Снижение популярности iPhone в российской рекламе на фоне роста Android-брендов

iPhone стал меньше сниматься в российской рекламе Все это последствия событий почти трехлетней давности, когда Apple остановила официальные поставки своей продукции в Россию, а также начала удалять из AppStore местные приложения и блокировать некоторые функции. То, что образ iPhone в кампаниях особенно рекламе телеком-операторов и банков на телевидении, наружке и в интернете растерял популярность, заметил «Коммерсант». Тренд на замещение изданию подтвердили в NMi Group, VK и «М.Видео-Эльдорадо». Теперь звезды российских экранов — Samsung и многочисленные китайские устройства на Android. Маркетологи начали отворачиваться от продукции Apple на фоне падения продаж до 2022 года iPhone входили в тройку лидеров, теперь даже не в пятерке, точное место установить сложно из-за того, что продаются в серую и отсутствия поддержки рекламодателей со стороны американской компании. Реклама рекламой, а давайте проверим, растерял ли iPhone популярность среди наших читателей? Список брендов возьмем на основе статистики продаж смартфонов в России в 2023-м и 2024 году.

Смартфон — это не «яблоко»: образ iPhone в рекламных кампаниях на ТВ, билбордах и в интернете за последние три года растерял популярность. Причины? В VK отметили ограничение сервисов iOS для россиян и удаление привычных приложений из магазина Apple; В «М.Видео-Эльдорадо» указали на отсутствие предоставления «промомодели» смартфона от самого Apple; Кроме того, затраты Apple на рекламу смартфонов в РФ сократились с 8% в 2022 году до 3% в 2024-м. Если раньше ключевым символом современного смартфона был iPhone, то сегодня на билбордах, в телевизионных роликах и интернет-рекламе все чаще появляются устройства от Samsung, Huawei, Honor и других брендов Эксперты отмечают, что отсутствие образа в рекламе не повлияет на узнаваемость бренда, однако уменьшит заинтересованность в приобретении iPhone.

Коммуникация Apple вытесняется Android-устройствами В 2024-м году наблюдается снижение доли рекламных затрат, приходящихся на Apple IPhone в категории смартфонов. Согласно оценке Okkam в 2022-м году она составляла около 8%, в то время как в 2024-м уже около 3%. По оценке Okkam более 80% рекламных затрат в категории смартфонов в 2024-м году приходится на пять китайских брендов: Tecno 22% , Xiaomi 17% , Infinix 16% , Huawei 14% , Honor 12% . Все эти бренды работают на базе Android. В связи с доминированием коммуникации Android-устройств на российском рынке, смещение фокуса на образ Android кажется вполне оправданным. Дмитрий Антохин, директор по интеллектуальным ресурсам Okkam, в свежем материале «Коммерсанта» Полная версия доступна бесплатно после регистрации. Читайте по ссылке →

Российские компании практически перестали использовать iPhone в рекламе На ТВ, билбордах и в интернете нынче царствуют Android-устройства — Samsung, Huawei, Honor и другие. Все потому, что Apple ушла с российского рынка, прекратила поддержку, заблокировала некоторые функции и удалила банковские приложения. Если раньше Apple предоставляла смартфоны для съемок бесплатно, то теперь этого нет. В 2024 году на рекламу своих гаджетов компания выделила всего 3% от бюджета. Зато китайцы активизировались: 80% рекламы смартфонов в России занимают Tecno, Xiaomi, Infinix, Huawei и Honor. Сейчас 75% активных смартфонов в России работают на Android, и это только укрепляет тренд. iPhone теряет популярность, а интерес к нему — вместе с присутствием в рекламе. Коллеги, обновляем креативы и лендинги!

Подарок, который точно не разочарует

Образ iPhone в рекламе вытеснил Samsung Число использований образа iPhone в рекламе у телеком-операторов, банков и других компаний сильно сократилось. Намного чаще в рекламе стал использоваться образ Android, сообщает «Коммерсантъ». В «МегаФоне» и t2 отметили, что стараются демонстрировать «нейтральный» образ смартфона в рекламе, без привязки к бренду. В VK связали сокращение образа Apple с ограничением сервисов iOS для россиян и удалением привычных приложений из магазина Apple. На ситуацию также влияет отсутствие предоставления «промомодели» смартфона от самого Apple Подписывайтесь

iPhone исчезает с российских экранов Рекламные кампании все чаще обходятся без культового яблока. За последние три года образ iPhone в рекламе резко сократился, уступив место Android-смартфонам. Что стало причиной этого сдвига? Падение продаж и ограничение функций. Официальные поставки iPhone в Россию прекращены, а блокировка и удаление приложений из App Store негативно сказались на популярности бренда. Отсутствие поддержки Apple. Компания прекратила предоставление бесплатных смартфонов для съемок рекламы. Рост популярности Android. Другие смартфоны занимают все большую долю рынка в России, что отражается на рекламных кампаниях.

Яблоко от рекламы далеко упало В российской рекламе и коммуникациях стали гораздо меньше использовать образ iPhone — ему на смену пришли смартфоны от Samsung, Huawei, Honor. Как полагает «Ъ», причиной этому стало падение популярности продукции Apple на фоне санкций: новые модели официально не завозятся, App Store удаляет российские приложения и так далее. Теперь в рекламных сообщениях логичнее использовать Android-устройства, поскольку они гораздо доступнее для потребителей. К тому же бренды смартфонов, в основном китайских, активно продвигаются на российском рынке — в отличие от Apple, сокративших затраты на рекламу в стране с 8% в 2022 году до 3% в 2024 году. Аналитики RuStore также отмечают, что в этом году доля активных Android-смартфонов в РФ достигла 75%. Не исключено, что скоро показатель вырастет. В целом чем меньше образов iPhone будет в активном рекламном пространстве, тем меньше у людей появится заинтересованности в приобретении продукции Apple, уверены некоторые эксперты.

Российские компании практически перестали использовать iPhone в рекламе На ТВ, билбордах и в интернете теперь царствуют Android-устройства — Samsung, Huawei, Honor и другие. Причина проста: Apple ушла с российского рынка, прекратила поддержку, заблокировала некоторые функции и удалила банковские приложения. Если раньше Apple предоставляла смартфоны для съемок бесплатно, то теперь этого нет. В 2024 году на рекламу своих гаджетов компания выделила всего 3% от бюджета. Зато китайцы активизировались: 80% рекламы смартфонов в России занимают Tecno, Xiaomi, Infinix, Huawei и Honor. Сейчас 75% активных смартфонов в России работают на Android, и это только укрепляет тренд. iPhone теряет популярность, а интерес к нему — вместе с присутствием в рекламе.

Айфоны больше не в моде. Тут товарищи из «Ъ» заметили интересную тенденцию. Айфоны стали пропадать из рекламы, как «образ смартфона». На рекламных носителях стало меньше узнаваемой формы. Теперь модные селебрити, продвигающие успешный успех от пользования услугами связи, чаще держат в руках андройды. Эту информацию подтверждают ритейл-сети и рекламные агентства. Объясняется, что это стремление показать «нейтральный образ смартфона». Хотя, существует и иной подтекст. Ранее, iPhone лоббировал свое присутствие на рекламных носителях, незаметно продвигая свою продукцию.

Айфонам в России не место Смартфоны Apple стали намного реже появляться в рекламе: они пропадают из телевизионных роликов, рекламных блоков в прессе и даже с баннеров на сайтах. Дело в том, что эти устройства уже не так привлекательны и желанны в сознании жителей РФ. Речь идёт о рекламе не самих айфонов, а других товаров; айфон мог промелькнуть в качестве показателя успешной жизни. Также он мог использоваться для рекламы приложений и сервисов, которые отображались на экране. Необязательно показывалось реальное устройство, оно могло быть нарисовано схематично, и его всё равно легко было узнать по фирменной «чёлке». Крупные торговые сети и сотовые операторы подтвердили, что отходят от изображения айфонов, они чаще демонстрируют нейтральный образ смартфона без привязки к конкретному бренду. Кроме того, некоторых потребителей может раздражать появление айфона из-за того, что компания Apple ушла с российского рынка.