sbermarketing

Теперь пользователи Telegram могут покупать и продавать подарки за «Звёзды». В профиле доступна кнопка «Продать». Через неё можно установить цену и разместить подарок на маркетплейсе. Также соцсеть добавила фильтры для поиска по модели, фону и узору. Редкие варианты можно найти по тегу «перепродажа». Что ещё обновили: публикация нескольких историй сразу и автоматическая нарезка длинных видео; автоперевод сообщений в каналах теперь доступен для всех; меньше голосов нужно для прокачки уровня канала. Telegram всё активнее движется в сторону супераппов, которые объединяют несколько функций и сервисов в одном интерфейсе. Так аудитория получает больше геймифицированного опыта, а бренды — инструменты для усиления лояльности и вовлечённости. О том, как компании используют геймификацию для продвижения, недавно рассказывали здесь #sm_новости

Три из четырёх россиян регулярно совершают незапланированные траты. Чаще всего речь идёт о суммах от 1 до 15 тыс. рублей. Треть респондентов покупает спонтанно несколько раз в неделю, а 41% — минимум раз в неделю. Наиболее частые объекты сожалений — одежда, обувь и аксессуары 50% . За ними следуют онлайн-подписки и сервисы. При этом 65% опрошенных всё же стараются контролировать расходы. Самые популярные методы — составление списка перед походом в магазин 50% , «временная отсрочка» покупки 38% и лимиты на траты 26% . — если используете импульсивные покупки как инструмент — если и сами нередко попадаете в такие ловушки #sm_новости

Плотность внедрения роботов в России составляет всего 19 единиц на 10 тыс. работников. Но курс на ускоренную автоматизацию уже задан на уровне государства, выяснил ВЦИОМ. Приоритетные сферы для роботов По мнению россиян, это опасные производства 48% и ликвидация ЧС 37% . Меньше всего умных помощников хотят видеть в сфере развлечений 3% . 83% россиян интересуются роботами в быту Это женщины, жители крупных городов и миллениалы. Основной мотив — избавиться от рутины и сэкономить время. Лишь 6% хотят использовать роботов для общения Мешают отсутствие эмпатии и эффект «зловещей долины». Принятие AI-коммуникаций остаётся психологически сложной темой. Общий уровень технофобии снизился, но не исчез Маркетинг робототехники должен учитывать эти барьеры, работая не только с функциональностью, но и с доверием. — если уже используете AI-помощников в работе — если не любите делегировать задачи искусственному интеллекту #sm_новость

Гига-эффект: новая кампания от Сбера и СберМаркетинга Сбер запустил новую рекламную кампанию, посвящённую обновлённому GigaChat 2.0. За разработку и реализацию креативной концепции отвечала команда СберМаркетинга. «Нашей задачей было наглядно показать, как искусственный интеллект может расширить возможности каждого из нас в той области, которая нам интересна. Креативные ролики показывают, что любой вопрос способен превратить тебя в эксперта, и у каждого пользователя есть потенциал стать им. И всё, что для этого нужно — GigaChat 2.0.», — команда СберМаркетинга. В центре кампании — истории людей, которые сталкиваются с привычными задачами: подготовка к деловому интервью, запуск собственного дела или выбор фильма для просмотра на вечер. Герои обращаются к GigaChat 2.0. Здесь и начинается «гига-эффект»: AI не просто подсказывает, он даёт инструменты для того, чтобы превратить пользователя в эксперта. Как отмечал Билл Гейтс, AI — это не замена человека, а его партнёр: он помогает усиливать наши сильные стороны и быстрее выходить на уровень экспертизы. GigaChat 2.0 — тот случай, когда AI не просто инструмент, а проводник к новой версии себя #sm_кейс

Половина россиян обращает внимание на бренд при покупках на маркетплейсах, а 25% возвращаются к одному и тому же продавцу на платформе. Бренд особенно важен в категориях электроники, продуктов, одежды и косметики. Покупая товары на маркетплейсах, почти половина 45% россиян добавляют новые магазины во вкладку «Избранное». Более половины пользователей 52% заходят на площадку с намерением купить товар у конкретного бренда, а каждый пятый совершает покупку с персональной страницы бренда. На повторную покупку влияют положительный опыт, скидки и необычные креативы. Насколько бренд — ценный актив, в который стоит инвестировать, мы разбирали в совместном исследовании СберМаркетинга и агентства ORO. #sm_новости

В 2024 году индустрия путешествий в России потратила на рекламу рекордные 25,5 млрд рублей. Основной рост пришёлся на офлайн-сегмент. Он увеличился на 33%, достигнув 9,6 млрд рублей. Онлайн-форматы выросли на 19% — до 15,9 млрд рублей. Эксперты объясняют интерес к офлайн-инструментам снижением эффективности отдельных диджитал-каналов. Более 70% всех инвестиций обеспечили цифровые форматы — контекстная, баннерная, видеореклама и др. Среди онлайн-агрегаторов лидирует Tutu с бюджетом 3,5 млрд рублей. Из них 3,4 млрд рублей компания потратила на онлайн-рекламу. Aviasales оказался на втором месте: бренд потратил 2,3 млрд рублей. На третьем месте — сервис аренды «Суточно» с 2,2 млрд рублей. Что эффективнее для тревел-сегмента? — диджитал-инструменты — офлайн-инструменты — зависит от конкретного кейса #sm_новости

Более 70% россиян испытывают чувство усталости от постоянного взаимодействия с гаджетами, выяснил «Выберу.ру». При этом 61% признаются, что не могут представить жизнь без телефона и связи, а 39% практикуют цифровой детокс в свободное время. Основные триггеры — многочисленные рабочие созвоны, реклама, некачественный контент и необходимость постоянно адаптироваться к новым технологиям. Чтобы восстановиться, люди выбирают живое общение, отдых с семьёй, путешествия, спорт и чтение. — а этот цифровой детокс сейчас с нами в одной комнате? — уже готовлюсь к офлайн-майским #sm_новости

Федеральный суд США признал Google виновным в незаконной монополизации рынков рекламных серверов и бирж. Компанию обвиняют в том, что она сознательно препятствовала конкуренции и навредила как паблишерам, так и пользователям. Кейс Google — проявление глобального тренда на усиление регулирования Big Tech? Рассказываем, что об этом думают эксперты СберМаркетинга. «И в США, и в Европе, и в Азии государства усиливают контроль над IT-гигантами: от защиты персональных данных до ограничений политической рекламы и рыночных практик. В России это проявляется через расширение закона о персональных данных, новые требования к рекламе включая поправки к ФЗ “О рекламе” и усиление антимонопольного контроля. В Евросоюзе поворотным моментом для более активного регулирования деятельности Big Tech стало вступление в силу GDPR в 2018 году. В 2024 году принят закон “О цифровых рынках” DMA , направленный на контроль над gatekeeper-компаниями. Китай также активно включается в цифровую экономику. В 2020 году в стране отменили IPO Ant Group финтех-дочерняя структура Alibaba после критики со стороны властей. Общий тренд очевиден — государственный контроль над IT-гигантами усиливается по всему миру. Причина на поверхности — страны стремятся контролировать информацию, цены и данные, которые накапливают крупные диджитал-платформы», — Екатерина Рыжавина, директор департамента интернет-рекламы в СберМаркетинге. Один из возможных сценариев развития для Google — продажа части рекламного бизнеса корпорации, включая Google Ad Manager. Ставки велики: только за IV квартал 2024 года IT-гигант заработал 72 млрд долларов на рекламе и 54 млрд долларов на поиске. Возможное разделение бизнеса радикально изменит структуру компании. Это уже третье антимонопольное дело против Google. Компания заявила о намерении подать апелляцию. #sm_новости

Цена кулича от SIMACH растёт быстрее, чем курс биткоина. В преддверии Пасхи ресторан SIMACH представил пасхальные куличи с начинкой «дубайский шоколад» за 15 тыс. рублей. После того, они завирусились в соцсетях, владелец бренда Денис Симачёв объявил, что цена поднимается до 25 тыс. Финальный скачок произошёл после того, как один из куличей купил Филипп Киркоров — теперь десерт стоит 100 тыс. рублей. Об этом сообщил Денис Симачёв в Instagram . На фоне ажиотажа пользователи соцсетей начали торговаться в комментариях, предлагая перепродать купленные куличи с наценкой. Кстати, по данным «Руспродсоюза» себестоимость одного кулича с сухофруктами составляет 234,3 руб. — если считаете, что это отличный маркетинговый ход — если думаете, что это уже чересчур Входит в Meta, запрещённую в РФ #sm_новости

X столкнулся с сокращением числа активных пользователей за последний год. Соцсеть больше не входит в десятку самых популярных площадок и насчитывает 586 млн активных пользователей в месяц. Это на 33 млн меньше, чем годом ранее. Однако это не мешает OpenAI разрабатывать аналогичную соцсеть с акцентом на генерацию изображений и AI-контент. Проект на ранней стадии реализации. Но OpenAI уже разработал внутренний прототип с лентой публикаций, а Сэм Альтман активно собирает мнения о платформе и, по данным The Verge, рассматривает интеграцию с ChatGPT. Попытка OpenAI создать альтернативу может усилить конкуренцию с Илоном Маском и Meta , которые также развивают AI-сервисы с социальными функциями. #sm_новости Запрещена в РФ Что думаете о потенциальных новых площадках? — больше соцсетей — больше возможностей для SMM! — а можно не надо