LADA сохраняет лидерство на российском рынке автомобилей, несмотря на рост китайских брендов

Автомобили LADA стали самыми продаваемыми в России Отечественный автопром обошел «китайцев» и другие заграничные марки — доля продаж в первом полугодии 2024 составила 28,83%. При этом отрыв от второго места вышел приличным — сразу за «Ладой» идет Haval, занявший всего 11,32% рынка. Эксперты прогнозируют, что показатели импортных авто продолжат падать — с 1 октября в России повысят утильсбор, который сильно осложнит покупку даже средненького «китайца». Но пока одни считают, что сильно подорожают только импортные автомобили, другие уверены, что российские марки постигнет та же участь. В нашем материале разобрались, что будет с рынком авто в России, как и какие авто покупать теперь, и какой сегмент испытает более сильный удар.

Исследование: на какие машины россияне меняют подержанные авто ушедших брендов Эксперты банков ВТБ, «Открытие» и компании «Автомаркетолог» определили самые востребованные у россиян машины с пробегом. На первом месте - отечественные бренды, которые по итогам восьми месяцев заняли 28% и обогнали исторических лидеров б/у сегмента – «японцев». Топ-3 все еще замыкают немецкие марки, но спрос на них существенно снизился. При этом наибольший рост продаж показывают подержанные «легковушки» из КНР. По итогам 8 месяцев 2024 года в целом продажи подержанных машин в России сократились на 6,3% - примерно до 4,2 млн единиц. Такая динамика связана со смещением спроса на рынок новых авто.

Lada, Toyota, Volkswagen - уберите лишнее Почему сразу Lada? Между прочим российские авто обогнали по востребованности «японцев» и «немцев». А лидером в категории российских брендов стала именно Lada. При этом подержанные машины уже меньше интересуют россиян. В целом с начала года их продажи сократились на 6,3% - примерно до 4,2 млн единиц. Это связано с увеличением срока владения авто и со смещением спроса на рынок новых авто. О том, как россияне нашли замену ушедшим с рынка автомобильным брендам, рассказали в материале ЕАН.

🔥 Акция для пользователей Tek.fm *Нажми тут

Стратегии продвижения китайских автобрендов в России Китайские бренды автомобилей стремительно увеличивают долю присутствия на российском рынке. Так, в июне этого года их доля в общем объеме продаж достигла 47%. Как «китайцы» выстраивают свое позиционирование и работают с предрассудками — обсудили в первом выпуске нового бизнес-подкаста от Forbes «Внутри воронки». Экспертами выпуска стали индустриальный лид категории «Авто» в Яндексе Дарья Медведева и директор по маркетингу Haval Russia Полина Лангборт. Они поговорили о том, как будут меняться цены на автомобили, как удерживать внимание пользователя на каждом из этапов воронки продаж и как выглядят креативные кампании в этой нише.

Среди подержанных машин российский брендов по продажам лидирует Lada, с января по август купили 1,02 миллиона таких авто против 1 миллиона годом ранее У «японцев» на первом месте Toyota с 495,4 тысяч до 421,7 тысяч за год Среди «немцев» в топе – Volkswagen с 196 тысяч до 180,4 тысяч за год На первом месте среди корейских марок – Kia с 260,8 тысяч до 250,5 тысяч и Hyundai с 223,6 тысяч до 205,6 тысяч Согласно исследованию ВТБ, «Открытия» и компании «Автомаркетолог», растут продажи поддержанных китайских автомобилей, но их доля все еще минимальна 3 % . При этом на рынке новых машин марки из КНР уже занимают более 50 %. Подписаться

Исследование: на какие машины россияне меняют подержанные авто ушедших брендов Эксперты банков ВТБ, "Открытие" и компании "Автомаркетолог" определили самые востребованные у россиян машины с пробегом. На первом месте — отечественные бренды, которые по итогам восьми месяцев заняли 28% и обогнали исторических лидеров б/у сегмента — "японцев". Топ-3 все еще замыкают немецкие марки, но спрос на них существенно снизился. При этом наибольший рост продаж показывают подержанные "легковушки" из КНР.