Российский рынок видеорекламы потерял 5,5 млн пользователей после замедления YouTube Об этом заявил директор по цифровым технологиям Media Instinct Group Максим Ермолаев на пленарной сессии конференции Digital Brand Day. Зрители прекратили смотреть этот видеосервис и еще не перешли на другие. Видеоинвентарь российских сервисов растет, но на полную миграцию аудитории нужно еще 1-1,5 года, —заявил спикер Media Instinct Group. Среди трендов рынка российской интернет-рекламы он назвал снижение роста фрода. По данным группы, если за 2021-2023 годы количество фрода в российской интернет-рекламе увеличилось в 2,5 раза, то за прошлый год всего на 5%. Подписаться
Шведы создали ИИ-собаку с цифровой нервной системой, способную решать проблемы Робособаку зовут Луна, она способна обучаться, адаптироваться и принимать решения, как животные и люди, а не просто выполнять узкие задачи или генерировать контент, как это делают существующие роботы. Создавший Луну стартап IntuiCell нанял ей дрессировщика собак, вместо того, чтобы загружать в нее полноценную ИИ-модель и бигдату. Тот научит Луну ходить буквально с чистого листа, «по-человечески», благодаря способности нейронов взаимодействовать и обрабатывать информацию: То, что мы создали, — это первое программное обеспечение, которое позволяет любой машине обучаться, как это делают люди и животные. Нет никакой предварительной подготовки, никаких офлайн-моделей и никакого центра обработки данных стоимостью в миллиард долларов на заднем плане, но есть нервная система, которая позволяет машине обучаться. Следующий шаг — это изучение гуманоидной робототехники, изучение автономной робототехники в непредсказуемых средах, таких как исследование космоса, исследование глубоководных районов или реагирование на стихийные бедствия. Подписаться
Liquid Death разлила кеги с водой для беременных Консервированная вода Liquid Death продолжает мимикрировать под что-то алкогольное. Бренд выпустил лимитированную серию воды в виде пивных кегов вместе с Кайли Келси, американской ведущей подкастов и женой ветерана американского футбола Джейсона Келси. Особенность серии, которую уже успели раскупить, в том, что она предназначена для беременных женщин, которым нужно много воды. Сейчас чета Келси ждет четвертого ребенка. В ролике Кайли пьет воду из банки в баре, а женщина на другом конце стойки спрашивает: «Кайли, ты пьешь?». Я сегодня уже столько их выпила, — отвечает Келси, поднимая очередную банку с водой. После этого в кадре появляется пятилитровый бочонок с Liquid Death, и начинает играть песня в ирландском стиле: «Бочки для придурков, ты пьешь за двоих!». Liquid Death также стала спонсором нового подкаста Кайли «Не буду лгать» и официальным партнером клуба Philadelphia Eagles, за который выступал ее муж. Подписаться
Рекламный рынок ждет 50 млрд рублей от возвращения иностранных компаний «Родная речь» оценила дополнительные доходы российского рекламного рынка от возвращения западных рекламодателей в 50 млрд рублей, если они придут в 2025 году. В 2022 году годовые рекламные бюджеты компаний, приостановивших маркетинговую поддержку или прекративших деятельность в России, составили бы 267 млрд рублей, рассчитали в «Родной речи». Точку возврата западных брендов в группе рассчитали с сентября 2025 года. При таком сценарии они потратили бы 19% от 267 млрд рублей, потенциально израсходованных в 2022-м, — около 50 млрд рублей, согласно расчетам рекламной группы. В случае возвращения международных брендов в сентябре этого года, рост рекламного рынка в 2025 году составит 24% вместе с ритейл-медиа против 20% в базовом сценарии. Подробнее про прогнозы «Родной речи» — в материале. Подписаться
«Баба Яга» против Джона Уика. Но, кажется, они подружатся Киновселенная Джона Уика продолжает расширяться. Вышел трейлер кровавого спинофа «Балерина» с оскаровской номинанткой, девушкой Бонда и Бена Аффлека, новой Мэрилин Аной де Армас. Действие «Балерины» происходит между «Джоном Уиком. Глава 3. Парабеллум» и «Джоном Уиком. Глава 4». Ана де Армас играет русскую балерину Еву Макарро, ставшую ассасинкой, чтобы отомстить мужчинам, убившим ее семью. Посмотреть на головокружительную растяжку можно будет с 6 июня. Подписаться
«Родная Речь» понизила прогноз развития рекламного рынка в 2025 году Российский рекламный рынок в 2025 году вырастет на 20% до 1,4 трлн рублей с учетом ритейл-медиа и на 14% до 1 трлн рублей без учета этого сегмента. Такие цифры представила рекламная группа «Родная Речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта». В предыдущем, декабрьском прогнозе «Родной Речи» рост российской рекламы в 2025 году оценивался в 22-31% с ритейл-медиа и на 17-26% без них. Текущая оценка развития индустрии в 2024 году относительно декабрьских прогнозов изменилась незначительно. С учетом ритейл-медиа — повышена до 40% с 39% в декабрьском прогнозе, без учета — понижена до 24% с 25% соответственно. Уровень медиаинфляции в 2025 году также будет ниже показателей 2024 года, прогнозирует «Родная Речь». В 2024 году группа оценивает рост цен во всех российских медиа в 25-30%, в 2025-м ожидает 15-25%. Самые большие показатели в 2025 году покажут ТВ 15-40% и ритейл-медиа 10-30% . Медиаинфляция в наружной рекламе будет на уровне средних показателей по всем медиа — 15-25%, в интернете — 15-20%, на радио — 5-10%, в прессе — 3-5%. Подписаться
Ericsson наш, «Старбаксу» приготовиться В России создан прецедент по снятию охраны товарного знака компании, ушедшей из страны после 24 февраля 2022 года. Роспатент передал шведский телеком-бренд Ericsson со 149-летней историей компании «Русклимат». В классификации товара указаны одежда, обувь и головные уборы, проверил «Коммерсант». Заявка на регистрацию ТЗ Ericsson для бытовой техники еще находится на рассмотрении Роспатента, сообщили в «Русклимате». В 2025 году истекает трехлетний срок правовой охраны брендов компаний, которые массово покидали страну три года назад. Прямо сейчас в суде по интеллектуальным правам, говорят юристы, на рассмотрении находится множество дел о неиспользовании товарных знаков, например, в отношении Starbucks: Этот год обещает быть очень насыщенным на подобного рода иски со стороны российских компаний. Отечественные организации могут как сами использовать сильный и раскрученный иностранный бренд для своего бизнеса, так и заработать на ситуации, вынудив возвращающихся иностранцев выкупать права на собственный бренд в России. Подписаться
Топ-10 интернет-ресурсов России в феврале по версии Mediascope. YouTube уже 7-й «Известия» заинтересовались, как изменилась первая десятка российского интернета за последние семь месяцев, с августа, когда началось замедление YouTube. По данным Mediascope, первый — «Яндекс», его месячный охват в феврале составил 102 млн человек старше 12 лет. Второй — Google со 100,7 млн человек. Третий WhatsApp — 97,4 млн человек. «ВКонтакте» охват 93,2 млн поднялся с пятого на четвертое летнее место YouTube, а Telegram с шестого переместился на пятое 90,3 млн . Sberbank занял шестое место с аудиторией 82,5 млн человек. YouTube теперь седьмой 81 млн . За ним идет Mail.ru с 77,4 млн человек, Wildberries на девятом месте с аудиторией 77,3 млн человек. «Озона» в августе 2024 года в топ-10 не было, но теперь он в десятке со среднемесячной аудиторией 76,9 млн человек. Подписаться
Самые популярные дейтинг-сервисы страны Совокупная месячная аудитория MAU всех дейтинг-сервисов России достигла 8 млн пользователей, подсчитал Mediascope. Лидирует «Друг вокруг» с 1,9 млн пользователей, у Mamba — 1,5 млн, у Tabor — 1,4 млн. MAU «Фотостраны» в феврале составила 1,1 млн человек, Loveplanet — 741 тыс. За ними идут Nekto ME 659,9 тыс. , Beboo 659,5 тыс. , «Мята» 503 тыс. и Nataliedate 477 тыс. . У «Mail.ru Знакомств» аудитория 464 тыс. пользователей, у Teamo — 427 тыс. Тройка замыкающих дейтинг-приложений: Love 389 тыс. , In-galaxy 302 тыс. и Twinby 256 тыс. . Традиционно в топ Mediascope не попадают «VK Знакомства»: «Нет технической возможности выделить аудиторию одного сервиса из мультисервисного мобильного приложения VK». В VK утверждают, что среднемесячная аудитория «VK Знакомств» и «ОК Знакомств» достигла 5,4 млн человек. И очень довольны динамикой «ОК Знакомств»: сервис запустился только в январе этого года, а уже имеет в месяц 1 млн пользователей.
ИИ от Google лучше всех сводит вотермарки Вместе с обновлением ИИ-модели Gemini 2.0 Flash от Google у пользователей появилась возможность редактировать контент изображений. Но разработчики не позаботились об ограничениях, и теперь пользователи могут пока беспрепятственно создавать дипфейки со знаменитостями и, что более актуально, удалять водяные знаки с изображений фотостоков, например, Getty Images. Как отмечают пользователи в соцсетях, Gemini 2.0 Flash не просто удалят водяные знаки, но пытается заполнить любые пробелы, возникшие в результате их удаления. Другие ИИ-инструменты тоже так могут, но Gemini справляется лучше других, да еще и бесплатно. Функция генерации изображений в Gemini 2.0 Flash пока обозначена как «экспериментальная» и «не предназначеная для использования в коммерческих целях». Она доступна только в инструментах Google для разработчиков, таких как AI Studio. Правообладатели наверняка обратят внимание на упущение разработчиков — GPT-4o от OpenAI и Claude 3.7 Sonnet от Anthropic категорически отказываются удалять водяные знаки. Claude называет удаление водяного знака с изображения «неэтичным и потенциально незаконным». Google пока не принял меры, но ответил, что: Использование инструментов искусственного интеллекта Google с нарушением авторских прав является несоблюдением наших условий предоставления услуг. Как и в случае со всеми экспериментальными релизами, мы внимательно следим за отзывами разработчиков и прислушиваемся к ним. Подписаться
