ВкусВилл закрывает тестовый магазин косметики после полутора лет работы

Компания ВкусВилл закрыла свой единственный магазин косметики под названием "ВкусВилл Красиво", который работал в тестовом режиме с ноября 2024 года. Причиной закрытия стало отсутствие уникальности ассортимента, который не отличался от товаров, уже представленных в обычных магазинах сети. Магазин находился на улице Анны Ахматовой в Москве и предлагал косметику под собственной торговой маркой, а также продукцию других российских производителей. В ассортименте были представлены как декоративная косметика, так и товары для детей, БАДы и бытовая химия. Однако, несмотря на наличие лояльной аудитории, представители компании отметили, что не удалось создать дополнительную ценность для данного направления, что и стало причиной закрытия. ВкусВилл планирует сосредоточить свои усилия на продаже косметики непосредственно в своих магазинах, где пользователи смогут найти все популярные позиции и аналоги. Это решение подчеркивает стратегию компании по оптимизации ассортимента и улучшению качества предлагаемых товаров. Закрытие магазина также свидетельствует о том, что даже успешные ритейлеры должны постоянно адаптироваться к требованиям рынка и потребительским предпочтениям. В будущем ВкусВилл, вероятно, продолжит тестировать новые форматы и гипотезы, чтобы находить наиболее эффективные решения для своих клиентов.