beINmarketing

‍ Варя выделила ТОП-10 самых часто упоминаемых в исследовании AI-сервисов, которые могут быть полезны в работе маркетологов. 1. Perplexity AI — поисковик, который сам делает выводы. Если Google выдает ссылки, то Perplexity анализирует сотни источников и генерирует готовый отчёт. Функция Deep Research позволяет автоматически проводить комплексное исследование за несколько минут. Система выполняет десятки поисков, читает сотни источников и рассуждает на основе материала, чтобы автономно предоставить подробный отчёт. Идеально для маркетологов, которые готовят стратегии и обзоры рынка. 2. Monica — универсальный AI-ассистент в браузере. Объединяет несколько нейросетей: GPT-4o, Claude, Gemini и другие, предоставляет доступ к ним прямо в боковой панели браузера или на телефоне. Идеально для тех, кто работает с текстами и дизайном. 3. HeyGen — ролики с цифровыми дикторами за 5 минут. Нейросеть умеет генерировать видеоролики, озвучивать их, дублировать на разные языки и создавать виртуальных дикторов/аватаров, которые зачитывают текст. Особенно круто, что ИИ синхронизирует движение губ с любой речью. Идеально для локализации рекламы, сторис и презентаций. 4. SORA OpenAI — генерация видео из текста. Сервис создаёт Full HD-ролики по описанию, например: кофе в стиле фильма "Дюна". Идеально для креативных команд и продюсеров контента. 5. ElevenLabs — ИИ для озвучки. Озвучивает ролики с эмоциями, клонирует голоса и переводит видео с сохранением тембра - можно создать корпоративный голос бренда. 6. SUNO — генерация музыки для рекламы. Создает треки по текстовому запросу, который может включать описание стиля желаемой композиции и текст песни. Идеально для подкастеров и рекламных агентств.

Какие AI-сервисы реально используют маркетологи? Результаты второго ежегодного исследования Ingate Group о возможностях искусственного интеллекта показали: - доля маркетологов и диджитальщиков с базовым уровнем владения ИИ увеличилась до 45% в 2025 году; - почти 70% респондентов поручают нейросетям задачи по генерации текста и созданию изображений и видео. Александра Гурова, руководитель отдела разработки стратегий Ingate Communications, отмечает, что в работе ей помогают ChatGPT, YandexGPT и GigaChat: ИИ кардинально изменил работу с клиентскими данными. Теперь мы мгновенно структурируем большие массивы информации о брендах и аудиториях, строго соблюдая конфиденциальность. AI-инструменты не только анализируют демографию, но и выявляют глубинные мотивы покупок, помогая строить стратегию. Особенно ценно, что ИИ превращает идеи в готовые контент-планы и рекламные гипотезы, экономя недели работы. А генерация изображений позволяет быстро готовить презентации без дизайнеров. Главное — грамотно сочетать мощь технологий с экспертной проверкой, чтобы клиенты получали продуманные решения в рекордные сроки. Всего в исследовании фигурируют более 70 разных AI-сервисов, среди которых: универсальные нейросети, работа с изображением, звуком, видео, текстами, фоторедакторы, визуализация данных, транскрибация аудио, сквозная аналитика и инструменты для SEO.

Среди участников исследования растет интерес к обучению по работе с нейросетями. Каждый третий 34% специалист изучал материалы из открытого доступа: видео, статьи, советы экспертов и т.д. Каждый десятый участник исследования проходил платные курсы для эффективного применения инструментов ИИ. Среди тех, кто прошел платные курсы, высокий уровень владения технологиями отмечают в 2,5 раза чаще, по сравнению с теми, кто изучал только материалы в открытом доступе. 38% респондентов планируют пройти образовательные курсы, посвященные работе с инструментами ИИ — их доля выросла на 5 п.п. по сравнению с 2024. Для обучения специалисты предпочитают образовательные платформы. Чаще остальных упоминались: Skillbox, Яндекс Практикум, Нетологию, Skillfactory и GeekBrains. Обучение технологиям ИИ на рабочем месте чаще проводят крупные и средние компании 23% по сравнению с малым и микробизнесом 10% . #исследования_IngateGroup

Привет! Варя в эфире ‍ Ребята из Ingate Performance провели небольшое исследование FMCG-рынка и проанализировали потребительские предпочтения среди молочной продукции йогуртов, плавленых и творожных сырков . Выяснилось, что большинство потребителей - ценители роскошной жизни, где есть место сыркам "Б.Ю. Александров", а именно: 56% опрошенных считают, что скидки и распродажи — более привлекательный стимул к покупке, чем просто низкая цена даже для аудитории с доходом выше среднего . Каждый пятый участник опроса ориентируется на низкую цену при выборе продукта. Единственный фактор, который может быть важнее скидок, — приверженность проверенной марке 71% опрошенных . Половина покупателей отмечает, что качество продукта для них играет решающую роль. Экологичность и натуральный состав важны для трети респондентов. Почти две трети потребителей участвуют в промоакциях: за скидки покупатели готовы оставлять отзывы до 33% или участвовать в чековых промо до 31% . При этом лишь 15–17% участников делают репосты акций, а 14–16% отмечают друзей в постах. Как отмечают аналитики, усиление значимости промоакций можно объяснить тем, что россияне, стремясь сэкономить, стали быстрее переключаться между магазинами, брендами и товарами. Это изменение в поведении потребителей, в частности, связано с появлением тысяч новых российских брендов, чья доля на рынке молочной продукции увеличилась более чем в два раза с 2022 года.