Антон Горелкин: удалять из Instagram старые рекламные креативы не нужно Блогеров не будут штрафовать за рекламу в запрещенных соцсетях, размещенную еще до принятия и вступления в силу закона о её запрете, если они не продвигают ее намеренно, сообщил первый зампред ИТ-комитета Госдумы Антон Горелкин с заседания комиссии РОЦИТ с участием представителей Федеральной антимонопольной службы, Роскомнадзора и блогерского сообщества. Ключевой момент — совершались ли блогером какие-то действия, направленные на повторное распространение этой рекламы после вступления закона в силу. К ним могут относиться различные отсылки к старому рекламному посту, помещение его в «закреп» или еще какие-то попытки привлечения внимания. По мнению регулятора, если старый пост с рекламой поднимается наверх рекомендательным алгоритмом соцсети, это может произойти лишь в случае какой-либо активности, поэтому нужно разбираться: кто несет ответственность за эту активность. Получается, что удалять всю старую рекламу не нужно. Но попытка её актуализировать и продвигать в том числе используя различные механизмы платформ может привести к последствиям, — пишет Антон Горелкин. Комментарий ADPASS: Вообще алгоритмы запрещенной соцсети устроены таким образом, что вполне могут продвинуть какой-либо старый пост, если он был действительно виральным. Интересно, каким образом регулятор будет разбираться в данном случае. Штрафовать за размещение рекламы в Instagram и на других запрещенных ресурсах начнут 1 сентября 2025 года. Нказывать за это могут всех: и блогеров, и рекламодателей. В соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ, штрафы для граждан составят от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юрлиц — от 100 до 500 тыс. рублей. Сегодняшние уточнения Антона Горелкина отличаются от июньских высказываний замруководителя Роскомнадзора Владимира Логунова: на ПМЭФ он заявил, что реклама, размещенная до 1 сентября в Instagram, будет расцениваться как незаконная. продукт Meta признана эстремистской и запрещена в РФ Подписаться
Импорт новых автомобилей в Россию упал на 63% в первом полугодии За шесть месяцев 2025 года в Россию было ввезено 149,3 тыс. новых легковых машин, сообщило агентство «Автостат». Это на 63% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В январе-июне большая часть новых авто — 77% — была ввезена из Китая. Второе место занимает Кыргызстан, доля которого в общем объеме составила 8%. Далее следуют Беларусь, Южная Корея и Казахстан — 4,7%, 4,4% и 2,2% соответственно. Cреди брендов лидером по импорту новых автомобилей является Changan с долей 15,8%. В топ-5 самых ввозимых в марок также вошли Geely 10% , Haval 6,9% , Tank 6,5% и Toyota 5% . Наиболее популярными моделями в структуре импорта новых легковых машин за этот период стали Changan UNI-S/CS55 Plus, Geely Monjaro, Changan CS35 Plus, Haval M6 и TANK 300. Подписаться
Госдума приняла в третьем чтении законопроект о штрафах за поиск в интернете экстремистских материалов, рекламу VPN-сервисов в России и передачу аккаунтов интернет-ресурсов За проголосовали 306 депутатов. Против — 67, воздержались 22. «Новые люди», КПРФ и «Справедливая Россия» отказались поддержать поправки. Изменения вносятся в Кодекс РФ об административных правонарушениях КоАП : 1 За «умышленное осуществление поиска» в интернете «заведомо экстремистских материалов», включенных в опубликованный федеральный список экстремистских материалов, в том числе с использованием VPN-сервисов, будут штрафовать на 3-5 тыс. рублей. Пока речь не идет о наказании за пользование запрещенных соцсетей. 2 За передачу доступа к аккаунтам «информационных ресурсов» информации, необходимой для регистрации и или авторизации пользователя будут штрафовать, если «эти действия не содержат признаков уголовно наказуемого деяния». Штрафы для граждан составят 30-50 тыс. рублей, для ИП — 50-100 тыс. рублей, для юрлиц — 100-200 тыс. рублей. При этом новая статья КоАП содержит оговорку, что передача доступа «иному лицу для правомерного использования функциональных возможностей информационного ресурса» по поручению пользователя или с его согласия не будет являться административным нарушением. Но критерии этого «правомерного использования» в поправках отсутствуют. 3 В «рекламную статью» КоАП 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе» вносится новая часть 18. Она вводит ответственность за «распространение рекламы программно-аппаратных средств доступа к информационным ресурсам, информационно-телекоммуникационным сетям, доступ к которым ограничен». Размер штрафов для граждан составит 50-80 тыс. рублей, для должностных лиц — 80-150 тыс. рублей, для юрлиц — 200-500 тыс. рублей. Наказывать смогут как рекламодателей, так и площадки. Если поправки утвердят Совет федерации и президент, они вступят в силу с 1 сентября 2025 года. Подписаться
Повышение зарплат отменяется, сокращения персонала планируются ЦБ опросил 11,6 тыс. предприятий и выяснил, что с начала года уменьшилось число с 84% до 71% тех, кто готов повысить зарплаты сотрудникам. Сократился и предполагаемый размер прибавки к зарплате — медианная оценка ожидаемого роста з/п снизилась с 8,4% до 5,3%. Зато количество компаний, которые планируют сокращения, удвоилось: в январе доля таких организаций составляла 6,9%, а в июне — 11,5%. Чаще всего об оптимизации персонала говорят на предприятиях в сфере добычи полезных ископаемых, в машиностроении и фармацевтике. В отдельных компаниях уже идут сокращения, вводится режим неполной занятости, предоставляются внеплановые отпуска. Причины — снижение спроса на продукцию компаний, рост издержек и замедление деловой активности. Происходящее характерно для всех отраслей, особенно для торговли, добычи полезных ископаемых, химической промышленности, строительства и сельского хозяйства. Подписаться
Опрос АКАР: онлайн-видео и ТВ — самые эффективные медиа Рекламодатели считают эффективными не все медиа, в которые вкладывают бюджеты, следует из опроса Ассоциации коммуникационных агентств России и Аналитического центр российской индустрии рекламы. Самым эффективным медиаканалом в 2024 году, по мнению 46% участников исследования, стало онлайн-видео. 38% подтвердили эффективность ТВ для продвижения своих товаров и услуг. Третью строчку заняли сразу четыре медиаканала — наружная реклама и интернет-баннеры, инфлюенс-маркетинг и соцсети по 26% голосов у каждого канала . В нижней части рейтинга эффективности рекламных каналов — пресса бумажная и цифровая — рекламу в этом канале назвали эффективной всего 2% рекламодателей. Приверженцев цифрового аудио набралось 6%, а другого канала из аудиосегмента, радио — 10%. В пятерке снизу также цифровая реклама вне дома DOOH , которую считают эффективной 16% рекламодателей, и реклама на маркетплейсах с долей 20%. Основным критерием эффективности медиаканалов рекламодатели, опрошенные АКАР, называют потенциальный охват того или иного медиа — об этом сообщили 62% респондентов. На втором месте — стоимость 48% , на третьем — совместимость с бизнес-задачами 44% . Критерии с наименьшей важностью — политика компании 10% и возможности таргетинга 18% . Главными сложностями при проведении оценки эффективности рекламодатели назвали отсутствие единой системы метрик 66% , недоступность сквозной аналитики 46% и несоответствие ожиданиям 34% . Подробнее — в материале. Подписаться
Закону о маркетплейсах придали ускорения Закон «О платформенной экономике» вступит в силу раньше, чем предполагалось: 1 октября 2026 года, а не 1 марта 2027-го. Логика переноса сроков в том, чтобы те нормы, которые предусмотрены законопроектом, те гарантии безопасности для потребителей, бизнеса и самих платформ как можно скорее стали работать, так как эти правовые механизмы крайне востребованы,— объяснили в Минэкономразвития. Для платформ это означает сокращение переходного периода, им придется ускорить «донастройку бизнес-процессов». Подписаться
Apple возвращает котиков iPhone и T-Mobile запустили кампанию в поддержку возможностей редактирования фото на смартфоне с использованием ИИ от Apple Intelligence. Герой рекламы фотографирует жену на свой новый iPhone 16 и совершает роковую ошибку, решив удалить сидящего рядом с ней кота Гарретта. Под давлением жены «Я всегда знала, что ты ненавидишь Гаррета» и выразительного взгляда Гарретта кота приходится вернуть. Ролик создавали шведский режиссер Андреас Нильссон и маркетологи Apple без привлечения рекламного агентства. Подписаться
Уволен один из трех главных ведущих ночных шоу Америки Стивен Колберт стал первым топовым ведущим ночных шоу, кто останется без $15 млн з/п в год. CBS объявила о закрытии его «Позднего шоу» The Late Show по окончании следующего сезона. Мы считаем Стивена Колберта незаменимым и завершим франшизу в мае 2026 года. Он будет вписан в пантеон выдающихся личностей, украшавших ночное телевидение. Это исключительно финансовое решение, принятое в сложных условиях. Оно никак не связано с эффективностью сериала, его содержанием или другими вопросами, касающимися Paramount, — говорится в заявлении руководства CBS. Нельзя сказать, что Колберт, как и его конкуренты Фэллон NBC и Киммел ABC , потеряли популярность, их телеаудитория по-прежнему велика, они постоянные герои светских хроник, их шутки тут же разлетаются по соцсетям и становятся мемами. Просто бизнес этого формата идёт на спад. Ведущие-юмористы уже не выходят в эфир пять дней в неделю Фэллону, правда, после перехода на четырехдневку даже зарплату $16 млн не срезали и перезаключили договор до 2028 года , из их программ убирают дорогостоящие выступления музыкантов, а, самое главное, входящее в силу поколение зумеров не привязано к просмотру программ в определённое время и смотрит их в интернете. Неожиданное решение CBS озадачило отрасль. Уход популярного ведущего — это то, о чём обычно объявляют на «предварительных встречах» с рекламодателями в мае, чтобы подогреть интерес к программе в последний год её существования. Сразу же возникли подозрения, что без политики не обошлось, что постоянные насмешки Колберта над Трампом бесят руководство Skydance Media, которая приобретает Paramount Global, материнскую компанию CBS. Если Paramount и CBS закрыли Late Show по политическим причинам, общественность заслуживает об этом знать, — заявил сенатор-демократ из Калифорнии Адам Шифф. Подписаться
«Кристалл» захватил «Пиратов Карибского моря», но не Джека Воробья Завод «Кристалл» КЛВЗ отсудил товарный знак «Пираты Карибского моря». В марте 2022 года завод подал заявку на его регистрацию для ряда товаров 32-го и 33-го классов МКТУ, включая пиво, сидр, ром, виски и водку. В сентябре 2023 года патентное ведомство отказало в этом, отметив, что спорное обозначение «воспроизводит название известного произведения искусства кинематографа » — серии фильмов «Пираты Карибского моря» Walt Disney Pictures. Роспатент позже ссылался на заключение лаборатории социологической экспертизы Института социологии РАН, согласно которому 81% опрошенных ассоциирует обозначение «Пираты Карибского моря» с названием серии фильмов. Кроме того, в 2015 году Disney продавала в России одноименные безалкогольные напитки, продвигая их как свой продукт. Суд по интеллектуальным правам а теперь и Верховный суд все-таки встал на сторону алкопроизводителя, обосновав это тем, что существование пиратов в Карибском море является общеизвестным историческим фактом, а просить о запрете на регистрацию бренда, тождественного названию известной серии фильмов, может только сама студия Disney. Выгода ликеро-водочного завода от этого товарного знака не очевидна: он не дает права использовать образы известных персонажей фильма. Подписаться
Закон «О рекламе» предупреждает: ставки приводят к потере здоровья Правительство одобрило изменения в закон «О рекламе», которые обяжут маркировать рекламу букмекеров. Авторы законопроекта считают, что рост объемов букмекерского рынка «увеличивает среди участников азартных игр патологического влечения к ним, то есть игромании». Маркировка ставок должна предупреждать о том, что всегда есть риск проиграть, лишиться денег и здоровья: азартные игры могут вызывать зависимость — игроманию патологический гэмблинг, лудомания . Будет установлена продолжительность такого предупреждения и площадь его размещения. Так, в телепередачах оно должно быть продолжительностью не менее пяти секунд и занимать не менее 7% площади кадра. Требования не будут распространяться на спортивную форму Депутаты считают меру необходимой и эффективной, но к похожим требованиям к табачной продукции курильщики давно привыкли и не обращают внимания на страшные картинки и надписи на пачках сигарет. Даже перестали шутить на кассах «что курим сегодня: импотенцию, инфаркт или медленную смерть»? Подписаться
