promarketings

Треть россиян доверяют телевизионной рекламе Имена она помогает разобраться в многообразии брендов 31% россиян больше всего доверяют ТВ-рекламе, при этом 47% считают, что она помогает ориентироваться в товарах, услугах и брендах. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на заявление руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Ларису Щипанову. В 2024 году аудитория ТВ составляла 136 млн человек, в среднем 64% россиян смотрят телевизор ежедневно. При этом 67% потребителей признаются, что смотрят рекламу на ТВ чаще, чем в других медиа. По данным НСК, 55% медиаинвестиций рекламодателей в России приходится на ТВ. «Вернусь в 2022 год, когда привычные бренды ушли, появилось очень-очень много новых. И именно потребители, по 50−70% опрашиваемых, говорили: нам нужен телевизор, рекламируйте, пожалуйста, эти товары. Нам нужна информация, мы купим, если увидим рекламу по телевидению, потому что это проверено и надежно», — рассказала Щипанова. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России АКАР , общий объем рекламного рынка России в 2024 году достиг отметки в 904 миллиарда рублей. На видеорекламу ТВ+OLV пришлось более 284 млн, за год рост составил 23%.

Только 13% россиян ежедневно заказывают продукты Доля потребителей, делающих онлайн-заказы продуктов ежедневно, не превышает 13%. При этом, для них важнее всего удобное приложение и широкий ассортимент. Остальные обращают внимание на скидки и акции, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Go Mobile Покупка продуктов один-два раза в неделю — наиболее распространенная модель. Именно с такой частотой покупки совершают 51% респондентов. Для покупателей наиболее важны такие критерии, как цена товаров 58% , скорость доставки 45% , качество продуктов 40% , ассортимент 39% и стоимость доставки 38% . Неполадки в работе сервиса отпугнут 21% клиентов, узкий ассортимент — 31%. Наиболее чувствительные к высоким ценам и платной доставке — покупатели с минимальной частотой заказов. Например, из тех, кто пользуется доставкой продуктов раз в полгода, 63% обращают внимание на высокие цены, 75% — на платную доставку. В настоящее время на онлайн приходится 5,6% оборота продовольственной розницы. Сейчас онлайн-рынок продуктов питания растет в основном за счет региональной экспансии. Ранее сообщалось, что продажи в сегментеготовой еды выросли на 10−15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, ресторанная доставка прибавила только 5−7%.

В Госдуме предложили запретить бизнесу закупки иностранной продукции вместо российской Инициатива о продвижении отечественных товаров может стать частью единой господдержки производителей и ремесленников Первый зампред Комитета Госдумы по региональной политике и местному самоуправлению Сергей Морозов анонсировал создание законопроекта, предусматривающего запрет на приобретение иностранной продукции российскими предпринимателями и госзаказчиками ­в случае наличия отечественного аналога. Инициатива о единой государственной программе продвижения отечественных товаров призвана усилить меры по поддержке российских производителей. Об этом сообщает ТАСС.

Роскомнадзор оценил объем «белой» интернет-рекламы за 2024 год В 2024 году рекламодатели передали в Единый реестр интернет-рекламы ЕРИР данные о размещениях на общую сумму 858,6 млрд руб., что на 35% выше показателя 2023 года. Об этом сообщил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов в ходе сессии «Российский рынок интернет-рекламы» на ПМЭФ-2025. Его слова приводят «Ведомости». Логунов уточнил, что в ЕРИР передали данные 1,3 млн рекламодателей. Больше всего на интернет-рекламу потратили рекламодатели из сфер торговли 219,6 млрд руб., доля — 26,8% , ИТ 148,1 млрд руб., 18,1% и финансов со страхованием 87,5 млрд руб., 10,7% . 60,1% медиабюджетов пришлось на крупные компании. На физлиц, ИП, микро-, малые и средние компании — 39,9%. Основными платформами для размещения рекламы в соцсетях стали VK и Telegram — на фоне ухода иностранных игроков с российского рынка. Замруководителя РКН отметил, что это связано с «ответственным отношением рекламодателей к распространению рекламы». С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на рекламу на ресурсах, признанных экстремистскими и нежелательными в РФ, включая Instagram и Facebook обе соцсети запрещены в России; принадлежат Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ . За нарушение грозят штрафы — до 500 тыс. руб. для юрлиц.

Россияне теряют миллиарды рублей из-за фейковых NFC-приложений Каждую неделю мошенники крадут 1,2 млрд рублей у пользователей Android На Петербургском международном экономическом форуме зампред правления Сбербанка Станислав Кузнецов сообщил, что сейчас стал популярным вид мошенничества с использованием фейковых приложений для оплаты через NFC. По его словам, каждую неделю россияне теряют 1,2 млрд руб. из-за подобных схем. Об этом сообщает «Прайм». Речь идет о так называемом NFC-гейте — технологии, позволяющей совершать бесконтактные платежи с помощью смартфона. Мошенники принуждают пользователей скачивать поддельные приложения. После установки такого ПО можно поднести карту к телефону, и деньги со счета жертвы утекут к мошеннику. Такие схемы представляют опасность для пользователей Android-устройств. Как отметил Кузнецов, система безопасности на платформе iOS позволяет предотвращать подобные атаки. В то время как на устройства с Android пользователи чаще загружают программы из сторонних источников.

Глава Inditex заявил об отсутствии условий для возвращения в Россию Генеральный директор испанского фэшн-ретейлера Inditex бренды Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear и другие Оскар Гарсия Масейрас заявил, что сейчас неподходящие условия для возвращения бизнеса в Россию. В интервью Financial Times топ-менеджер подчеркнул, что решение будет приниматься лишь в случае «более благоприятной геополитической обстановки». «На данный момент условия определенно неподходящие», — отметил Масейрас. До ухода из страны российский рынок обеспечивал 8,5% глобальной выручки компании. В 2023 году Inditex продала российское подразделение партнерам по франчайзингу на Ближнем Востоке — ливанской Daher Group. Сделка предусматривала возможность заключения франшизного соглашения, что могло бы привести к возвращению брендов компании в Россию. При этом Daher Group, по информации Financial Times, продолжает закупать одежду у тех же поставщиков, что и Inditex.

Фрод в мессенджерах стал главной киберугрозой для россиян В 2025 году главной киберугрозой для россиян стали мошеннические звонки через мессенджеры, а основой успешных атак — утекшие персональные данные. Об этом РИА Новости сообщил глава группы компаний «Солар» Игорь Ляпунов. По словам топ-менеджера, сейчас более 60% соотечественников осознают важность кибербезопасности, однако именно персональные данные, попавшие в открытый доступ, остаются главным инструментом в руках злоумышленников. Они активно используют мессенджеры, имитируя звонки от близких и применяя технологии дипфейков, чтобы ввести жертв в заблуждение. Ляпунов подчеркнул, что даже если заблокировать популярные в России иностранные мессенджеры, преступники найдут обходные пути, продолжив атаки через другие площадки. Эксперт отметил, что для эффективной борьбы с фродом необходима системная работа: от защиты персональных данных и повышения киберграмотности граждан до обеспечения устойчивости самих платформ. На следующем этапе, по словам Игоря Ляпунова, особое значение приобретает контроль финансовых операций. Финальный рубеж защиты — блокировка незаконного вывода средств, над чем активно работают Центральный банк и правоохранительные органы. «С каждым новым нашим усилием по защите конверсии звонков уменьшаются, вывод денег усложняется, что делает экономическую модель темной стороны менее маржинальной», — заключил Ляпунов. Ранее в МВД заявили, что считают необходимым наделить органы внутренних дел дополнительными полномочиями в борьбе с мошенничествами, включая право на быструю приостановку движения средств по банковским счетам и оперативный доступ к банковской информации.

Компаний-экспортеров среди малого бизнеса в России стало в 1,5 раза больше Интерес российских предпринимателей к внешнеэкономической деятельности демонстрирует уверенное восстановление. Согласно совместному исследованию ПСБ, «Опоры России» и НАФИ, в последние два года доля малых предприятий, занимающихся экспортом, увеличилась в 1,5 раза и достигла 16%. Результаты исследования, основанного на данных индекса RSBI, приводят «Известия». Как отметила старший вице-президент ПСБ Ирина Жимерина, ссылаясь на статистику Минэкономразвития, в России сейчас работает более 60 тыс. экспортеров в секторе малого и среднего предпринимательства МСП . Их вклад в несырьевой неэнергетический экспорт с 2019 года увеличился более чем в 2,5 раза — до 23%. Основные товарные позиции, отправляемые за рубеж, включают продукты питания, продукцию легкой промышленности, а также технологические решения в сфере IT, медицины, энергетики и сельского хозяйства. Наиболее активно малый бизнес экспортирует в страны Евразийского экономического союза ЕАЭС , где ключевым партнером остается Белоруссия. За два года частота поставок в страну выросла с 31% до 55%. В то же время поставки в Казахстан снизились за год с 57 до 46% на фоне усилившегося санкционного давления. Также наблюдается рост интереса к странам Ближнего Востока — увеличиваются объемы экспорта в Турцию и ОАЭ. Импортные операции также остаются важным направлением внешнеэкономической деятельности МСП. Китай продолжает лидировать по объему поставок — с ним в течение последнего года сотрудничали 73% компаний. Бизнес также сохраняет интерес к закупкам в Белоруссии 16% компаний , тогда как объемы импорта из Казахстана и Армении снижаются. Несмотря на геополитические ограничения, импорт из Европы демонстрирует положительную динамику.

Big Data в интернет-рекламе показывает рост Использование Big Data на рынке интернет-рекламы значительно увеличилось. Так, в январе—мае 2025 года сегмент интернет-рекламы в Telegram на Big Data у компании вырос в пять раз и составил более 750 млн руб. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные МТС Adtech. Для сравнения, в прошлом году такие кампании составляли 25%, а за январь—май этого года, оценивается в 32% от общей доли рынка. Среди причин роста интереса к сегменту Big Data в МТС назвали эффективность: рост ROI коэффициент возврата инвестиций доходит до 200%. В «Авито Рекламе» рассказали, что после внедрения алгоритмов больших данных число посетителей классифайда выросло на 17%, а конверсия в покупки — на 25%. Отмечают рост инвестиций в рекламу и в Ozon. По словам экспертов, рынок в целом и сегмент Big Data в частности растет за счет увеличения общего объема размещений. По данным АКАР, в 2024 году рынок рекламы в интернете вырос примерно на 16−18% год к году, а предварительные оценки за первый квартал также показывают рост в районе 12−15%.

Россия входит в число мировых лидеров по стандартизации ИИ-технологий В стране уже действуют более 150 ГОСТов в этой сфере Россия занимает лидирующие позиции на мировой арене в области стандартизации технологий искусственного интеллекта ИИ . Об этом сообщил глава Росстандарта Антон Шалаев в интервью ТАСС. По его словам, в отличие от глобальной практики, сосредоточенной на разработке универсальных стандартов ИИ-технологий, в России акцент сделан на их прикладную проверку и оценку. «РФ входит в число мировых лидеров по стандартизации технологий ИИ. Но если в мире пошли по пути стандартизации самих технологий, то у нас — в сторону верификации, проверки, оценки технологий применительно к конкретному случаю», — пояснил Шалаев. На сегодняшний день в России принято порядка 150 ГОСТов, охватывающих верификацию ИИ-технологий в таких отраслях, как здравоохранение, транспорт, дистанционное зондирование Земли и другие.