Участники рекламного рынка считают, что темпы его роста могут замедлиться до 15-20% в текущем году
«Дизлайк, отписка, отмена» — три слова, которые последние дни преследуют Pims. Бренд напитков оказался в центре скандала после публикации провокационного ролика с элементами насилия. Пользователи считают, что компания перешла черту. А команда оказалась в «восторге» от такой реакции. Рассказываем, что произошло, и вместе с экспертами разбираем, где бренд свернул не туда в коммуникации и как теперь завоевать доверие аудитории.
На AdIndex City эксперты продолжают обсуждать новую реальность рекламной индустрии. Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекса», поделилась рыночными трендами, которые обеспечат бизнесу рост и лояльность аудитории. Основной вклад в рост рекламного рынка вносят новые инструменты. В 2024 г. вложения рекламодателей в инновационные форматы увеличились на 83%. Среди трендов «Яндекс» выделяет усиление независимого e-com и омниканальности, появление новых пользовательских сценариев в геосервисах, ИИ как движущую силу эффективности и безопасности в рекламе. При поиске бизнеса пользователь все чаще обращается к геосервисам, а они, в свою очередь, предлагают огромное количество сценариев: от уточнения адреса до возможности посмотреть меню и оставить отзыв. ИИ — основная технология для рекламных инструментов: он может в таргетинг, персонализацию, создание креативов. Кроме того, на рынке усиливается запрос на прозрачность. По оценкам «Яндекса», ИИ-технологии антифрода сэкономили рекламодателям 10 млрд рублей. Точками роста для рынка являются малый и средний бизнес, появление нового инвентаря мобильные приложения, телеграм-каналы, блогеры, ретейл-медиа , развитие таких медиа, как Smart TV и наружная реклама, а также коллаборации и партнерства. Не будем подхватывать тренды — потеряем пользователя. Не будем искать точки роста — не увидим красивых цифр и потеряем рекламодателя. Этот год принес серьезный вызов в виде трехпроцентного сбора с интернет-рекламы. Первыми пострадавшими оказались агентства. При этом мы давно говорим, что надо менять наше «мироустройство рынка». Трехпроцентный сбор — тот самый катализатор, который позволит начать эти изменения, и каждый игрок будет вынужден адаптироваться. Сейчас агентство — это центр экспертизы. «Яндекс» инвестирует в рост агентских специалистов, платит премии за рост продуктов, ценит вклад агентств в развитие бизнеса. Мы считаем, что агентствам пора начать монетизировать свою ценнейшую экспертизу, а рекламодателям — платить за нее.
«Пятерочка» открыла свой первый экспериментальный phygital-магазин. Вместо продуктовых тележек и корзин там цифровые терминалы и кофе-зона. В компании рассказали, как в новой точке устроен клиентский путь и какие возможности ждут покупателей AdIndexTechLive
Владимир Путин подписал закон, предписывающий размещение вывесок и указателей на русском языке. Документ призван ограничить использование англицизмов и иностранных слов
Владимир Путин подписал закон о создании в РФ национального мессенджера. Платформа также будет включать в себя сервисы государственных и муниципальных услуг AdIndexTechLive
Фермер из Поволжья стал амбассадором модного дома Ushatava. Тимур Далгатов показал своих животных, рассказал, как он проводит свободное время, а также отдохнул на сеновале в одежде из новой коллекции бренда
В этом году доля СТМ на FMCG-рынке России впервые превысила 15% в денежном выражении. В дальнейшем значимость частных марок скорее всего продолжит расти и на это есть ряд причин. Как к СТМ относятся зумеры и какие категории растут быстрее всего — объяснили в «Нильсен» #акцент_на_цифрах
Тренд дубайского шоколада дошел до CoolCola. «Очаково» выпустила лимитированную версию напитка с новым вкусом
Компания Wildberries планирует запуск собственного виртуального оператора мобильной связи MVNO AdIndexTechLive
