okkaminsights

Прогноз по рынку авто до 2028 года Продажи легковых автомобилей в России в 2025 году по данным Автостата снизились на 16 Что будет с рынком авто дальше Аналитики OKS Labs от Okkam выпустили большое исследование где в числе прочего представили три сценария развития автомобильного рынка Базовый 2026 год 0 2027 год 14 2028 год 8 лишь к 2028 году восстановится до показателей 2024 года Оптимистичный 2026 год 6 2027 год 13 2028 год 8 Пессимистичный 2026 год 12 2027 год 16 2028 год 9 Также аналитики разобрали тренды которые будут определять динамику авторынка Драйверами будут локализация производства госпрограмма льготного автокредитования и лизинга снижение ключевой ставки ЦБ РФ и закон о локализации такси Среди барьеров возможные политические и экономические шоки тренд на увеличение срока владения автомобилем и рост стоимости автомобилей Читать подробнее Скачать исследование аналитика Okkam сайт MAX Retail ecom Official

Об усилившемся расслоении рекламодателей и кардинальной смене модели конкуренции рассуждает Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam. Обобщили основные мысли в карточках Читать на Forbes

Об усилившемся расслоении рекламодателей и кардинальной смене модели конкуренции рассуждает Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam. Обобщили основные мысли в карточках Читать на Forbes

Sostav и АКАР выпустили рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года. У Okkam второе место среди групп. А наши ключевые активы более десяти лет подряд входят в топ медиаагентств – лидеров индустрии. Агентство Mera вошло в первую тройку и увеличило свой биллинг на 8%, до 45 млрд рублей. OOM занимает 6-е место в общем зачете: объем медиазакупок агентства вырос на 11%, до 30,6 млрд рублей. У IKS 11-е место — в прошлом году агентство увеличило свой биллинг почти на 20%, до 15,8 млрд рублей. Совокупный бюджет группы Okkam в 2024 году вырос на 14% и составил 121,1 млрд рублей. Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam: За прошедший год мы укрепили и расширили свой портфель контрактов. Почти все наши клиенты уверенно росли: через оптику составителей рейтинга, конечно, самый заметный рост дали крупные экосистемные игроки финансы, e-com, ритейл . На ближайшие пару лет они останутся опорными и для нас, и в структуре рынка. Кроме этого, мы активно помогали клиентам освоить новые среды — e-com и трейд-медиа. Мы традиционно с опережением инвестируем в развитие своей экспертизы в новых каналах, благодаря этому наши клиенты получают серьезное преимущество. Увы, методология оценки этих сегментов, конечно, пока отстает. Так было с цифровыми каналами, сейчас с ритейл-медиа. Невидимость РМ-каналов искажает реальную динамику наших агентств, что немного расстраивает. Зато заставляет активнее продвигать инструменты независимого мониторинга и измерения этих носителей.

Комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы АЦ РИР опубликовал результаты первого комплексного исследования объемов российского рынка блогеров. Экспертная оценка основана на данных аналитических платформ WhoIsBlogger и Yoloco. Ключевое Совокупный объем рынка в 2024 году оценивают в 57-60 миллиардов рублей. 80% всех инвестиций приходятся на 500 крупнейших рекламодателей, оставшиеся 20% — на десятки тысяч брендов из сегмента СМБ. Лидирующую долю бюджета удерживает YouTube с 48% около 27,6 млрд рублей . Telegram и Instagram занимают примерно по 20% по 11,5–11,6 млрд рублей соответственно . Аполлинария Двуреченская, операционный директор Okkam Creative, сопредседатель комитета АКАР: «Один из ключевых инсайтов — объём рынка блогеров оказался существенно выше прежних представлений. Так, реальный объем рынка приближается к отметке 60 млрд рублей это экспертный подсчет, основанный на данных двух измерителей . Второй инсайт — заметный объем размещений у малого и среднего бизнеса. Для этого сегмента блогеры — зачастую единственный доступный маркетинговый инструмент». Подробнее читайте в «Ведомостях» Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. #рекламныйрынок

Фармрынок в России: прогноз на 2025 год и рекомендации для инвесторов Аналитики OKS Labs by Okkam опубликовали прогноз развития фармрынка и оценили объем частных и государственных инвестиций в отрасль в перспективе трех лет. В 2024 году российский рынок фармацевтики вырос на 10,5%, до 2,85 трлн рублей. Главным драйвером стал коммерческий сектор +13,8% год к году , на который повлияло снижения курса рубля и рост реальных доходов населения. В 2025 году коммерческий сектор продолжит драйвить рынок — по прогнозу, рост продаж составит 11,1%, а объем рынка вырастет до 1,8 трлн рублей. Объем инвестиций в отрасль в 2025 году составит 70 млрд рублей — на 33% больше, чем в 2024-м. Пика в 77 млрд рублей инвестиции в фармрынок достигнут в 2026 году. К 2028 году аналитики ожидают сокращения инвестиций примерно на 30%, до 35 млрд руб. Читать статью Скачать исследование #аналитика

Группа Okkam представила оценку рекламного рынка за 2024 год и предложила два прогноза на 2025-й: «очень даже» и «так себе» Итоги 2024 года Рекламный рынок России за прошлый год вырос на 45% с учетом e-com и ритейл медиа; суммарно — это 1334 млрд руб. Разбивка по основным сегментам выглядит так: Диджитал — 560,2 млрд руб. +26% Телевидение — 241,6 млрд руб. +22% OOH — 72,7 млрд руб. +25% Радио — 19,8 млрд руб. +20% Пресса — 5,1 млрд руб. 3% E-com + Retail media — 435 млрд руб. х2 Прогноз «очень даже» на 2025 год Согласно позитивному сценарию российский рекламный рынок в 2025 году покажет рост на 30% с учетом рекламы в e-com и ритейл-медиа. Расходы брендов на продвижение составят 1,7 трлн рублей. Ожидается рост в традиционных каналах на уровне 18–20%. Прогноз «так себе» на 2025 год В альтернативном варианте прогноза учтены такие события, как, например, возможное ужесточение денежно-кредитной политики. В этом случае мы ожидаем динамику в классических медиа в пределах 0-5%, рост с учетом рекламы в e-com и ритейл-медиа составит +15%. Скачать презентацию с прогнозами → #рекламныйрынок #аналитика #анонс

Коммуникация Apple вытесняется Android-устройствами В 2024-м году наблюдается снижение доли рекламных затрат, приходящихся на Apple IPhone в категории смартфонов. Согласно оценке Okkam в 2022-м году она составляла около 8%, в то время как в 2024-м уже около 3%. По оценке Okkam более 80% рекламных затрат в категории смартфонов в 2024-м году приходится на пять китайских брендов: Tecno 22% , Xiaomi 17% , Infinix 16% , Huawei 14% , Honor 12% . Все эти бренды работают на базе Android. В связи с доминированием коммуникации Android-устройств на российском рынке, смещение фокуса на образ Android кажется вполне оправданным. Дмитрий Антохин, директор по интеллектуальным ресурсам Okkam, в свежем материале «Коммерсанта» Полная версия доступна бесплатно после регистрации. Читайте по ссылке →

Второй год подряд Better и E+ Change изучают, как российские потребители относятся к ESG-инициативам бизнеса. Представляем ключевые выводы новой волны исследования. Растет обеспокоенность потребителей социальными и экологическими проблемами. Больше всего россиян волнуют загрязнение окружающей среды 67% , ухудшение здоровья 56% , «мусорный вопрос» 55% , вырубка лесов и сокращение заповедных зон 55% . Лишь 1% опрошенных отметили, что им безразличны вышеуказанные темы. Все больше потребителей считает, что стейкхолдеры — власти, граждане, бизнес, НКО — должны больше участвовать в решении социальных и экологических проблем. На ведущую роль государства указали более 90% респондентов. Однако разрыв между желаемым и действительным усугубляется. Индекс соответствия просел у всех участников процесса. По мнению потребителей, бизнес должен прикладывать больше усилий для решения социальных 65% и экологических 43% проблем. При этом представления о социально и экологически ответственном бренде связаны преимущественно с экологической повесткой. Топ-3 инициатив, которых россияне ожидают от бизнеса: сокращение негативного влияния на экологию 64% , предоставление качественных товаров и услуг 56% , забота о сотрудниках 42% . Треть респондентов знают, что бренды проводят социальные и экологические инициативы, 60% принимали в них участие. Главные мотивы — поддержка волнующей их темы 28% и легкий/удобный формат участия 26% . Самый частый вариант участия — покупка устойчивых продуктов для ЗОЖ, с экомаркировкой или в экоупаковке и товаров, часть денег с продажи которых направляется на благотворительные цели. Интерес к теме устойчивых товаров и услуг проявляется в чтении информации на упаковке 36% , рассмотрении товаров в магазине 26% и просмотре ТВ-передач 26% . В топ-3 ответственных брендов наряду со Сбером и Synergetic вошла «Пятёрочка». Она делит третье место с Ozon по спонтанному знанию +3 п.п. и занимает второе место среди товаров ответственных брендов, которые покупатели приобретали за последние три месяца 8% в доле покупок . Скачать исследование можно по ссылке #аналитика

Сбору с интернет-рекламы быть Госдума приняла поправки в закон «О рекламе», которые устанавливают новый сбор для распространителей рекламы в интернете. Размер обязательных отчислений составит 3% дохода от размещения интернет-рекламы. Законопроекту осталось получить одобрение сенаторов и президента. После этого кабмин разработает критерии отнесения информации к интернет-рекламе. Собрали главное об инициативе, которая совсем скоро станет законом. Листайте карточки #рекламныйрынок