dnative

Один инструмент чтоб всех посчитать Не Кольцо Всевластия но принцип похожий В мире большого маркетинга точнее больших бюджетов и разных рекламных каналов всегда прав тот кто лучше считает цифры Ну и лучше их защищает внутри команды А чего делать если нужны цифры объективные и приведённые к общему знаменателю МТС AdTech заанонсил запуск нового инструмента который должен показать реальный вклад каждого рекламного канала в общий маркетинг компании Multi Touch Attribution называется Для каждого рекламного канала разработана своя методология сбора данных 1 наружка изменяется по триангуляции сигналов базовых станций МТС 2 Digital классические пиксели и счетчиками на сайте рекламодателя 3 федеральное ТВ измеряются через KION с перевзвешиванием данных по Mediascope 4 блогеры анализируются по данным WhoIsBlogger с моделированием атрибуционного окна Результаты отчета дополнительно сверяются с данными Adriver Weborama и Mediascope для рыночной доверенности И только потом всё это улетает клиенту Продукт уже прошел пилот MIUZ Diamonds с агентством АДВ впервые измерили вклад наружки в диджитал конверсии

Устал от рутины и монитора Смени обстановку Приезжай в сентябре на Международный фестиваль молодёжи 2026 в Екатеринбург Тебя ждёт насыщенная программа тематические дискуссии лекции от экспертов и обмен опытом А главное множество интересных людей со всего мира Здесь можно найти друзей полезные контакты или вывести карьеру на новый уровень Фестиваль поможет отвлечься от ежедневной рутины перезагрузиться и найти здоровый баланс между работой и отдыхом благодаря активному нетворкингу и смене обстановки Прокачай soft skills и стань лидером мнений в своём комьюнити подай заявку до 30 апреля

Я привык жить под VPNами и мне теперь мешают Реально мой интернет с 2022 года это редкое отключение VPNа для того чтобы налоги заплатить или ещё зайти на какой то другой портал государственный который не работал без отключения Как говорят депутаты пользоваться им не запрещено пока ещё Но последние пара дней всё изменилось Да это власти попросили IT компании отрубать сервисы при активном VPN Теперь даже зайти посмотреть погоду в виджете Яндекс Погоды должно вынудить меня отключить VPN Зайти на Озон за посылками отключить VPN Каждый раз отключить VPN при использовании привычных сервисов Проблема в том что Telegram для меня базовое приложение постоянного доступа Тут работа тут контент тут переписки То есть меня ставят перед выбором или пользоваться привычным Telegram и искать альтернативные приложения в других частях жизни или переставать пользоваться Telegram Для меня и выбора нет TG на первом месте тут всё очевидно Но думаю так не для всех и упавшие на треть охваты в каналах об этом чётко говорят Просто меня теперь вынуждено теряют российские сервисы Я тупо меньше и реже буду заходить на маркетплейсы ну и хорошо начну пользоваться виджетом погоды от Apple и так далее И вместо того чтобы усложнить мне мою жизнь а делаются такие шаги конечно же только для того чтобы так достать пользователей VPN что они психанут и перестанут заходить туда куда нельзя Так вот вместо этого произойдёт действие противоположное Я просто перестану заходить туда куда с VPN теперь нельзя Цифровой кочевник наоборот какой то

Погодите чтобы власть пошла на уступки и начала ослабление блокировок Telegram там спойлеры утекли в новости надо было просто громко повозмущаться А чё там ещё можно откатить

Конкурс и все посты про него удалены Даже тут прокинули Результаты должны были быть сегодня в 12 00 но ни конкурсных постов ни результатов нет По юридическим условиям результаты должны были быть в период с 12 до 14 включительно по МСК специально выждал отведённый период времени Тоже ничего Пять термокружек слишком сложны для розыгрыша командой национального мессенджера что тут ещё сказать Это смешно Очень Это грустно Очень сильно UPD В комментариях говорят что на моменте подведения итогов у них всё сломалось в канал прилетели десятки уведомлений по итогам розыгрыша всё пришлось удалять То есть либо мессенджер заглючил либо бот что вероятнее Бот которым в официальном канале проводился розыгрыш

Ах какие конкурсы Празднуя первый год существования МАХ канал для авторов официальный и вообще делает конкурс с условием подписаться на канал про каналы и МАХ открытки Но это ещё не всё Призовой фонд 5 кружек Брендированных Пять кружек Пять брендированных кружек от МАХ Термокружек Вы ещё даже можете успеть принять участие как и 3600 других человечов Другого национального мессерджера у меня для вас нет Не знаю как вообще к этому относиться Главный прикол забыл В Телеге такие конкурсы как работают кнопка участвовать под каждым постом анонсом в каждом из каналов в подборке В Максе кнопка участвовать есть только в оригинальном посте остальные каналы только ссылаются на него типа или участвуй туда

У вас подписчики не пропадали Есть инфа что происходит сейчас в ВК А именно начали постепенно чистить мёртвые акки собачки и ботов Мёртвый груз который висит на страницах просто для цифры Нравится ли это админам Конечно нет Люди вообще не любят когда циферка уменьшается если это только не вес Одна из первых громких статей в моём блоге была про известный тогда кейс Как мы повысили ER в 2 раза за 2 месяца Кейсу скоро будет 10 лет он давно не актуален но смысл остался прежним нет никакого смысла держать в аудитории мёртвый груз Лучше тысяча крутых читателей чем пять тысяч ботов Отсюда и вовлечённость отсюда и доверие рекламодателей отсюда и корректная работа алгоритмов да всё оттуда получается Чем старше страница тем больше в ней накапливается мусора А мусор надо выбрасывать Да и такие списания исторически были всегда и везде помню вечера когда в Telegram 1к человек в канале случился и все шли обсуждать у кого сколько списало Так что тут у меня вопрос скорее чего раньше эту аудиторию вообще записывали в число подписчиков давно надо было исключать и удалять Но хорошо что начали за этим следить и публично про это рассказывать Второй момент чем больше соцсети становятся алгоритмическими тем меньше на жизнь контента влияют подписчики У меня на прошлой неделе завирусился пост в ВК на 500к просмотров Для сравнения соседние собирают по тысяче Если фокусироваться только на таких охватах то объём твоей аудитории вообще вторичен Я за баланс в этих вопросах и если у меня есть аудитория я как автор хочу чтобы она меня видела Но это должны быть живые люди а не ситуация где у тебя треть аудитории собачки и возникает вопрос а где охваты

Про пончики Моё детство проведённое за просмотром Симпсонов не отпускает меня и я стереотипно уверен что все полицейские в Штатах едят пончики Зачем вам эта информация Я не знал как начать обсуждение поста про ребрендинг VK Donut в VK Донат Донат это же пончик на английском Поняли да Вот такой я юморист А если серьёзно то можно было бы сказать что закон про русификацию названий добрался и до VK Donut но и это не серьёзная серьёзность Зарегистрированные названия а у меня Dnative например тоже зарегистрированный товарный знак не нужно менять ВКонтакте рассказывают что таким образом уходят от ассоциации с милостыней к модели монетизации эксклюзивного контента И если инструмент ассоциировался с маленькими донатами на покушать менять нужно всё сразу название логотип визуальный язык позиционирование Что и сделали И логика тут есть по данным исследования платформы для 61 донов главная мотивация доступ к эксклюзивному контенту а не просто поддержка автора Ребрендинг фиксирует то что уже работало Справочно доходы авторов подключённых к VK Донат выросли в 1 5 раза до рекордных 2 23 млрд рублей в 2025 году

Кто виноват в зависимости Вернулся с эфира РБК с десятой минуты начало темы куда меня позвали поговорить про судебное решение из Штатов где девушка засудила экстремистскую и запрещённую Мету и Google за то что она стала зависимой от соцсетей Там столько приколов и нюансов следите за руками 1 Она зарегистрировалась в Инсте и Ютубе в 8 и 9 лет Хоть по правилам платформ можно только с 13 2 Ей сейчас 20 лет то есть зарегистрировалась 12 лет назад в 2013 14 годах Алгоритм в Инсте появился только летом 2016 года и оптимизации ленты под зависимость не было никакой Ты сам искал и подписывался на то что тебе интересно 3 Суд был судом присяжных Ничего не хочу сказать про людей выносящих решение но когда девочка страдающая психологическими проблемами винит во всём корпорации очень сложно встать на сторону корпораций А вот проблемы девочки понятны Поэтому предвзятость точно тут имеет место Точно будет апелляция иначе это опасный прецедент для соцсеток Да и другие такие суды уже есть и идут И на эфире у меня случился заочный спор не хватило времени про защиту детей от цифровой зависимости То что платформы вызывают привыкание 100 Потому что они супер круто выполняют свою ключевую функцию они нас развлекают Может ли государство тут как то ограничивать школьников Оно пытается в разных странах но всё это ведёт всегда к цифровым ограничениям верификации личности через паспорт и контролю того кто и что говорит Классика жанра когда заботой о детях прикрывается любой вид цензуры Я сам теперь отец и мне только предстоит вот эта вся борьба за оффлайн и онлайн за какой то родительский надзор Но так прикольно когда Общество вставляет детям планшеты за едой в момент когда те научились их держать в руках а потом это же общество удивляется чёй то в цифре дети живут свою лучшую часть жизни и не хотят в скучный оффлайн где экраны не тыкаются и кнопки не нажимаются Соцсети вредны Могут быть вредными У меня один друг в детстве испортил себе зрение книгами мы реально много читали тогда Да что угодно может стать ядом вопрос в дозировке всегда И правильном использовании

Про будущее рекламы ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе то есть россиян Мне дико в тему у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении Тааааак вот Позабавил парадокс цифр Каждый второй 52 опрошенный ждет что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания подстраивая предложения под интересы и поведение человека А ещё 49 опрошенных опасаются что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого Смотрю на эти цифры и понимаю мы кажется идём по пути Китая где покупки уже давно вросли в контент 31 опрошенных уверены что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными 44 хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени Классическая цепочка узнал поискал купил плавно превращается в увидел купил Контент он теперь и витрина и касса В топ 5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли 43 реклама на маркетплейсах Ozon Wildberries 34 реклама в поисковой выдаче 28 реклама в социальных сетях и мессенджерах ВКонтакте Одноклассники Telegram MAX Дзен 28 27 реклама у блогеров ТВ замыкает пятёрку с 21 При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72 интернет пользователей в поисковой выдаче в интернете и на ТВ по 69 Если вы опишете свою идеальную рекламу она какой будет Для маркетолога 100 конверсия и желательно забесплатно масштабируемо тут всё понятно А для людей Все хотят ненавязчивости Для 88 опрошенных важно чтобы реклама не мешала потреблению контента На втором месте полезность или помощь рекламы в принятии решения о покупке 80 Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных 72 по 70 также набирают юмор и персонализация 61 опрошенных ценят в рекламе человечность присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей Для более чем половины респондентов 55 важно чтобы реклама выглядела современно и актуально Мы за всё хорошее против всего плохого А потом работает реклама без креатива просто с низкой ценой условно говоря В выборке было аж 2028 человек Массив данных и таблицы как же круто делает ВЦИОМ тут