МТС AdTech запускает инструмент для оценки эффективности омниканальных рекламных кампаний

МТС AdTech представила новый инструмент под названием Multi Touch Attribution, который позволяет рекламодателям оценивать вклад различных медиа-каналов в общие результаты рекламных кампаний. Этот инструмент объединяет данные из разных источников, таких как наружная реклама, цифровые платформы, телевидение и блогеры, предоставляя единый отчет с прозрачной методологией. Multi Touch Attribution использует различные методы для измерения эффективности каждого канала. Например, наружная реклама оценивается с помощью триангуляции сигналов базовых станций, что позволяет определить, как она влияет на цифровые конверсии. Для телевидения применяется система KION с учетом данных от Mediascope, а цифровые каналы анализируются с использованием пикселей и счетчиков на сайтах рекламодателей. Вклад блогеров определяется на основе данных платформы WhoIsBlogger. Все собранные данные дополнительно сверяются с показателями индустриальных измерителей, таких как Adriver и Weborama, что повышает доверие к результатам. Запуск Multi Touch Attribution может существенно изменить подход рекламодателей к оценке эффективности своих кампаний. В условиях, когда бюджеты на рекламу могут достигать сотен миллионов рублей, наличие объективных и сопоставимых данных становится критически важным. Инструмент уже прошел пилотное тестирование на примере MIUZ Diamonds, где впервые был измерен вклад наружной рекламы в цифровые конверсии. Это может привести к более эффективному распределению рекламных бюджетов и улучшению стратегий маркетинга в целом.