АКАР оценит российскую рекламу через две недели Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР опровергла данные отраслевого сайта AdIndex о расходах компаний на рекламу в 2024 году. Сегодня РБК опубликовало оценку AdIndex, согласно которой рекламодатели потратили на рекламу в прошлом году на четверть больше, чем годом ранее, — 679,1 млрд рублей. По данным АКАР, объем рекламного рынка только за первые три квартала 2024 года составил 620 млрд рублей. В комиссии экспертов АКАР подчеркнули, что подсчеты AdIndex некорректны и пообещали опубликовать актуальные данные об объемах рекламного рынка за 2024 год в ближайшие две недели. Подписаться
«М.Видео» взял на работу аватара-консультанта Ритейлер электроники и бытовой техники «М.Видео» тестирует в одном из своих московских магазинов новый формат клиентского сервиса — виртуального консультанта «Эм.Ви». Это работающий на технологиях ИИ цифровой аватар на большом экране у входа, который отвечает на вопросы о технике, рассказывает об акциях и помогает оформить заказ. «Эм.Ви» общается в живом и эмпатичном стиле, но при этом, по утверждению разработчиков, остается беспристрастной — консультирует строго по характеристикам и ассортименту. Сейчас проект работает в пилотном режиме: компания изучает, как посетители взаимодействуют с аватаром и насколько он действительно помогает с выбором. Цель — сделать консультацию такой же полезной и быстрой, как у живого продавца. Пока «Эм.Ви» можно увидеть только в одном магазине в ТЦ Botanica, но если эксперимент признают удачным, проект могут масштабировать на другие точки сети. От себя можем добавить, что «Эм.Ви» — близкая родственница виртуального ассистента «Сбера», в ее основе лежат те же технологии распознавания и генерации речи, что и у «Салюта» — их просто дополнили анимацией и сузили круг обсуждаемых тем. Этому сберовскому продукту пока не удалось занять значимую долю рынка русскоязычных голосовых помощников, на котором доминирует «Алиса» от «Яндекса». Подписаться
Влад Бумага задолжал производителю пищевых добавок и Сбербанку 40 млн рублей Производитель снеков и детских игрушек «Бумажная бумага», компания блогера Влада А4, близка к банкротству. Она уведомила о скором начале процедуры своих кредиторов, сообщает ТАСС. Крупнейший из них долг 29,7 млн рублей — российское подразделение немецкого производителя ароматизаторов и пищевых добавок ADM Wild Europe. Кредитором упомянут и Сбербанк. Общая задолженность составляет 40 млн рублей. ООО «Бумажная бумага» принадлежит кипрской A4Group Limited Влада Бумаги владеет 45% , оставшиеся доли у бывшего топ-менеджера «Дикси» и «Пятерочки» Алексея Клочкова и бывшего даноновца Виталиуса Паулюса. Подписаться
Реклама любит новости «Телеграма», особенно политические Рекламные посты в телеге продолжают дорожать — на 38% в январе к прошлому январю. Наибольший рост показали новостные Telegram-каналы — на 45% до 273 тыс. рублей. Динамика роста стоимости рекламы в авторских каналах скромнее — на 18% до 360 тыс. рублей. Но не в общественно-политических: у таких каналов средняя цена рекламного поста увеличилась на 36% до 246 тыс. рублей. В женских и светских Telegram-каналах этот показатель вырос на 18% до 500 тыс. рублей, в блогах об авто и технологиях — на 13% до 325 тыс. рублей. Мало выросли расценки в каналах про финансы — на 10% до 380 тыс. рублей. Наиболее активно в тг-каналах размещаются рекламодатели из категорий IT, «техника и электроника», «красота и уход», «одежда и аксессуары», а также «финансовые услуги». Подписаться
Lego будет разработчиком видеоигр Об этом датский производитель конструкторов заявил на финансовом звонке после обнародования результатов деятельности за 2024 год. Прошлый год Lego закончила с ростом продаж на 13% до $11 млрд и прибыли — на 10% до $2,8 млрд при том, что мировой рынок игрушек сократился на 1%. Лучше всего продавались наборы Technic и City, а также игрушки с Гарри Поттером и «Звёздными войнами». После успеха совместного проекта Lego и Fortnite, компания планирует самостоятельно заняться разработкой видеоигр и уже собирает команду разработчиков. Это поможет ей привлечь детей старшего возраста, которые проводят много времени онлайн. Lego также планирует расширить сотрудничество со взрослыми брендами — Nike и «Формулой-1», чтобы поддерживать интерес подростков к бренду. Первые совместные игрушки с Nike и F1 появятся уже в этом году, обещают в компании. Подписаться
Была Zewa, станет Zemma Владелец Zewa, Libresse, Tork и TENA проводит второй ребрендинг. Летом прошлого года продукция Libresse сменила название на «Либретта». Бренд туалетной бумаги, бумажных полотенец и салфеток будет называться Zemma. Новое название решено внедрять ну очень медленно. Сейчас анонсируют ребрендинг на упаковках Zewa в магазинах, а выпускать Zemma начнут только летом следующего года. Такой поэтапный подход к ребрендингу Zewa был выбран компанией, чтобы максимально охватить потребителей бренда и подготовить их к смене названия, — из пресс-релиза производителя. В компании говорят, что провели несколько раундов разработки вариантов и тестов с потребителями. Именно Zemma отвечает критериям «привлекательности, преемственности, соответствия категории, легкости запоминания и воспроизведения», на которые ориентировался производитель. Подписаться
Три четверти россиян имели дело с вертикальным буллингом на работе. Горизонтального почти не осталось 76% российских сотрудников работали в организации, где были случаи буллинга, узнала Академия социальных технологий. Это значительно больше, чем в опросе 2022 года, когда такой ответ дали 63% респондентов. Буллинг в России, говорят исследователи, сейчас носит «вертикальный характер», угроза работникам исходит в основном от начальства, а не из коллектива: руководство указывают основными обидчиками 82% опрошенных. В 2022 году главными агрессорами руководителей называли только 68% респондентов. Как респонденты распознавали тот самый буллинг? Для 68% респондентов он «проявлялся в косых взглядах и мимике». В 61% случаев насилие со стороны руководителя проявлялось через насмешки, оскорбления и «неприятные слова», в 53% – в отказе взаимодействовать с человеком, в 50% – в молчании, а в 48% случаев – в игнорировании. Буллинг, бывало, сопровождался угрозами физической расправы 6% , а 2% опрошенных сталкивались с применением физической силы. Гендиректор школы Soft Skill Lab находит объяснение усилившейся токсичности руководителей, которые отвечают за всех и каждого, в нынешней сложной социально-экономической ситуации. В компании «Медико-технологический парк» считают, что конфликтность в офисах выросла из-за того, что на работу стали массово выходить зумеры. Представители этого поколения «требуют к себе уважения и готовы открыто все обсуждать, что непривычно для старшего поколения, особенно руководителей». О горизонтального буллинге и писать не стоит, его значительно меньше, чем в 2022 году: был 41%, стало 26%. Но начальникам стоит задуматься над таким затишьем, коллектив может сплотиться неспроста. Со всем уважением к зумерам хотим спросить Подписаться
Рекламу гостиниц и автосервисов уберут с дорожных знаков. Музеи и ипподромы оставят Дорожные знаки не должны содержать рекламу придорожной инфраструктуры, обнаружил «Коммерсант» в новом ГОСТе, опубликованном Росстандартом. На знаках 6.9.1, 6.9.2 и 6.10.1 информационные щиты на зеленом, белом и синем фоне, где указаны направления к городам, населенным пунктам и крупным объектам запрещено сообщать про мотели, кемпинги, гостиницы и станции техобслуживания. При этом направление проезда к музеям, памятникам, бассейнам и ипподромам указывать можно. Стандарт станет обязательным с 2026 года, но регионы могут применять его уже сейчас. Против нововведения, о причинах появления которого разработчики не сообщили, выступают туристические лоббисты. Это несвоевременная идея. Когда мы говорим о развитии автомобильного туризма, необходимо упростить дорогу ко всем нужным туристам объектам, включая гостиницы. Указатели как раз и работают на эту задачу. Конечно, у всех есть навигаторы, но не везде есть связь. Предполагаю, что опцию выкинули из стандарта в связи с тем, что на знаках раньше фактически рекламировался частный бизнес. А указатели ставятся за бюджетные средства. Из-за этого возникал конфликт интересов, который сейчас устраняется», — сказал вице-президент Ассоциации туроператоров АТОР Сергей Ромашкин. В регионах не редки случаи, когда бизнесмены подмазывают местных дорожников, чтобы на щит нанесли их мотель или автосервис, подтверждают «Синие ведерки». Подписаться
Россияне стали меньше тревожиться, переключившись с Украины на США Фонд «Общественное мнение» зафиксировал значительное снижение тревожности у россиян с начала года. С 26 января по 2 марта этот показатель упал с 44 до 36%. С августа уровень тревожности держался на 40–45%. Спокойствие также достигло максимума с лета и составило 57%. В ФОМ говорят, что часто позитивная динамика в общественном настроении связана не столько с какими-то конкретными событиями, сколько с отсутствием ситуаций, которые могли бы резко повысить уровень тревожности. Например, после теракта в «Крокус сити холле» год назад первые замеры показали рост тревоги с 34 до 42%, во время августовского вторжения в Курскую область тоже наблюдался значительный скачок. В ФОМ при этом не исключают, что нынешнее падение тревожности может быть связано с налаживанием Россией международных отношений. Последний раз россияне сочли однозначно наиболее интересной темой СВО месяц назад. 4 недели как на первый план вышли контакты России и США. Если ничего страшного не произойдет и международная ситуация сильно не изменится, подтверждает гендиректор ВЦИОМа, можно ожидать дальнейшего снижения тревожности в стране. Подписаться
Бэмби без головы. Официальный трейлер Вышел официальный трейлер слэшера об озверевшем олененке Бэмби от британских независимых продюсеров Jagged Edge Productions. Это они сняли две мегауспешные части «Винни-пуха. Кровь и мед», первая при бюджете $50 тыс. cобрала $7,7 млн, вторая, стоившая уже полмиллиона, принесла $7,5 млн. Их свежий, январский релиз «Кошмар Питера Пэна в Нетландии» можно сказать провалился: при бюджете около 300 тыс. фунтов, он собрал $300 тыс. «Бэмби: Расплата» Bambi: The Reckoning , отмороженная интерпретация романа Феликса Зальтена 1923 года о взрослении и диснеевской классики 1942 года должна показать, насколько жизнеспособна концепция «Вселенной извращенного детства» или «Вселенной Пухов», которую создают лондонские независимые. Содержание извращенного инди-фильма укладывается в его официальный слоган: «После того, как мать и сын попадают в автокатастрофу, на них вскоре начинает охотиться Бэмби, мутировавший, убитый горем олень, который впадает в смертельную ярость, желая отомстить за смерть своей матери». Подписаться
