Сбермаркетинг стал лидером рекламного рынка в 2024 году

Агентство «Сбера» стало лидером рекламного рынка в 2024 году Рекламное агентство «Сбермаркетинг» по итогам прошлого года впервые с момента его запуска «Сбером» в 2018 году стало лидером по биллингу объему закупок рекламы . Объем медиазакупок у «Сбермаркетинга» в 2024 году увеличился на 61% к 2023-му до 64,3 млрд рублей без учета НДС . Годом ранее агентство заняло 3-ю строчку рейтинга с результатом в 40 млрд руб. На 2-м месте – агентство Media Instinct входит в крупнейшую в России рекламную группу Group 1 , объем биллинга в 2024 году увеличился на 32% к 2023 году – до 53,5 млрд рублей. На 3-ю позицию переместилось агентство Mera входит в Okkam , лидер рейтинга 2023 года: оно нарастило медиазакупки на 8% до 45 млрд рублей. Подпишитесь на «Ведомости»

Рейтинг медиаагентств и холдингов 2025 Sostav и Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР подсчитали бюджеты крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2024 года. В тройку лидеров медиаагентств по совокупному биллингу в 2024 году вошли: СберМаркетинг — 64,3 млрд ₽ рост на 60,7% Media Instinct — 53,5 млрд ₽ рост на 31,9% Mera — 45 млрд ₽ рост на 7,9% Первое место среди крупнейших рекламных холдингов сохраняет Group 1. В группу входят агентства Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Media Pulse, Easy Media, Mediaplan и OMD AMS. Совокупный бюджет группы в 2024 году составил 141,6 млрд руб. На втором месте — Okkam. В его состав входят Mera, OOM, IKS, а также СберМаркетинг, выступавший баинговым партнером группы в 2024 году. Общий объём закупок — 121,1 млрд руб. Третью позицию удерживает группа АДВ, объединившая агентства Arena, Havas Media, Mediaplus Russia, Initiative, UM Russia и Adlabs. Бюджеты группы достигли 51,4 млрд руб. Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

ТОП-10 медиаагентств по бюджету в наружной рекламе в 2024 году. Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР и Sostav опубликовали рейтинг агентств по объемам закупки рекламы. По итогам 2024 года наружная реклама уверенно росла, а общий биллинг участников рынка превысил 75,8 млрд рублей. Главным драйвером роста по абсолютному приросту бюджета стал СберМаркетинг. Агентство сохранило первое место в рейтинге и нарастило объёмы закупок более чем на 24,3 млрд руб. — до 64,3 млрд руб., что соответствует приросту на 60,7%. Вот кто лидировал в сегменте наружной рекламы: 1. СберМаркетинг — 9,3 млрд ₽ 2. Игроник — 6,5 млрд ₽ 3. Smart View — 6,0 млрд ₽ 4. Mera — 5,3 млрд ₽ 5. SkyTecKnowlogy — 4,7 млрд ₽ 6. Media Instinct — 4,6 млрд ₽ 7. OMD Optimum Media — 4,4 млрд ₽ 8. PPL — 4,3 млрд ₽ 9. Multitec — 3,0 млрд ₽ 10. PA Сова — 2,6 млрд ₽ Наибольший вклад в рост внесли агентства, работающие с крупными клиентами из финансового сектора, фармы, телеком- и e-commerce-отраслей. Переориентация медиамикса на digital продолжается, в том числе за счёт развития программатика. При этом классические медиа — особенно ТВ и наружка — показали уверенную положительную динамику.

Альянс Group4Media, MG Group и E-Promo Group #5 в ежегодном рейтинге медиахолдингов АКАР / Sostav Индустриальный рейтинг крупнейших агентств и холдингов в сфере медиабаинга составлен по результатам исследований российского рынка медиазакупок — данных ‌по‌ ‌размещению‌‌ ‌на‌ ‌ТВ, ‌в‌ ‌интернете, в‌ ‌наружной‌ ‌рекламе‌, на радио и в прессе.‌ За год Альянс поднялся с 6 на 5 место с биллингом 48 422 млрд рублей. «Успех напрямую связан качеством сервиса и создаваемой ценностью для наших клиентов. Рейтинг открыто говорит о том, что нам удается это. Рост агентств Group4Media составил 54% в абсолюте, что позволило холдингу войти в ТОП-5 Рекламных групп, а агентству Mediamaker в ТОП-20 агентств России. Спасибо нашим любимым клиентам за столь высокое доверие. Обещаем и дальше быть для вас теми, кто делает коммуникацию в медиа эффективной инвестицией в рост бренда и бизнеса», — отмечает команда Group4Media. Mediamaker #18 в рейтинге медиаагентств по объему медиазакупок в 2024 году vs #24 в 2023 с биллингом 9 758 млн рублей. Продолжаем стремиться к новым вершинам

Sostav и АКАР выпустили рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года. У Okkam второе место среди групп. А наши ключевые активы более десяти лет подряд входят в топ медиаагентств – лидеров индустрии. Агентство Mera вошло в первую тройку и увеличило свой биллинг на 8%, до 45 млрд рублей. OOM занимает 6-е место в общем зачете: объем медиазакупок агентства вырос на 11%, до 30,6 млрд рублей. У IKS 11-е место — в прошлом году агентство увеличило свой биллинг почти на 20%, до 15,8 млрд рублей. Совокупный бюджет группы Okkam в 2024 году вырос на 14% и составил 121,1 млрд рублей. Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam: За прошедший год мы укрепили и расширили свой портфель контрактов. Почти все наши клиенты уверенно росли: через оптику составителей рейтинга, конечно, самый заметный рост дали крупные экосистемные игроки финансы, e-com, ритейл . На ближайшие пару лет они останутся опорными и для нас, и в структуре рынка. Кроме этого, мы активно помогали клиентам освоить новые среды — e-com и трейд-медиа. Мы традиционно с опережением инвестируем в развитие своей экспертизы в новых каналах, благодаря этому наши клиенты получают серьезное преимущество. Увы, методология оценки этих сегментов, конечно, пока отстает. Так было с цифровыми каналами, сейчас с ритейл-медиа. Невидимость РМ-каналов искажает реальную динамику наших агентств, что немного расстраивает. Зато заставляет активнее продвигать инструменты независимого мониторинга и измерения этих носителей.

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

Дочерняя структура «Сбера» стала лидером рейтинга медиаагентств АКАР и Sostav Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР и портал Sostav опубликовали ежегодный рейтинг рекламных холдингов и медиаагентств по объему клиентских бюджетов, которые они обслуживают. Впервые рейтинг агентств возглавил не специализированный игрок с богатой историей, а созданная всего семь лет назад «дочка» одного из крупнейших рекламодателей — «Сбера». Агентство «СберМаркетинг» было создано в декабре 2018 года и начинало с обслуживания рекламных бюджетов головного офиса, но в последние годы активно предлагает свои услуги наравне с другими игроками рынка. Суммарный биллинг агентств в рейтинге в 2024 году увеличился на 29,8%, до 628,2 млрд рублей. Это немного выше цифры от комиссии экспертов АКАР, которая объявила о 24-процентном росте отрасли. Первая тройка рейтинга крупнейших в 2024 году отечественных рекламных групп осталась неизменной. Первое место предсказуемо заняла Group 1 экс-OMD OM Group . В 2024 году ей удалось отыграть падение биллинга в 2023-м -3,5% и увеличить объем медиазакупок на 21,1%, до 141,6 млрд рублей. Вторую строку традиционно удерживает группа «Оккам». Она нарастила свой показатель на 14,4%, до 121,1 млрд рублей. Правда, почти четверть этих денег 29,7 млрд приходятся на телерекламные бюджеты «СберМаркетинга», который состоит с «Оккам» в закупочном альянсе. Третье место с серьезным отрывом от конкурентов занимает группа АДВ с объемом медиазакупок в 51,4 млрд рублей -20% . Падение связано с тем, что в предыдущем рейтинге АДВ выступала в альянсе с группой «Игроник», которая в этот раз заявила о себе как о самостоятельном игроке. Во втором эшелоне групп есть рекордсмен по темпам роста: объем медиазакупок у расположившейся на 11-й строке Kokoc Group увеличился на 200%, до 8,7 млрд рублей. Подробности — в материале. Подписаться

Sostav и АКАР выпустили рейтинг агентств по объему медиазакупок за 2024 год Совокупный оборот 98 медиаагентств составил 628,2 млрд рублей +29,8% . В диджитал топ-3 не изменился, но лидером по закупкам стал Сбермаркетинг. На втором месте MGCom, на третьем OOM. Еще удивляет отсутствие в рейтинге Realweb и Go Mobile. ТОП-5 агентств по закупкам в диджитал: 1. Сбермаркетинг - 23,7 млрд руб 14,7 млрд руб у adindex 2. MGCom - 18.8 млрд руб 18,7 млрд руб у adindex 3. OOM - 17.8 млрд руб 14,5 млрд руб у adindex 4. Media Instinct - 16,8 млрд руб 6,8 млрд руб у adindex 5. OMD OM - 11,4 млрд руб 4,4 млрд руб у adindex Интересно, что Sostav оценил диджитал бюджеты MediaInstinct и OMD OM почти в 3 раза больше, чем adindex. Но если посмотреть на методологию, то увидим, что оценка диджитал состоит из двух блоков: - медийная реклама - оценка на базе оффлайн биллингов !? . По сути просто пальцем в небо. - performance - оценка на базе Digital Budget тут тоже без комментариев Если смотреть на все медиа, то топ-3 выглядит так: 1. Сбермаркетинг - 64,4 млрд руб +60,7% 2. Media Instinct 53,5 млрд руб +31,9% 3. Mera - 45 млрд руб +7,9% Полный рейтинг: