Прогнозы роста рекламы в мессенджере Max до 2,5 млрд рублей к концу 2026 года

В мессенджере Max ожидается значительный рост объема рекламных размещений, который к концу года может достигнуть 2,2-2,5 миллиарда рублей. Это составляет около 3-4% всего рынка инфлюенс-маркетинга. Данные предоставлены аналитическими компаниями Telega in и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). С октября 2025 года по март 2026 года наблюдается резкий рост активности рекламодателей на платформе: их число увеличилось в 25 раз, достигнув 5 тысяч, а инвестиции выросли с 2 миллионов до 110 миллионов рублей в месяц. Наиболее привлекательными категориями для размещения рекламы стали новости и СМИ, семья и дети, образование, блоги, а также продажи товаров и услуг. Основные рекламные бюджеты формируются сегментами онлайн-образования, блогеров и недвижимости, что подчеркивает разнообразие интересов пользователей. Если текущие темпы роста сохранятся, прогнозируется, что объем рекламы в Max может вырасти до 3,5 миллиарда рублей. Это может оказать значительное влияние на рынок интернет-рекламы в целом, особенно в условиях замедления роста других сегментов. Успех Max в привлечении рекламодателей и увеличении доходов может изменить конкурентную среду, став серьезным вызовом для других крупных игроков, таких как Яндекс, который уже начал тестирование монетизации в каналах Max через свою рекламную сеть.