Цифровизация наружной рекламы: рост рынка и перспективы развития

Наружная реклама нашла новый способ забрать себе еще больший объем рынка. «Цифра» показала рекордную динамику: +64% к 2022 году. Такими данными на днях поделились АКАР. Всего в 2023 году рекламный рынок вырос на 30% — это примерно 731 млрд рублей. Одним из главных представителей цифровизации наружной рекламы является медиахолдинг МАЕР, который активно распространяет свои медиалокации по всей стране. В последнем интервью для РБК владелец и генеральный директор медиахолдинга Константин Майор поделился, что на конец 2023 года у компании в распоряжении 30 тысяч квадратных метров рекламных площадей — больших медиапанелей. А к концу этого года поставлен план вырасти до 53 тысяч. По словам Константина Майора, DOOH — это не просто реклама. Это новый вид медиа, который в МАЕР сейчас активно развивается и результаты многообещающие.

По данным АКАР за 2023 год, количество компаний-«миллиардников» в наружной рекламе увеличилось. Общий объем рекламного рынка за прошлый год достиг 731 миллиарда рублей, увеличившись на 30%, а наружная реклама продемонстрировала рост на 41%. Генеральный директор медиахолдинга МАЕР, Константин Майор, отметил значительное расширение количества рекламных площадей медиахолдинга в прошлом году и заявил о стратегических планах на текущий год - увеличение числа рекламных площадей до 53 тысяч квадратных метров. МАЕР активно развивает новый формат уличного медиа и обогащает его за счет цифровых экранов, которые стали ключевым элементом их медиаэкосистемы.

В России появятся два новых вида рекламы. На заседании РСПП по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе обсудили два новых вида рекламы: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом. «Социальной может быть и коммерческая реклама, но с социальными смыслами», - пояснил Александр Шохин, президент РСПП. Константин Майор, владелец и генеральный директор МАЕР, сопредседатель комиссии по медиаиндустрии, отметил важность таких видов рекламы: «Размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах становится уже привычным каналом коммуникации. Новым видом медиа, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивающей возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно». 18 апреля поправки в закон «О рекламе» представят Президенту России Владимиру Путину на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей.

erid:LjN8Ju2Ku Реклама ООО «Маер Групп», maergroup.ru В России появятся два новых вида рекламы Механизмы стимулирования производства рекламы, направленной на пропаганду традиционных нравственных и культурных ценностей, обсудили 28 марта на заседании комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе Российского союза промышленников и предпринимателей РСПП . Поправки, предложенные комиссией РСПП в Федеральный закон «О рекламе», вводят два новых вида рекламы: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом. «Размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах становится уже привычным каналом коммуникации, неотъемлемой частью медиаэкосистемы крупнейших городов, обеспечивающей возможность донести информацию до аудитории максимально эффективно <…> Реклама с социальным контентом несёт в себе двойной эффект и наряду с достижением коммерческих целей рекламодателя будет способствовать распространению информации о национальных проектах и приоритетах Российской Федерации, укреплению традиционных национальных ценностей, повышению их значимости в сознании людей», — заявил владелец и генеральный директор медиахолдинга «Маер» Константин Майор. В соответствии с поправками правительству России предлагается определять: порядок предоставления льгот и преимуществ для рекламодателей, которые производят и распространяют такую рекламу; перечень операторов социальной рекламы в форме социальных новостей. О предложенных инициативах будет представлен доклад президенту России Владимиру Путину на съезде РСПП, который пройдёт 18 апреля.

Цифровизация наружной рекламы. Когда все думали, что она не работает, индустрия показала бурный рост в 2023 году. Об этом сообщили новые данные АКАР о суммарном объеме рынка рекламы. Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор прокомментировал цифры и отметил, что DOOH выполняет не только функции рекламы, но и становится новым видом медиа, к которому уже привыкают россияне и активно поддерживают. «Общий тренд в росте рекламного рынка, особенно в сегменте цифровых и наружных рекламных каналов, свидетельствует о стремительной цифровизации и технологическом развитии отрасли в России», — говорит Константин Майор.

Компаний-«миллиардников» в наружной рекламе стало больше. АКАР предоставил обновленные данные за 2023 год. За прошлый год рекламный рынок вырос на 30% – до 731 млрд рублей, наружная реклама показала самую высокую динамику роста- на 41%. Владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор так комментирует ближайшие планы: «Только наш медиахолдинг вырос по количеству рекламных площадей с 2022 года на внушительные 274%. На конец 2023 года мы имели в своем распоряжении 30 тысяч квадратных метров рекламных площадей – больших медиапанелей. А к концу этого года у нас конкретный план – вырасти до 53 тыс. Этот год – год торгов, и мы приводим новые технологии в регионы». МАЕР создает новый вид уличного медиа и в этом активно использует свои цифровые экраны. Их DOOH конструкции уже стали неотъемлемой частью медиаэкоси.

Социальная реклама скоро получит поддержку государства. Новые предложения о поправках в федеральный закон «О рекламе» обсудили на заседании РСПП по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе. Константин Майор, владелец и генеральный директор МАЕР, сопредседатель комиссии по медиаиндустрии, поделился идеей деления рекламы на два вида: социальная реклама в форме социальных новостей и реклама с социальным контентом. «С социальным контентом» имеется в виду, что, кроме коммерческих целей бизнеса, реклама поддерживает еще и ценности, национальные проекты страны. Для реализации этой социальной миссии медиахолдинг МАЕР активно использует свои цифровые медиафасады и размещает на них не только рекламные креативы, но и новости. 18 апреля поправки в закон «О рекламе» представят Президенту России Владимиру Путину на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей.

На встрече РСПП обсудили появление двух новых форм рекламы в России: социальная реклама в формате социальных новостей и реклама с социальным контентом. Предприниматель Александр Шохин отметил, что социальная реклама может быть как коммерческой, так и несущей социальный смысл. Эти инновации подчеркивают важность использования больших уличных экранов для распространения информации о социально значимых событиях в крупных городах. 18 апреля планируется представить поправки в закон «О рекламе» Президенту России.