depot_branding

Бизнес пока не спешит переодеваться С 1 марта вступил в силу закон О защите русского языка от чрезмерного использования заимствований в публичном пространстве Вывески указатели информационные таблички конструкции и многие другие носители информации должны быть на русском языке пишет Shopper s Алексей Фадеев креативный директор Depot прокомментировал как ритейлу и предпринимателям работающим в сфере услуг пришлось адаптироваться к новым требованиям закона Пока ритейлу по сути не приходится массово адаптироваться в целом закон принят но в нём много нюансов которые сейчас не имеют устойчивой трактовки В части вывесок публичной информации и рекламы требования выглядят достаточно понятными но бизнес не спешит переодеваться заранее ожидают правоприменительную практику и то насколько активно регулятор будет это контролировать Дополнительно снижает мотивацию и то что потенциальный штраф за использование иностранных слов в публичной информации небольшой 10 000 руб Поэтому многие занимают выжидательную позицию остается ощущение что как всегда может рассосаться тем более это не первый похожий закон и ранее применение часто было избирательным С продукцией вопросов ещё больше По идее закон не про коды индексы идентификаторы но остаётся серая зона с дескрипторами и сортами терминами у которых нет привычного русского эквивалента условно Pilsner встречается в словарях а Doppelbock нет и дословный перевод двойной козёл не делает информацию понятнее При этом развернутое объяснение технологии может занять полэтикетки что противоречит логике потребительской ясности Пройдёт ли в Москве массовая инвентаризация существующих конструкций и зачистки улиц Читайте в полном материале Shopper s Подписывайтесь на Depot depot expert

Утро будет добрым когда Пять озёр выпустит первую детокс лапшу быстрого приготовления которая поможет при похмелье пишет Shopper s media Алексей Андреев управляющий партнёр Depot вице президента АБКР поделился своим экспертным мнением Алкоголь в России нельзя рекламировать а лапшу можно и такой продукт совершенно точно привлечёт внимание и лишний раз напомнит про водку Хотя у потребителя может возникнуть диссонанс сам по себе этот водочный бренд широко известен имеет хорошую репутацию и не ассоциируется с похмельем если не злоупотреблять Да и с точки зрения гастрономии водка в целом связана с продуктами из категории красивого застолья чёрной икрой рыбой соленьями А вот влияние лапши на восприятие водки может быть спорным потому что они относятся к разным сценариям потребления Впрочем подобные эксперименты на российском рынке были и раньше белорусская компания Санта Бремор выпускала рыбные пресервы Stolichnaya seledochka Алкогольная сибирская группа обещает что похмелья не будет ну ну время покажет А пока о том что такого в этой антипохмельной лапше со вкусом курицы читайте в полном материале Подписывайтесь на Depot depot expert

ОКАК Reserved и Sinsay регистрируют товарные знаки на кириллице Известия ознакомились с выписками из Роспатента согласно которым бренды Резервед Синсей Хаус Мохито и Кропп вновь могут появиться в России Алексей Андреев управляющий партнёр Depot и вице президент АБКР прокомментировал данную новость Для потребителя в первую очередь важен бренд а не то в какой стране зарегистрирована управляющая организация где размещены ее активы и сколько заводов по всему миру производит продукцию Эмоциональная привязанность покупателей к конкретным товарным знакам позволяет сохранять высокий спрос на продукцию во времена экономического спада и покупательской депрессии При этом особых прав на пользование брендами LPP у Ре Трэйдинг нет поэтому она регистрирует кириллические наименования одноименные с латинскими С чем может быть связан интерес компаний к регистрации своих брендов на кириллице Какую роль сегодня бренд играет для покупателя и может ли использование привычных названий и визуальных кодов действительно повысить доверие к ритейлеру читайте в полном материале Подписывайтесь на Depot depot expert

Pantone объявил цвет года а радио Monte Carlo собственный бренд одежды Как сообщает газета Ведомости Monte Carlo запускает премиальный бренд одежды Monte Carlo est 2025 спорт шик мужские и женские коллекции которые планируется продавать через Golf Market Спорт Мода Русские сезоны а дальше Lamoda На запуск уже вложили около 80 млн впереди детская линейка и одежда для спорта Весь сок в другом это не просто мерч а попытка построить вокруг радиостанции полноценную продуктовую экосистему для своей аудитории людей с высоким доходом и привычкой к тому самому уровню сервиса и стиля Корреспондент газеты Ведомости взял комментарий управляющего партнёра брендингового агентства Depot Алексея Андреева Прежде всего надо понимать что сегодня любое значительное маркетинговое событие будь то запуск нового бренда коллаборация или рекламная кампания не рождаются на пустом месте Российский потребительский рынок сформирован давно конкуренция высокая и каждое событие результат серьезной стратегии основанной на предпосылках В случае с появлением фэшн бренда Монте Карло этих предпосылок было предостаточно Полный комментарий Алексея читайте тут Подписывайтесь на Depot depot expert

Прав нет Более 300 иностранных брендов могут лишиться прав на товарные знаки в России пишет Bloomberg со ссылкой на анализ судебных документов Согласно законодательству РФ исключительные права на товарный знак действуют в течение 10 лет но их охрана может быть прекращена досрочно если правообладатель не использует его три года подряд Как отмечает агентство несколько таких иностранных брендов уже лишились прав на некоторые торговые марки Корреспонденты радио Ъ FM попросили Фархада Кучкарова директора по развитию и стратегии Depot прокомментировать ситуацию с позиции брендов Никто не лишает правообладателей прав на бренд Не любой кто заплатил получит твой бренд Потребители клиенты тоже не дураки Никому не нужен какой нибудь ИПшник который завладел брендом Armani Всем нужна компания Armani и бренд Armani То есть компании боятся не того что появятся фейки Тут речь больше про репутацию потому что её можно сильно испортить А вообще нужно ли это российским компаниям заменять Большинству взрослых осознанных компаний это точно не нужно Чужими товарными знаками мечтают обладать мелкие предприниматели В торговле одеждой распространены фейки Полный эфир с комментарием юриста можно послушать в записи Подписывайтесь на Depot depot expert

Пора перезнакомиться Крупнейшее объединение франчайзи Subway представило обновление 180 ресторанов в 38 городах России Depot провело масштабный рефрендинг мировой сети чтобы заново познакомить аудиторию с любимым брендом открывающим новую эпоху Совсем скоро мы расскажем обо всех обновлениях а пока читайте подробности по ссылке Подписывайтесь на Depot depot case

Побед много не бывает Сегодня Sostav ru представил Национальный рейтинг рекламных агентств России 2025 Рейтинг основывается на фестивальной активности агентств Depot расположилось на второй строчке в категории брендинг Поздравляем коллег с выходом нового масштабного проекта И радуемся бодрому старту в новом рейтинге depot этоваще

Новости улёт честно говоря Сегодня аэропорт Краснодара впервые после трёхлетнего перерыва принял первый рейс Нам особенно радостно потому что в прошлом году мы представили новую айдентику Краснодара для туристов и местных жителей И теперь новый облик города смогут оценить ещё больше людей Подробности проекта можно посмотреть у нас в портфолио depot case

Достойно экранизации? Александр Овечкин подписал амбассадорский контракт с Яндексом сроком на три года. Хоккеист займется продвижением продуктов и сервисов компании. Кроме того, Яндекс приобрёл у хоккеиста права на создание биографического кинопроекта Издание Ведомости выяснило у экспертов, во сколько мог обойтись Яндексу контракт с легендарным хоккеистом Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, считает, что взаимовыгодное сотрудничество может стоить до 1-2 млрд руб в год Полный комментарий Алексея доступен на сайте Depot #depot_expert

Маркировочки проверяем Минцифры предложило помечать контент, созданный нейросетями. «Известия» пишут, что маркировка поможет бороться с дипфейками и защитить пользователей от недостоверной информации Коммерсантъ взял комментарий Фархада Кучкарова, директора по развитию и стратегии Depot: Обязательная маркировка контента, сгенерированного ИИ, что снова обсуждают власти, поможет бороться с дипфейками и обезопасит пользователей от недостоверной информации. На это обращают внимание законодатели. Инициатива вот уже второй год ходит по ведомствам, но пока нет никакой конкретики, кто же должен отвечать за ИИ-контент. Но любой регламент обернется дополнительной нагрузкой для бизнеса, не исключает директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров: «Если клиент решил на упаковке разместить сгенерированное нейросетями изображение, то в будущем он может попасть на большие штрафы. Этого пока никто не знает. Перед ФАС будет отвечать только заказчик. При отсутствии правового поля будущее всего, что сгенерировано нейросетями, неизвестно. Сервис, при помощи которого ты создается картинка, видео, текст или музыка, будет обязан как-то промаркировать этот файл. С точки зрения бизнеса, возможно, немного изменится ценообразование. Генерация произведения немного подорожает из-за маркировки. Плюс пара-тройка дополнительных рабочих мест или дополнение к функционалу». ⏭Полный материал читайте по ссылке #depot_expert