Стоит заметить, что в данном контексте идет речь о пилснере как об одной из разновидностей лагера. Пилснер или пильзнер — один из самых популярных пивных стилей, который выпускается по всему миру. При этом его название латиницей может писаться как pilsner, pilsener или сокращенное pils. Российские производители предлагают потребителям широкий выбор брендов, причем продукция отечественных компаний отвечает всем высоким стандартам качества и сейчас занимает почти всю полку. В бренд-портфеле «Объединенных Пивоварен» присутствует более 20 брендов, названия которых пишутся как на латинице, так и на кириллице. Среди последних новинок — пиво «Москвич» и новая линейка бренда «Бочкарев» — «Бочкарев Ремесленное». Высокий спрос на оба этих бренда, как и на бренд Gold Premium Pilsener, говорит, что для потребителей при выборе продукции на первом месте стоит качество и вкус пива, независимо от того, какой алфавит использован в его названии".

Российские пивовары маскируют продукцию под аналоги европейских брендов. Так, холдинг «Объединенные пивоварни», ранее известный как Heineken, подал заявку на регистрацию торгового знака Gold Bier Pilsner. «Балтика» подала заявку на бренд Cesky Umelec, намекающий на чешское происхождение продукта.

Российские производители пива продолжают запуск новых напитков, которые должны заменить ушедшую с российского рынка западную продукцию: холдинг «Объединенные пивоварни» регистрирует марку Gold Bier Pilsner, ассоциируемую у большинства потребителей с Чехией. Ранее на этот путь стали «Балтика» и AB InBev Efes. Местные компании расширяют свои портфели брендами, мимикрирующими под иностранные, ожидая спада продаж импортной продукции из-за повышения пошлин. А сами то что-нибудь могут? Или только мимикрировать под иностранное и вспоминать про прошлое например, «рецепты 1992 года» и т.п. хватает желания?

Ъ: Как изменился рынок пива По данным системы маркировки, в ноябре 2024 года в структуре предложения пива и слабоалкогольных напитков доля иностранной продукции составляла 5,93% - 34,54 млн литров, доля отечественного производства - 94,07% или 728,55 млн литров. Российские производители пива запускают новые напитки, которые должны заменить ушедшую с рынка продукцию. Так, холдинг «Объединенные пивоварни» регистрирует марку Gold Bier Pilsner, ассоциируемую у большинства потребителей с Чехией. Пивоваренная компания «Балтика» тоже недавно подала заявку на бренд, намекающий на чешское происхождение продукта, - Cesky Umelec «Чешский художник» . Там же отметили, что сейчас отмечается рост интереса потребителей к российской продукции. Летом 2022 года компания AB InBev Efes локализовала выпуск бельгийского пива Leffe, но уже осенью того же года компания остановила выпуск этой продукции и заменила ее брендом Abbe. ЧЗ breaking news

Российские пивовары массово выпускают пиво с немецкими и чешкими названиями, чтобы незаметно заменить импортные аналоги. Местные компании расширяют свои портфели брендами, мимикрирующими под иностранные, ожидая спада продаж продукции из «недружественных» стран из-за резкого повышения пошлин. Так, холдинг «Объединенные пивоварни» регистрирует марку Gold Bier Pilsner, ассоциируемую у большинства потребителей с Чехией, и уже начал продавать аналог Guinness — Black Sheep. Ранее на этот путь стали Балтика и AB InBev Efes.

Производители пива из России активно маскируются под иностранные бренды и на фоне роста стоимости европейской продукции пытаются выпускать свою с похожим или отсылающим к Европе названием. К такому выводу пришло издание «Коммерсантъ».

В России пивовары начали регистрировать названия, похожие на западные Российские пивоваренные компании все чаще прибегают к практике маскировки своей продукции под иностранные бренды, стремясь скрыть настоящее происхождение товара. Так, компания «Объединенные пивоварни» бывшая Heineken пытается зарегистрировать торговую марку Gold Bier Pilsner, а «Балтика» — Cesky Umelec. Подробнее на ura.ru

Призывы лидера СРЗП Сергея Миронова запретить рекламу безалкогольного пива — далеко не простой популизм, как это может показаться на первый взгляд. Совсем недавно коллеги писали о том, что активы крупнейшего иностранного пивоваренного холдинга в России AB InBev Efes BV перешли под крыло Ротенбергов. Рентабельность нового актива напрямую будет зависеть от того, cмогут ли собственники продвигать продукцию на рынке. С высокой вероятностью, это будут ранее неизвестные потребителю бренды, которые заменят ушедшие из России. Теоретически, минимизация употребления пива укладывается в тренд государственной политики повышения демографии и укрепления здоровья нации. Сможет ли эта тема войти в повестку Правительства напрямую будет зависеть от того, насколько активно и в каком ключе ее будут обсуждать в Парламенте и в СМИ. А уже это напрямую будет зависеть в том числе от Сергея Миронова, которому не помешают новые спонсоры для проведения избирательной компании в 2026 году. Особенно с учетом того, что при текущих рейтингах в 3-4% никто не может гарантировать эсерам прохождения в следующий созыв Госдумы. По сути, этой "тонкой" игрой на интересах Ротнебергов, лидер эсеров приглашает их к "диалогу".