Анализ рынка соцсетей в России: лидеры и перспективы 2024 года

Ассоциация блогеров и агентств провела аналитический разбор рынка соцсетей в России за 2024 год с целью определить, на основе каких факторов участники рынка выбирают платформы для взаимодействия, пишут «Известия». Рынок коротких вертикальных видео представляет собой наиболее динамично развивающийся сегмент, а его безусловным лидером является «VK Клипы». Что касается горизонтальных видео, то сегмент, по мнению авторов исследования, фактически наполнен «Дзен», Rutube, «VK Видео» и ожидать взрывного роста аудитории не стоит. Выяснилось также, что при выборе площадки для публикации и продвижения своего контента блогеры ориентируются на безопасность вложений и возможность долгосрочного планирования, что позволяет им не беспокоиться о том, что сервис может обанкротиться или оказаться недостаточно охватным. С этой точки зрения наиболее перспективными сегодня являются площадки, входящие в крупные холдинги, — «VK Видео» и «VK Клипы» ВК , Rutube/Yappy «Газпром-Медиа» , Nuum МТС .

Взрывного роста аудитории на российских видеохостингах можно не ждать Даже в оптимистично настроенной Ассоциации блогеров и агентств АБА не верят в новогоднее чудо — российский сегмент горизонтальных видео, в котором YouTube пытаются заменить "Дзен", Rutube и "VK Видео", уже насытился аудиторией, так что ждать от него невероятных успехов в ближайшее время не стоит. Надежды на развитие российских сервисов в основном связаны с вертикальными видео, так что "VK Клипы" и Ко за свое место под солнцем еще повоюют. Зато в АБА уверены, что в ближайшие два-три года стоимость рекламных интеграций в российском видеосегменте сравняется с иностранными — мол, этому будет способствовать активизация рекламного рынка и дальнейшее снижение доли забугорных сервисов. Ну и, как вишенка на торте, звучат мысли о "новом поколении" потребителей, которые будут смотреть видеоконтент только на российских платформах. Звучит все это, мягко говоря, не слишком реалистично, но кто мы такие, чтобы спорить с профильной ассоциацией, верно?

Короткие вертикальные видео – это самый динамично развивающийся сегмент в соцсетях. К такому выводу пришли эксперты Ассоциации блогеров и агентств АБА . Они провели исследование нескольких социальных сетях «ВКонтакте» отдельно «VK Видео» и «VK Клипы» , Rutube, «Дзен», Yappy, Nuum . Лидер здесь - сервис «VK Клипы». Это связано с тем, что площадка одновременно предоставляет авторам доступ к самой крупной аудитории в РФ, финансовые возможности в виде монетизации и грантов, безопасность в длительной перспективе, а также перспективу роста / п р у ф Что касается горизонтальных видео, то сегмент, по мнению авторов исследования, фактически наполнен «Дзен», Rutube, «VK Видео» и ожидать взрывного роста аудитории не стоит. А мы еще помним времена, когда вертикальное видео считалось неудобным для просмотра на древних видеосервисах.

Названы самые перспективные площадки для размещения видео Рынок коротких вертикальных видео представляет собой наиболее динамично развивающийся сегмент, а его безусловным лидером является «VK Клипы». Что касается горизонтальных видео, то сегмент, по мнению авторов исследования, фактически наполнен «Дзен», Rutube, «VK Видео» , и ожидать взрывного роста аудитории не стоит. Эксперты прогнозируют, что в перспективе двух-трех лет стоимость рекламных интеграций на российских площадках выровняется с иностранными, а в горизонте пяти лет доля иностранных площадок на рынке будет снижаться до уровня 50% рынка при условии продолжения активной работы с блогерами со стороны российских игроков. Также ожидается, что в долгосрочной перспективе в России появится поколение авторов и потребителей контента, для которых использование исключительно отечественных платформ станет базовой нормой, в отличие от ситуации в 2010-х годах. : ВКонтакте, Одноклассники

Генеральный директор инфлюенс-агентства "Почва" входит в АБА Георгий Лапшаков о перераспределения бюджета и переходе авторов с YouTube в 2025 году: «Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу наиболее эффективных комбинаций каналов. Соцсеть "ВКонтакте" уже становится альтернативной платформой для многих авторов и брендов, активно привлекающих рекламодателей. На площадке наблюдается рост числа качественных блогеров и формируется устойчивая экосистема для продвижения» В сентябре 2024 года VK запустил на своей видеоплатформе монетизацию, что позволило российским контентмейкерам сохранить заработок, потерянный в связи с закрытием программ на западных площадках. Программа VK Видео работает по модели Revenue Share: авторы оригинального контента получат от 50 до 80% дохода платформы от показов рекламы в их видеороликах. Это обеспечивает рост заработка авторов и популяризацию создания российского контента.

Успей оформить подарок для тех, кто в теме. Жми и узнавай

Известия: В Ассоциации блогеров назвали наиболее перспективные площадки для размещения видеоконтента – АБА провела аналитический разбор рынка соцсетей за 2024 – Особо динамично развивается сегмент вертикальных видео – Безусловным лидером этого сегмента является «VK Клипы» – Сегмент горизонтальных видео на рынке почти наполнен – В нем лидируют сервисы Nuum, «VK Видео», Rutube и др. – Оценивали аудиторию, монетизацию, развитие, рекламу и др. – Блогерам важны безопасность вложений, планирование и др. – Поэтому они выбирают площадки от крупных холдингов – Важным фактором для авторов контента стала монетизация – За след. пять лет доля иностранных площадок упадет до 50% – Потребление отечественных платформ станет базовой нормой – Аудитория российских видеосервисов за год выросла на 30 млн – Например, аудитория «VK Видео» увеличилась на 4,3 млн – При этом Nuum всего за год работы собрал аудиторию 5,2 млн

По данным Ассоциации блогеров и агентств АБА , самые перспективные площадки для видеоблогеров сегодня — это «VK Видео» и «VK Клипы», с точки зрения размера аудитории, удобства использования, возможности монетизации и продвижения. Следом идут Rutube/Yappy и Nuum. Приложение VK Видео с момента запуска в сентябре 2023 года пользователи установили более 44 млн раз, а общая аудитория VK Видео на всех платформах сейчас выросла до 72 млн юзеров. Так что если вы видеоблогер, скорее всего, у вас уже есть там аккаунт и в новости для вас ничего удивительного нет. А вот если видеоблогером хочет стать ваш ребёнок или вы хотите вырастить нового Влада А4 — ему дорога тоже в VK. Потому что видеохостингов много, все привлекают своими особенными плюшками, но не все пока что заточены под безопасность — особенно для детей. Вот, например, мнение уполномоченного по правам ребёнка Марии Львовой-Беловой: «Сегодня дети активно пользуются видеохостингами и соцсетями, поэтому важно сделать информационное пространство более безопасным для них. Онлайн-платформы в России развиваются, становятся удобнее. Но главное — они действуют в соответствии с российским законодательством, ограждают от деструктивного контента. Например, “VK Видео“ развивает такой полезный инструмент как безопасный режим. Рассчитываем, что отечественные сервисы и дальше будут работать над созданием качественного интернет-пространства для детей». Да и все мы на это, конечно, рассчитываем.

Генеральный директор инфлюенс-агентства "Почва" входит в АБА Георгий Лапшаков о перераспределении бюджета и переходе авторов с YouTube в 2025 году: «Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу наиболее эффективных комбинаций каналов. Соцсеть "ВКонтакте" уже становится альтернативной платформой для многих авторов и брендов, активно привлекающих рекламодателей. На площадке наблюдается рост числа качественных блогеров и формируется устойчивая экосистема для продвижения» В сентябре 2024 года VK запустил на своей видеоплатформе монетизацию, что позволило российским контентмейкерам сохранить заработок, потерянный в связи с закрытием программ на западных площадках. Программа VK Видео работает по модели Revenue Share: авторы оригинального контента получат от 50 до 80% дохода платформы от показов рекламы в их видеороликах. Это обеспечивает рост заработка авторов и популяризацию создания российского контента.