svobodakassa

Перенос ресторана на один километр ближе к центру Москвы увеличивает его выручку на 3 4 У продовольственных магазинов ситуация обратная исследование СберИндекса Подробнее Ценность расположения во многом зависит от категории розничной торговли Москва повторяет глобальный тренд мегаполисов онлайн торговля локализует повседневные покупки но одновременно растягиваются маршруты за товарами и услугами где важно качество Перенос ресторана всего на один километр ближе к центру города увеличивает его среднюю выручку сразу на 3 4 Поэтому общепит сосредоточен в центральных районах а по мере удаления от центра концентрация таких заведений снижается Для сферы медицинских центров эта выгода равна 4 3 для магазинов одежды и обуви и точек продаж электроники и телекома 4 для развлечений 3 9 салонов красоты 3 1 мебели и интерьера 2 6 Для лекарств близость к центру непринципиальна а у продовольственных магазинов при приближении к центру выручка даже снижается на 1 3 Анализ показал что москвичи выбирают торговую точку сравнивая время на дорогу до магазина цену и потребность в качестве приобретаемых товаров и услуг Если продукты и товары первой необходимости горожанам удобно покупать рядом с домом то за дорогостоящими покупками и специализированными услугами они готовы ехать в другой округ столицы В среднем москвичи преодолевают 5 км до места покупки При этом в случае с продуктовыми магазинами более половины москвичей проезжают дистанцию не более 1 км магазинами одежды 4 5 км медицинскими центрами 5 5 км ресторанами 7 км Лидерами по росту медианного расстояния стали подарки и цветы 23 3 ювелирные изделия и часы 18 6 и винные магазины 14 5 В этих сегментах покупатель ищет уникальный ассортимент готов инвестировать время в поездку и реже полагается на ближайшие точки продаж На противоположном полюсе категории где все большую роль играет онлайн торговля Киоски и печатная продукция показали рекордное снижение медианы 57 2 одежда и обувь 25 7 мебель 10 стройматериалы 4 3 Здесь рост онлайна сделал поездки в удалённые торговые точки просто невыгодными Индекс монополии Эксперты также рассчитали индекс монополии каждой локации Москвы радиусом 500 м для каждой категории ритейла Индекс монополии отражает соотношение выручки торговых точек за исключением рассматриваемой торговой точки к общей выручке данной локации в других категориях Продовольственные магазины в зонах средней бизнес активности от 5 млн до 1 млрд рублей обычно окружены конкурентами а в зонах более высокой бизнес активности наоборот не имеют конкурентов Другим образом ведут себя магазины одежды в зонах низкой и средней бизнес активности до 1 млрд руб они не имеют конкурентов а в зоне более высокой активности наоборот находятся в конкурентной среде Свободная касса

Рестораны партнеры Яндекс Еды смогут получить больше заказов с помощью нового инструмента Буст Яндекс Еда усовершенствовала механику продвижения ресторанов партнер устанавливает бюджет а алгоритм использует средства максимально эффективно Алгоритм опирается на историю заказов пользователя и определяет увеличит ли скидка вероятность заказа в конкретном ресторане а также ее размер Алгоритм рассчитает персональную скидку на доставку для пользователя если это повысит вероятность заказа Заведения смогут привлечь новых клиентов по данным сервиса стоимость доставки важна почти для 70 пользователей По предварительным расчетам количество заказов может вырасти на 15 Буст заработает с 25 сентября партнеры могут настроить его заранее Все заведения смогут протестировать Буст до 1 декабря потом он войдет в платную подписку Сервис также внедряет технологические решения чтобы сделать доставку дешевле в первом полугодии ее стоимость уже снизилась на 15 Свободная касса

Маркетплейсы демонстрируют высокие показатели а у большинства сетей продажи снижаются данные INFOLine Подробнее Оборот крупнейших маркетплейсов в первом полугодии вырос заметнее чем в традиционном ритейле на 25 1 до 4 25 трлн руб В non food сегменте выручка игроков упала продажи у М Видео Эльдорадо снизились на 15 2 до 171 2 млрд руб у DNS на 2 3 до 325 7 млрд руб падение выручки Лемана Про составило 7 до 259 7 млрд руб В результате М Видео Эльдорадо уступила сразу две позиции в рейтинге Светофору и ВкусВиллу и опустилась на девятое место В условиях перетока трафика на маркетплейсы даже сильным игрокам непросто несмотря на эффективные стратегии Например менеджмент М Видео Эльдорадо делал акцент на развитие собственного маркетплейса и финансовых сервисов а DNS на развитие собственных торговых марок и сервисного обслуживания Что касается FMCG сегмента то X5 Group в январе июне увеличила продажи на 21 2 до 2 24 трлн руб Лента на 24 3 до 513 9 млрд руб Сопоставимую динамику показали Красное Белое и Бристоль 23 9 до 795 млрд руб В продуктовом сегменте прирост сконцентрирован у четырех крупнейших игроков X5 Магнита Ленты и Красного Белого Остальные развиваются медленнее а некоторые и вовсе сокращают продажи Например оборот Светофора на фоне временного закрытия ряда объектов в начале года снизился на 3 4 до 194 7 млрд руб В целом Консолидация рынка ритейла в первой половине 2025 года ускорилась При этом рост продаж у десяти крупнейших ритейлеров страны в январе июне 2025 года замедлился За шесть месяцев выручка топ 10 увеличилась на 14 1 до 6 8 трлн руб против 22 2 в первой половине 2024 По прогнозу в июле декабре тенденции первого полугодия сохранятся В непродовольственном сегменте драйверами останутся крупнейшие маркетплейсы Wildberries и Ozon а в продуктовом ритейле ведущие федеральные сети Свободная касса

Реклама или знание о бренде смотрим что важнее в исследовании Ромир Реклама Почти половина россиян покупает продукцию тех брендов чью рекламу замечает Чаще всего 69 это происходит онлайн в поисковых системах 25 соцсетях и мессенджерах 21 интернет магазинах 20 и т д При этом потребители чаще всего выбирают и покупают товары онлайн в 48 56 и 52 59 случаев соответственно Знание о бренде Ушедшие и свернувшие рекламную деятельность бренды до сих пор лидируют по спонтанному знанию что вспоминается первым Из 40 самых популярных марок в категориях БТиЭ фэшн и бьюти таких 20 а в топ 10 в целом по всем категориям восемь Это Samsung 37 вспоминают первым в своей категории Adidas 18 Bosh 13 Nike 10 Apple 8 Zara 8 L Oreal Paris 8 и LG 7 При покупке россияне тоже чаще всего рассматривают ушедшие бренды Samsung 19 LG 18 и Bosch 17 в сегменте бытовой техники Samsung 30 Huawei 16 и Honor 14 в сегменте электроники Nike 18 Adidas 17 и Reebok 11 в сегменте фэшн L Oreal Paris 11 Garnier 7 и Max Factor 6 в сегменте бьюти Не все так просто Из за высокой стоимости товаров ушедших марок россияне чаще всего 61 выбирают те что официально представлены в стране Самый яркий пример бьюти где такие бренды выбирают 71 а их рекламу замечают на 22 п п чаще чем рекламу ушедших производителей Среди марок бытовой техники итоговый выбор чаще всего совершают в пользу Xiaomi 6 Polaris 5 Redmond 5 и Haier 5 Самые продаваемые бренды в электронике Xiaomi 18 Redmi 6 и Realme 5 в фэшн Gloria Jeans 8 O Stin 4 и Твое 4 а в косметике Чистая линия 12 Nivea 9 и Vivienne Sabo 7 Маргарита Абрамкина директор исследовательского направления Ромир По данным исследования ушедшие марки сформировали у россиян устойчивые ассоциации с высоким качеством и надежностью своих товаров Тогда как бренды аналоги респонденты чаще всего выбирают за доступную стоимость и наличие скидок Чтобы закрепиться в сознании потребителей а не оставаться лишь ситуативной заменой действующим маркам важно продолжать работать над узнаваемостью Наиболее заметные для покупателей уже рассматриваются наравне с ушедшими игроками Димитрис Ваяс руководитель медийных активов группы АДВ Всё зависит от категории и скорости формирования доверия но при должной медийной поддержке потребитель всё чаще делает осознанный выбор в пользу новых брендов Ошибка многих текущих рекламодателей в том что в продвижении они фокусируются только на продажах и performance инструментах забывая о верхней части воронки Чтобы преодолеть инерцию восприятия и занять устойчивую долю рынка им важно показывать качество продукта формировать предложения для разных ценовых сегментов с четким позиционированием и активно инвестировать в коммуникацию и знание используя охватные инструменты Свободная касса

Ozon повышает комиссии для селлеров С 24 сентября маркетплейс увеличит тарифы для продавцов работающих по модели FBO фулфилмент силами площадки Для большинства категорий кроме одежды с обувью комиссия вырастет в среднем на 1 75 п п В фэшн категориях рост ожидается на уровне 4 1 п п с 25 сентября и еще 5 5 п п с 15 октября в сумме почти 10 п п Это второе повышение сборов с продавцов с начала года летом они выросли для модели FBS фулфилмент силами продавца Зато с 15 октября Ozon снизит на 5 п п стоимость логистики для возвращенных или не полученных заказов Причины повышения тарифов В релизе Ozon для селлеров они не указаны При этом представитель площадки заявил о росте складских площадей во II квартале на треть до 3 7 млн кв м а числа пунктов выдачи на 45 за год Когда в начале лета Wildberries повышал комиссии маркетплейс объяснял это как раз повышением нагрузки из за роста количества клиентов Свободная касса

Крупнейшие ритейлеры замедлили рост В I полугодии выручка топ 10 ритейлеров выросла на 14 1 год к году до 6 8 трлн руб хотя в прошлом году рост был быстрее на 22 2 до 5 65 трлн руб данные Infoline Доля крупнейших игроков в товарообороте увеличилась всего на 0 1 п п до 30 9 тогда как за предыдущий аналогичный период она прибавила 1 65 п п Тормозить экспансию ритейла может дефицит складских мощностей и нехватка квалифицированных подрядчиков на их строительство и обслуживание данные One Story Лидеры розницы 1 X5 Group 21 2 до 2 24 трлн руб 2 Магнит 14 7 до 1 7 трлн руб 3 Mercury Retail Group 23 9 до 795 млрд руб Показатели по сегментам рынка Маркетплейсы растут быстрее омниканальных и офлайн игроков у них оборот вырос на 25 1 до 4 25 трлн руб Из за высокой ключевой ставки непродовольственный сегмент страдает сильнее М Видео Эльдорадо потеряла 15 2 выручки Лемана Про 7 DNS 2 3 В продовольственном сегменте драйверами спроса остаются готовая еда свежие фрукты и овощи а также товары для ЗОЖ Из форматов наибольший рост показывают сервисы доставки продуктов из магазинов дискаунтеры и магазины у дома В Infoline считают что до конца года тенденции сохранятся а ритейл как минимум продовольственный сохранит двузначные темпы роста Свободная касса

Владислав Бакальчук назначен главным исполнительным директором М Видео Эльдорадо Эту должность он получил в ООО МВМ операционной компании ритейлера Теперь понятно на каком посту Бакальчук будет играть роль цифрового трансформатора М Видео Свободная касса

Не все ритейл франшизы одинаково успешны В целом за январь июль 2025 количество их объектов выросло на 8 8 до 15 1 тыс данные Infoline При этом у сети Фасоль количество магазинов в июле оказалось на 8 7 меньше чем годом ранее 1 3 тыс Хуже динамика только у Жизньмарта чья сеть с начала года сократилась на 8 4 Остальные крупные франшизы растут Фасоль в этом году сократила активность на рынке франчайзинга данные Franshiza ru Также компания стала ужесточать требования к франчайзи как к наполнению так и к вешнему виду магазинов Возможные объяснения Владелец Фасоли Metro объяснили колебания в числе магазинов сезонными факторами и приоритетом не на расширение а на развитие крупных франчайзи В Franshiza ru предполагают что ритейлер может оптимизировать бизнес для чего и ужесточает требования к партнерам Также участники рынка отмечают высокую конкуренцию на рынке со стороны проектов X5 Около и Дикси Первым делом В Infoline даже отмечают прецеденты когда франчайзи Фасоли переходили под другие бренды включая Около за счет программ конверсионного франчайзинга В One Story считают что крупный ритейл продолжит развивать франшизы поскольку их органический рост замедлился Это может значить что франшизам поменьше придется тяжело Свободная касса

Крупная бытовая техника не помещается в кошельки клиентов онлайн ритейлеров Участники рынка рассказали коллегам из Shopper s каким было первое полугодие 2025 г для сегмента крупной бытовой техники Общие продажи сегмента М Видео Эльдорадо продажи упали на 5 до 15 5 млн единиц В деньгах снижение на 2 до 290 млрд руб Холодильник ру по данным на январь апрель 2025 г падение на 6 2 в натуральном и на 2 в денежном выражении Аналитическая компания ICMR ООО ГФК Русь минус 6 в штуках минус 4 в деньгах По категориям М Видео Эльдорадо продажи плит и посудомоечных машин снизились на 8 в штуках до 905 тыс шт и 1 78 млн шт в деньгах просадка меньше или её нет вовсе выручка с плит уменьшилась на 5 до 27 млрд руб а вот с посудомоечных машин сохранилась примерно на прошлогоднем уровне около 59 5 млрд руб Лемана про подтвердила снижение спроса на плиты и посудомоечные машины но зафиксировала рост продаж холодильников на 3 хотя в первом квартале было падение на 10 Средний чек Infoline аналитика средняя цена на крупную бытовую технику в первом полугодии увеличилась примерно на 3 18 700 руб против 18 000 руб годом ранее Рост среднего чека корректирует просадку выручки при снижении продаж в единицах Причины снижающегося спроса Низкий уровень покупательской активности Часть покупателей перешла к сберегательной модели а спрос отложен в немалой степени из за недоступных кредитов средняя ставка по которым в августе составляет 31 47 годовых Уменьшение площади кухонь в новостройках и в целом замедление рынка жилья Окончание постковидного бума когда люди на удалёнке активно обустраивали домашние офисы и обновляли интерьеры квартир Как обстоят дела с продажами КБТ на маркетплейсах расскажем в следующем посте ТехноРитейл

Магнит меняет ПВЗ на ultra convenience магазины Во первых ритейлер прекратил работу маркетплейса Магнит маркет в двух городах Черноземья Всего было закрыто более 190 пунктов выдачи заказов 121 в Воронеже и 70 в Липецке Эти города были одними из лидеров по числу ПВЗ вне московского региона Теперь из всех областных центров макрорегиона Магнит маркет представлен только в Тамбове В компании заявили что решение временное и было принято по причине низкой операционной эффективности точек Перестройка системы доставки если руководство выберет такую тактику не должно занять много времени Во вторых Магнит расширяет сеть Заряд от Магнита Сейчас открыт только один магазин этой сети с фокусом на готовую еду выпечку кофе напитки и снеки в одном из деловых районов Москвы Компания собирается до конца года открыть 150 таких магазинов хотя итоговая цифра может меняться по ходу процесса Планы по выходу в другие регионы Магнит пока не озвучивает но в приоритете у него города миллионники Темпы и направления географической экспансии будут зависеть от емкости локальных рынков и наличия производств Свободная касса