Исследование: 72% рекламодателей не планируют увеличивать агентские комиссии в 2024 году

Треть рекламодателей оценили 2024 год как время умеренного роста и стабилизации рекламного рынка Исследование ключевых трендов рынка провели комитет медиаагентств и Аналитический центр Российской индустрии рекламы АЦ РИР . Среди выводов: 72% российских компаний не готовы увеличивать процент агентской комиссии. 34% назвали недостаток прозрачности со стороны рекламных агентств барьером на пути инвестиций в рекламу. 42% считают, что в ближайший год на рынок повлияет ИИ и концентрация бюджетов у digital-платформ. Подробнее — на сайте РИР — чтобы быть в курсе

Опрос АКАР: онлайн-видео и ТВ — самые эффективные медиа Рекламодатели считают эффективными не все медиа, в которые вкладывают бюджеты, следует из опроса Ассоциации коммуникационных агентств России и Аналитического центр российской индустрии рекламы. Самым эффективным медиаканалом в 2024 году, по мнению 46% участников исследования, стало онлайн-видео. 38% подтвердили эффективность ТВ для продвижения своих товаров и услуг. Третью строчку заняли сразу четыре медиаканала — наружная реклама и интернет-баннеры, инфлюенс-маркетинг и соцсети по 26% голосов у каждого канала . В нижней части рейтинга эффективности рекламных каналов — пресса бумажная и цифровая — рекламу в этом канале назвали эффективной всего 2% рекламодателей. Приверженцев цифрового аудио набралось 6%, а другого канала из аудиосегмента, радио — 10%. В пятерке снизу также цифровая реклама вне дома DOOH , которую считают эффективной 16% рекламодателей, и реклама на маркетплейсах с долей 20%. Основным критерием эффективности медиаканалов рекламодатели, опрошенные АКАР, называют потенциальный охват того или иного медиа — об этом сообщили 62% респондентов. На втором месте — стоимость 48% , на третьем — совместимость с бизнес-задачами 44% . Критерии с наименьшей важностью — политика компании 10% и возможности таргетинга 18% . Главными сложностями при проведении оценки эффективности рекламодатели назвали отсутствие единой системы метрик 66% , недоступность сквозной аналитики 46% и несоответствие ожиданиям 34% . Подробнее — в материале. Подписаться

Реклама изменится из-за ИИ ИИ и автоматизация скажутся на рекламном рынке уже в этом году. Судя по опросам, в этом убеждены 42% рекламодателей. По мнению 40% респондентов, на рынок будет влиять концентрация бюджетов у наиболее крупных digital-платформ. Лидером по эффективности рекламы в прошлом году стало онлайн-видео, на втором месте — эфирное телевидение, за ним идёт наружная реклама, баннеры, influencer-маркетинг и соцсети. Выбирая медиаканал, большинство рекламодателей ориентируется на потенциальный охват, так ответили 62% участников опроса. Для 48% наиболее важна стоимость контакта, а для 44% — совместимость медиаканала с бренд-задачами.

Ежедневно обновляем ассортимент, чтобы вы могли покупать дешевле и лучше.

72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше Основные причины отказа — отсутствие у агентств дополнительных сервисов и сомнения в эффективности повышения комиссии как инструмента улучшения результатов. Такие данные представлены в исследовании «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», подготовленном АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Барьерами для увеличения рекламных инвестиций в 2024 году стали: недостаток прозрачности со стороны агентств и рекламных площадок, экономическая нестабильность и сложности в объективном обосновании медиабюджетов. Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше 72% опрошенных российских рекламодателей в 2025 году не планируют увеличивать процент агентской комиссии. Основные причины — отсутствие у агентств дополнительных сервисов 64% , сомнения в эффективности повышения комиссии как инструмента улучшения результатов 58% , соответствие текущих ставок рыночной стоимости 57% . Таковы данные исследования «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», подготовленном комитетом медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР и аналитическим центром Российской индустрии рекламы АЦ РИР . Отчет есть в распоряжении Sostav. Среди других факторов отказа от повышения агентской комиссии — жесткая бюджетная политика компаний и представление о том, что с развитием искусственного интеллекта ИИ и автоматизации комиссии должны снижаться, а не расти. Почти половина рекламодателей готовы инвестировать в исследовательские инструменты. Среди тех, кто не доверяет текущей аналитике, таких 70%. Почти две трети опрошенных 60% считают, что доступ к независимым исследованиям повысил бы доверие к рекламному рынку. 58% респондентов назвали важным фактором наличие единой системы отчетности по всем каналам. На фоне роста рекламного рынка на 24% в 2024 году треть рекламодателей оценивают ситуацию как нестабильную: бюджеты меняются от кампании к кампании. 46% воспринимают прошедший год как положительный. Препятствиями для увеличения рекламных инвестиций в прошлом году стали недостаток прозрачности со стороны агентств и рекламных площадок 34% , экономическая нестабильность 34% и сложности в объективном обосновании медиабюджетов 32% .

Sostav пишет, что 72% российских компаний заявили о неготовности платить рекламным агентствам больше. Такие данные следуют из исследования АКАР. Ключевая причина — компании считают, что повышение комиссии не приведёт к улучшению результатов. Вообще, конечно, наивно полагать, что большинство откровенно признается в готовности платить больше без веских причин. Иначе было бы: готовы платить больше? Получите-распишитесь Breaking Trends