Исследования показывают, что россияне предпочитают проверенные бренды и склонны к импульсивным покупкам

Как россияне делают импульсивные покупки: аналитика Авито Новое исследование, проведенное экспертами Авито Рекламы и Авито Товаров среди 10 000 россиян, выявило интересные тенденции в потребительском поведении. Оказалось, что большинство респондентов склонны к импульсивным покупкам, особенно в сфере моды и красоты. Несмотря на наличие заранее составленных списков покупок, 60% опрошенных признались, что совершают спонтанные приобретения. Чаще всего это происходит при выборе одежды и обуви 47% . При этом женщины более склонны к импульсивным покупкам, совершая их в среднем четыре раза в месяц, в то время как мужчины делают это реже. Молодое поколение в возрасте от 18 до 34 лет оказалось наиболее активным в плане совершения покупок. Они приобретают непродовольственные товары чаще всего, по два-три раза в неделю. В то же время люди старше 55 лет делают покупки реже, в среднем раз в месяц. Читать в источнике

«Что выбирают россияне на самом деле — бренды или скидки?»: 90% потребителей выбирают товар из своего списка предпочитаемых брендов. В новом исследовании СберМаркетинга и ORO говорится, что отовариваться россияне предпочитают преимущественно у проверенных производителей, несмотря на то, что, по заверению большинства респондентов, бренды для них не имеют никакой значимости. И хотя новые участники рынка предлагают скидки на свою продукцию, покупатели предпочитают именитые и проверенные бренды. А значит, основная цель для молодых компаний — попасть в список тех, кто пользуется доверием у покупателей. В исследовании приняли участие свыше 5000 человек из 100 городов России, а при формировании конечного результата учитывалось не только мнение покупателей, но и проведённый анализ того, как именно опрошенными совершаются покупки.

Большинство зумеров в России предпочитают делать покупки на маркетплейсах. 79% опрошенных предпочитают шоппинг на маркетплейсах, однако не перестают посещать офлайн-магазины 63% . Менее востребованными площадками стали секондхэны и сайты с перепродажей вещей 31% , соцсети 26% , а также собственный сайт бренда 18% . Таковы результаты исследования «Анкетолог», который провел опрос более 1000 россиян в возрасте от 18 до 24 лет. Для половины 49% опрошенных решающим фактором станет цена товара, отзывы покупателей 38% , рекомендации друзей 32% , а также характеристики и параметры товара 27% . На обзоры и рекомендации экспертов обратят внимание 18%. Если бренд является альтернативой более известного и дорогого, то покупку совершат 15%.

Для 90% российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидок СберМаркетинг и компания ORO провели исследование среди 5 тыс. человек из 100 городов России, чтобы определить, насколько бренд важен для покупателей, пишет «Коммерсантъ». Несмотря на то, что большинство покупателей заявляют, что бренд для них не важен, при выборе товара 90% потребителей выбирают из своего списка предпочитаемых брендов. А вот уже среди них выбирают по цене. Помимо этого, в исследовании говорится, что в большинстве случаев покупатели не готовы рисковать и брать неизвестный бренд, даже если скидка на него будет 20 и более процентов. Поэтому главная задача для новых брендов — попасть в список производителей, которым доверяют покупатели. В исследовании учитывалось не только мнение респондентов, но и анализ того, каким образом они принимают решение о покупке. В общей сложности было изучено 10 категорий товаров повседневного спроса: от шоколада и газировки до бытовой химии и колбасы.

В 90% случаев покупатели выбирают привычный бренд Осознанный выбор покупателей и уход глобальных брендов заставляют маркетологов менять стратегии продвижения. Сможет ли бренд остаться ключевым активом в новых реалиях? СберМаркетинг и ORO изучили поведение потребителей в десяти категориях товаров повседневного спроса. Подробности исследования — по ссылке.