Трансформация российского рекламного рынка: эксперты отмечают замедление роста

За последние 5 6 лет российский рекламный рынок пережил радикальную трансформацию заявил на Саммите по взаимодействию с органами государственной власти вице президент АКАР Сергей Веселов По его словам на это повлияли несколько факторов 1 Усиление влияния цифровизации на общество экономику и рекламную индустрию Фактически во всех сегментах рекламного рынка есть очень значительная онлайн составляющая Понимание границ рекламного рынка изменилось 2 За очень короткое время наложение влияния сразу двух кризисов имеющих в своей основе внеэкономические причины Covid 19 и СВО с активным динамичным восстановлением При этом российский рекламный рынок адаптируется к условиям кризиса Эксперт отметил тревожный тренд динамика на рекламном рынке РФ падает уже 7 кварталов подряд Основная причина снижение темпов роста в экономике в 2024 году рост ВВП России составил 4 3 а за 9 месяцев 2025 года только 1 0 Также вице президент АКАР анонсировал выход объемов рынка рекламы за 3 квартала 2025 года Ожидания по итогам года у разных игроков разные По нашей оценке при сохранении прочих равных условий российский рекламный рынок в 2025 году может вырасти до 950 1000 млрд руб а его динамика составить 5 10 добавил Сергей Веселов РИР чтобы быть в курсе

АКАР рекламный рынок прибавил 8 за три квартала 2025 года динамика продолжила замедление Темпы роста российского рекламого рынка продолжают снижение В январе сентябре 2025 года отрасль выросла на 8 до 680 685 млрд рублей сообщил глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов на НРФ В первом полугодии рынок вырос на 10 Семь кварталов подряд имеем динамику все скромнее сказал Сергей Веселов В январе сентябре прошлого года объемы российской рекламы прибавили 25 и по итогам всего 2024 года рынок вырос на 24 Однако уже в первом квартале 2025 года рекламные расходы увеличились лишь на 11 год к году во втором квартале динамика снизилась до 8 а в третьем до 7 Эксперты АКАР связывают снижение темпов роста с общим охлаждением экономики России По итогам 2024 года рост ВВП в России составил 4 3 но за 9 месяцев 2025 года его динамика снизилась до 1 Объем рекламного рынка по сегментам в январе сентябре 2025 года Интернет сервисы 361 363 млрд рублей 9 Видео 205 207 млрд рублей 8 Out of Home 80 4 81 4 млрд рублей 12 Аудио 16 6 16 8 млрд рублей 5 Издательский бизнес 16 2 16 4 млрд рублей 5 Быстрее рынка в первые девять месяцев 2025 го росли объемы рекламы вне дома плюс 12 до 80 4 81 4 млрд рублей и сегмент интернет сервисов рост на 9 до 361 363 млрд рублей Видеосегмент прибавил в объеме 8 до 205 207 млрд рублей В минусе закончили три квартала этого года сегменты рекламы в аудио и издательский бизнес Объемы каждого из этих двух сегментов упали на 5 относительно аналогичного периода 2024 года и достигли 16 6 16 8 млрд рублей и 16 2 16 4 млрд рублей соответственно Региональный рекламный рынок без учета московского рынка в первые три квартала 2025 года вырос лишь на 2 и достиг объема в 93 млрд рублей В 2024 году региональная реклама прибавила 16 год к году в первом полугодии 2025 го 5 Подписаться

Okkam об итогах 2025 года Согласно прогнозу Okkam по итогам 2025 года рекламный рынок может вырасти до 35 с учетом e com и ретейл медиа Корреляция рекламы и ВВП порвалась рынок стал автономен Раньше рынок рос вместе с экономикой теперь вопреки Несмотря на инфляцию и длительный период удержания высокой ключевой ставки доля рекламного рынка в ВВП выросла с 0 65 до 0 67 Смещение центра тяжести реклама становится частью товаропроводящей цепочки Перестройка отражается в росте сегментов e com и ретейл медиа по итогам 2025 года ожидается рост до 73 в сравнении с предыдущим годом Крупные бренды и рекламодатели традиционно занимают значительную долю около 80 охвата и репутации в ТВ и наружке Малые бренды продолжат контролировать интернет рекламу Пожалуй лучший телеграм канал о маркетинге

АКАР реклама растет медленнее чем кажется в среднем на 3 9 Назвать очень выдающейся динамику российского рекламного рынка можно с натяжкой и об этом следует помнить в том числе представителям государства сказал собравшимся сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов на саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти Номинально в 2019 2024 годах рекламная отрасль выросла на 81 но реальный прирост был лишь 21 сообщил эксперт По его словам фактические среднегодовые темпы роста индустрии за последнюю пятилетку составили всего 3 9 Схожая картина наблюдается и на более длительном временном интервале В 2000 2024 годах объем рекламного рынка в текущих ценах вырос в 39 7 раза но если говорить о сопоставимых ценах за вычетом инфляции то обороты увеличились всего 4 9 раза Таким образом фактические среднегодовые темпы роста рынка за четверть века составили 6 8 подытожил Сергей Веселов Подписаться

Итоги саммита в рамках НРФ АКАР АРИР и ЕРИР посчитали рынок рекламы в интернете Рынок интернет сервисов 470 2 млрд руб Рынок рекламы и продвижения в интернете 1 235 7 млрд руб Рынок интернет рекламы 858 6 млрд руб Но наблюдается тревожный тренд сфера сталкивается с кризисом динамика падает уже 7 кварталов подряд Это подтверждает существующее предубеждение о том что рекламный рынок это много денег и подчеркивает необходимость поддержки со стороны государства Мнение экспертов Михаил Топилин Председатель ГД по экономической политике отметил что тренд на саморегулирование будет сохраняться Чем больше будет саморегулирования тем меньше потребуется государственного регулирования Он также подчеркнул что перспектив у законопроекта с шаманами нет Искусственный интеллект и правовой вакуум Обсуждались и вопросы связанные с использованием ИИ в рекламе Существующий правовой вакуум представляет собой угрозу для индустрии Создан альянс и кодекс этики направленные на решение этих вопросов Индустрия выступает за диалог 1 Регулировать только те аспекты которые создают риск 2 Ориентироваться не на устаревающие технологии а на суть отношений

Эксперты АКАР подсчитали объемы рекламного рынка в январе сентябре 2025 г В итоге его суммарный объем достиг более чем в 680 млрд руб динамика на уровне 8 Кстати по их оценкам рынок одиннадцатый квартал подряд фиксирует положительную динамику Вместе с тем в 2025 году наблюдается серьезное замедление темпов роста после сверхдинамичных 2023 30 и 2024 24 годов В первом квартале текущего года рост составил 11 во втором динамика снизилась до 8 а в третьм квартале до 7 У таких изменений вполне понятные причины Это прежде всего серьезное замедление экономического роста страны по итогам 2024 года рост ВВП в России равнялся 4 3 но по итогам 9 месяцев 2025 года он составил всего лишь 1 0 TMT Channel Подписаться

Российский рекламный рынок замедляется вместе с экономикой страны В январе сентябре 2025 года он увеличился на 8 в сравнении с тем же периодом 2024 года до 680 685 млрд рублей за вычетом НДС заявил вице президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Сергей Веселов Темпы роста оказались примерно на уровне годовой инфляции по данным Росстата на конец сентября она составила 7 98 Динамика увеличения рекламного рынка продолжает замедляться в течение семи кварталов подряд то есть уже в течение почти двух лет Снижение темпов роста в АКАР связали с серьезным замедлением экономического роста страны Подпишитесь на Ведомости