advertising_law_channel

3 как новая норма сколько рынок уже заплатил за интернет рекламу Роскомнадзор обновил данные по сбору с интернет рекламы За первые полгода действия нормы рекламораспространители перечислили в бюджет 7 8 млрд рублей это 99 2 от начисленных обязательств В конце сентября РКН делился цифрами первого сбора 3 8 млрд рублей Путем нехитрых вычислений за второй сбор было уплачено 4 млрд Напомним механику С 1 апреля 2025 года действует сбор 3 от квартального дохода за распространение интернет рекламы ориентированной на российскую аудиторию Расчёт строится на данных которые участники рынка передают в ЕРИР в рамках требований закона О рекламе За непередачу или искажения предусмотрена административная ответственность По оценкам агентств сбор стал дополнительной нагрузкой но не критичной Большинство площадок включили 3 в стоимость размещений параллельно перестраивая документооборот и цепочки подрядчиков Сбор направлен на поддержку и развитие российских цифровых платформ среди бенефициаров называются в частности Яндекс Дзен VK Видео 2ГИС и другие сервисы По сути речь идёт о перераспределении внутри диджитал экосистемы Прогнозы на 2026 год Рынок интернет рекламы продолжит рост но без прежних темпов в топе будут перформанс форматы инструменты маркетплейсов автоматизация закупок и ИИ Регуляторные изменения включая 3 сбор уже учтены в финансовых моделях и вряд ли станут фактором резких колебаний 3 больше не эксперимент и не временная мера а закрепившийся элемент регулирования Со всеми вытекающими отчётность корректные договоры прозрачные роли участников и внимательное отношение к цифрам Как всегда Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве

С 2026 года НДС 22 В третьем чтении был принят закон о повышении НДС с 2026 года до 22 с сохранением льготной ставки в 10 для социально значимых товаров Также одобрено поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для перехода на НДС до 20 млн руб с 2026 г до 15 млн руб с 2027 г до 10 млн руб с 2028 г Кроме того с 2026 года отменяет освобождение от НДС операций и услуг связанных с обслуживанием банковских карт а также передачей и обработкой данных между участниками расчетов Источник Ведомости

Итоги саммита в рамках НРФ АКАР АРИР и ЕРИР посчитали рынок рекламы в интернете Рынок интернет сервисов 470 2 млрд руб Рынок рекламы и продвижения в интернете 1 235 7 млрд руб Рынок интернет рекламы 858 6 млрд руб Но наблюдается тревожный тренд сфера сталкивается с кризисом динамика падает уже 7 кварталов подряд Это подтверждает существующее предубеждение о том что рекламный рынок это много денег и подчеркивает необходимость поддержки со стороны государства Мнение экспертов Михаил Топилин Председатель ГД по экономической политике отметил что тренд на саморегулирование будет сохраняться Чем больше будет саморегулирования тем меньше потребуется государственного регулирования Он также подчеркнул что перспектив у законопроекта с шаманами нет Искусственный интеллект и правовой вакуум Обсуждались и вопросы связанные с использованием ИИ в рекламе Существующий правовой вакуум представляет собой угрозу для индустрии Создан альянс и кодекс этики направленные на решение этих вопросов Индустрия выступает за диалог 1 Регулировать только те аспекты которые создают риск 2 Ориентироваться не на устаревающие технологии а на суть отношений

Стоматолог из России добился компенсации от казахстанской клиники которая скопировала его reels Автор заметил что публикация клиники Кариес на молочных зубах опаснее чем кариес на постоянных полностью повторяет его оригинальный контент Согласия на использование видео он не давал и подал в суд Первая инстанция признала нарушение авторских прав и удовлетворила иск По словам юриста Дарины Лисецкой суд при определении суммы компенсации учитывал охваты и просмотры публикацию увидели более 37 тысяч пользователей а просмотры превысили 49 тысяч В результате с казахстанской клиники взыскали 786 400 тенге около 119 тысяч рублей Апелляция не изменила решение суд оставил вердикт в силе Этот кейс хороший пример того как суды начинают учитывать метрики соцсетей при определении размера компенсации Для креаторов и брендов это сигнал цифровые показатели теперь работают не только на продвижение но и на защиту скриншот взят из тг канала Baza

Президент подписал закон об ужесточении правил в отношении рекламы энергетиков В сентябре мы писали о поправках Минздрава в законопроект об изменениях правил рекламы энергетических напитков В третьем чтении закон приняли именно с этими поправками С принятым законом можно ознакомиться здесь

НДС вырастет до 22 Что это значит для рекламного рынка Госдума одобрила в первом чтении законопроект о повышении НДС с 20 до 22 с 2026 года Льготная ставка 10 сохранится для социально значимых товаров от хлеба и молока до детских товаров и медицинской продукции Так же если закон примут порог для освобождения от НДС снизят с 60 до 10 млн руб По расчётам Минфина рост ставки принесёт бюджету более 4 4 трлн рублей за три года эти средства планируют направить на оборону и безопасность Эльвира Набиуллина отметила что это лучше чем наращивать дефицит бюджета Повышение НДС фактор который затронет всю рекламную индустрию Увеличение ставки повлияет на себестоимость услуг креативные агентства и фрилансеров особенно тех кто работает с крупными заказчиками по НДС Самое время пересмотреть договоры с контрагентами и прописать кто будет нести дополнительные расходы после повышения налога Ждём II и III чтений закон ещё не приняли А как вы отмечаете день рекламиста

Самозанятые становятся важной частью рынка и вместе с этим растет потребность в прозрачных и безопасных процессах работы Консоль цифровая платформа объединяющая более 1 млн самозанятых по всей России Она помогает компаниям автоматизировать взаимодействие с исполнителями без рисков от онбординга и постановки задач до легального документооборота и выплат На конференции Юр FAQ Консоль выступает партнером и участником открывающей дискуссии Инфлюенсеры под прицелом закона где Илья Бижов директор по развитию ключевых клиентов расскажет о первых результатах реформ и опыте адаптации к новым правилам

Совет Федерации порекомендовал отменить самозанятость в 2026 году В своем постановлении верхняя палата предложила Правительству РФ проанализировать результаты эксперимента и закончить его досрочно вместо 2028 года Причина окончания эксперимента Предложение поступило на фоне дискуссии о большом количестве неработающих трудоспособных граждан которые не платят налоги или платят их несоизмеримо меньше не делают отчисления в Фонд ОМС и создают нагрузку на бюджет Вопрос напрашивается сам собой уйдут ли в тень те кто хотя бы как то платил НПД или все массово начнут открывать ИП

Роскомнадзор опубликовал статистику по зарегистрированным страницам с аудиторией более 10 000 подписчиков С 1 ноября 2024 года в перечень вошли ВКонтакте 86 114 страниц Telegram 30 626 YouTube 14 499 TikTok 5 465 Одноклассники 12 799 Дзен 5 776 Likee 2 810 Rutube 1 278 Twitch 892 Yappy 407 Pinterest 74 Пикабу 78 LiveJournal 38 Напомним владельцы страниц и каналов с числом подписчиков от 10 000 обязаны зарегистрироваться в Роскомнадзоре через портал Госуслуг После подачи заявления нужно подтвердить владение страницей для Telegram это делается только через специального бота РКН Без подтверждения регистрация считается незавершённой Регистрация нужна не только для галочки Она позволяет официально взаимодействовать с государственными структурами участвовать в размещении рекламы и снижает риски при проверках Кроме того зарегистрированные площадки видны в открытом перечне Роскомнадзора это элемент прозрачности и доверия к вашему ресурсу Если вы работаете с клиентами блогерами или медийными площадками важно проверять включены ли они в этот перечень Оставайтесь в правовом поле там спокойнее как то

Роскомнадзор поделился цифрами первого рекламного сбора За II квартал 2025 года компании заплатили 3 8 млрд рублей 3 процентного сбора с доходов от распространения интернет рекламы Интересно что львиная доля поступлений более 90 пришлась всего на 1 5 тысячи крупных игроков В то время как в реестре плательщиков значатся уже 57 тысяч компаний и ИП Масштаб впечатляет но и показывает нагрузку тянут прежде всего лидеры рынка Важные даты для участников рекламного рынка до 15 ноября формируется декларация до 25 ноября её необходимо подписать до 5 декабря оплатить сбор