Рост сегмента интернет-рекламы с использованием Big Data: 750 млн руб. и увеличение конверсии

На рынке интернет-рекламы в 5 раз вырос сегмент кампаний с использованием Big Data, до 750 млн руб. Внедрение алгоритмов больших данных привело к увеличению числа посетителей классифайда на 17% и конверсии в покупки на 25%. Эксперты отмечают, что бизнес запускает намного больше рекламных кампаний на основе Big Data, благодаря высокой эффективности таких размещений. Коэффициент возврата инвестиций для кампаний на Big Data достигает 200% по сравнению с другими онлайн-размещениями.

#утреннийдайджест 1 На рынке интернет-рекламы значительно увеличивается число рекламных кампаний с применением технологии Big Data. Некоторые участники отрасли отмечают рост в пять раз по сравнению с прошлым годом, а объем сегмента только на одной платформе оценивают более чем в 700 млн руб. Однако эксперты связывают показатели с ростом инвестиций в digital-рекламу в целом 2 «Почта России» рассчитывает выйти в прибыль в 2026 году за счет принятия правительством пакета регуляторных мер, направленных на поддержку компании, рассказал глава компании Михаил Волков 3 Минпромторг, ТПП и ВНИИР проведут проверку электросчетчиков и микросхем из реестра отечественной продукции после скандала. Он разгорелся после закупки счетчиков почти на 1 млрд руб. Позже эксперты разобрали поставленное устройство и «не нашли в нем ни одной российской микросхемы» 4 По данным Dealogic, за первые пять месяцев 2025 года на сделки в сфере технологий пришлось $421 млрд из общего объёма $1,67 трлн глобальных сделок. При этом 75% технологических слияний и поглощений были связаны с софтом на базе ИИ 5 Amazon в ближайшие 6 лет инвестирует $13 млрд в дата-центры для развития ИИ в Австралии

Чем больше данных, тем больше и конверсия Игроки российского рынка — «Авито», Ozon, МТС — все чаще запускают рекламные кампании через технологии Big Data. Алгоритмы больших данных, содержащих огромные массивы информации о поведении пользователей в интернете, с успехом используются в разных рекламных кабинетах. В МТС AdTech,в частности, сообщают, что в январе–мае 2025 года их сегмент рекламы на Big Data в Telegram составил более 750 млн рублей. Эксперты «Авито Рекламы» подтверждают тенденцию и добавляют, что после внедрения алгоритмов больших данных конверсия в покупки увеличилась на 25%. Как передает «Ъ» мнение директора по программатик-закупкам OMD Resolution Романа Кобозева, в ближайшие три года около 90% онлайн-рекламы будет базироваться на продуктах Big Data. При такой коммуникации в центре внимания не абстрактная аудитория, а конкретный, четко идентифицированный пользователь.

Бизнес полюбил большие данные в рекламе Рынок переходит с абстрактной аудиторной модели на четко персонализированную пользовательскую, в основе которой инструменты идентификации big data — можно подумать, посмотрев на свежую статистику крупнейших платформ и сервисов. Так, в «Авито Рекламе» говорят, что внедрение алгоритмов больших данных Avito Ranker 3 увеличило число посетителей классифайда на 17%, а конверсию в покупки — на 25%. В МТС Adtech называют темпы роста опережающими. Например, в январе-мае сегмент интернет-рекламы в Telegram на big data у компании вырос впятеро, до 750 млн рублей. По их данным, бизнес стал запускать технологичную рекламу втрое чаще. Причина в ее эффективности: вложения в кампании на больших данных показывают рост ROI до 200% по сравнению с другими онлайн-размещениями. В Ozon тоже довольны работой своей DMP-платформы Data Management Platform : в первом квартале у компании выросло количество рекламодателей, которые не продают товары на витрине, в 1,7 раза. В зависимости от медиа использование больших данных в кампаниях OMD OM Group составляет от 30% до 100%. Мы прогнозируем, что в течение трех лет порядка 90% онлайн-рекламы будет базироваться на продуктах big data, — считают в рекламной группе. В OOM by Okkam подтверждают повышенный интерес бизнеса к персонализированной при помощи даты коммуникации, в том числе этим объясняется рост спроса на размещения на маркетплейсах. Есть среди рекламистов и дата-скептики: Доля кампаний с big data в 2024 и 2025 годах остается приблизительно одинаковой, она стабилизировалась на уровне 59% от общего объема в онлайн», — говорят в компании Centra и добавляют, что рынок в целом и сегмент больших данных в частности растет за счет увеличения общего объема размещений. Подписаться

На рынке интернет-рекламы значительно увеличивается число рекламных кампаний с применением технологии Big Data Некоторые участники отрасли отмечают рост в пять раз по сравнению с прошлым годом, а объем сегмента только на одной платформе оценивают более чем в 700 млн руб. Однако эксперты связывают показатели с ростом инвестиций в digital-рекламу в целом Подписаться

Чат, который думает за тебя

Алгоритмы увеличивают продажи: почему бизнес выбирает Big Data? Результаты внедрения, Авито: +17% переходов в объявления, +25% конверсии после внедрения Avito Ranker 3; МТС Adtech: 5-кратный рост рекламы в Telegram ₽750 млн ; Ozon: 13,7-кратный рост рекламных инвестиций в электронику. Реклама на Big Data приносит в 2 раза больше прибыли на каждый вложенный рубль Как отмечают эксперты, рынок в целом и сегмент Big Data в частности растет за счет увеличения общего объема размещений +16-18% за 2024 год и уже +12-15% за I кв. 2025 года .

Компании, которые не пользуются ИИ, могут обанкротиться через 3-4 года. Штучный интеллект сейчас внедряют все: от Яндекса до небольших онлайн-магазинов. В грамотных руках он не только автоматизирует до 60% всех процессов, но и кратно увеличивает продажи и ускоряет бизнес. Игнорировать этот тренд – значит пропускать мимо себя вагон с деньгами, поэтому лучше подписывайтесь на канал Автор – кандидат технических наук, доцент, постдок и предприниматель, практикующий Big Data архитектор с 15-летним стажем. На канале разбирает тренды в айти и объясняет, какие технологии могут в 2-3 увеличить выручку, а какие не стоят и ломаного гроша. Берите на заметку, это лучший пособник по бигдата-решениям: ERID: 2Vtzqv42Rz6

Рекламный рынок переходит к consumer-based-модели: фокус — не на абстрактной аудитории, а на конкретном пользователе. В «Авито Рекламе» после внедрения алгоритма Avito Ranker 3 переходы из поиска выросли на 17%, а конверсии — на 25%. Бренды увеличили инвестиции в «Авито» на 56%, число рекламодателей почти удвоилось. В МТС Adtech за январь—май 2025 года объём рекламы на Big Data в Telegram Ads превысил 750 млн ₽ — в 5 раз больше, чем годом ранее. Доля таких кампаний достигла 32% против 25% в 2024-м. Бизнес стал запускать рекламу на основе данных в 3 раза чаще. По оценке МТС, коэффициент возврата инвестиций таких кампаний выше на 200% по сравнению с другими форматами. По прогнозу OMD OM Group, уже через 3 года до 90% всей онлайн-рекламы будет строиться на Big Data — данные всё активнее работают на эффективность и точную коммуникацию.