Бренды электроники возобновили рекламную активность в России

Крысы пытаются вернуться — ушедшие Honor, Xiaomi, Samsung и Acer возобновили рекламную активность в России Бренды, заморозившие активность на российском рынке после начала СВО, пытаются вернуть свою долю на рынке. Рекламные бюджеты Honor, Xiaomi, Samsung, Acer и других компаний выросли по сравнению с 2022 годом на 65—100%. В основном для сотрудничества привлекают блогеров. Финансирование же идет через ретейлеров или дистрибьюторов. Было абсолютно предсказуемо, что покинувшие Россию бренды постараются вернуться. Однако повышение трат на рекламу вряд ли поможет им сохранить долю рынка. Во-первых, все это время последний не стоял на месте — появились новые китайские и российские бренды. Они также вкладывают средства в рекламу и занимают свою долю. Во-вторых, нерегулярность поставок «ушедших» компаний не позволит качественно планировать бизнес-процессы и продажи. Если же «целомудренные» иностранные бренды и правда хотят вернуться, то сделать это можно лишь локализовав производство в России. Да, это сложно, но и как раньше быть не должно. Официальное возвращение для брендов чревато санкциями и закрытием других рынков, а неофициальное — ничем не отличается от параллельного импорта. Идеальным вариантом было бы создание суббренда с частичной локализацией производства в России. Но это куда сложнее, чем просто залить баблом блогеров, которые будут продвигать продукцию компаний.

Бренды электроники Honor, Xiaomi, Samsung, Acer и другие, заморозившие рекламную активность в России с начала военных действий на Украине, в 2023 году вернули маркетинговые бюджеты на уровень 2021 года или даже превысили их. Компании используют схему, при которой бюджетом распоряжается партнер: ритейлер или дистрибутор. Но даже при наличии продвижения сохранить долю рынка брендам будет сложно из-за нерегулярности поставок, считают эксперты: китайские компании второго эшелона, ввозящие технику официально и стабильно, тоже наращивают рекламную активность. #Ъузнал

Коммерсантъ: Samsung и Xiaomi возобновили рекламную активность в России. Маркетинговые бюджеты брендов в 2023 году достигли уровня 2021 года, а в некоторых случаях даже превысили его. #новости

От Samsung до Xiaomi: ушедшие из России бренды рвутся обратно Несмотря на уход с российского рынка, часть брендов электроники направляют все больше финансов на раскрутку своих продуктов. Делают они это осторожно — через блогеров и третьих лиц. Об этом пишет «Коммерсантъ». По сообщению источника, рекламная активность таких брендов как Samsung, Xiaomi, Honor и Acer приблизилась к показателям 2021 года, когда компании прекратили прямые поставки товаров в Россию. Понимая, что продукция по-прежнему пользуется популярностью, и так или иначе попадает в руки покупателям, бюджеты на рекламу выделяются все в больших объемах. Собеседник «Ъ» подтверждает — продвижение осуществляется через блогеров, ретейлеров, дистрибуторов и маркетплейсы из-за риска попасть под санкции. Так упоминание брендов в 2023 году составило 65–100% от тех цифр, что были зафиксированы в 2021 году.

Honor, Xiaomi, Samsung и Acer снова начали активно рекламироваться в РФ Поставщики электроники, заморозившие продвижение в России после начала спецоперации, вернули рекламную активность в стране в 2023 году на уровень 2021-го, следует из данных TelecomDaily. В их числе — Honor, Xiaomi, Samsung и Acer. Источник среди топ-менеджеров крупной торговой сети поясняет, что из-за санкционных рисков вендоры используют трейд-маркетинг. Это значит, что компании передают рекламный бюджет и право управлять стратегией продвижения полностью третьим лицам, в основном это маркетплейсы. В то же время источник «Коммерсанта» среди производителей смартфонов подтвердил, что вся рекламная активность ушедших компаний идет через ретейлеров и маркетплейсы. В Wildberries заявили изданию, что на площадке за 2023 год в сегменте электроники рекламная активность увеличилась в 6,6 раза по сравнению с 2022 годом.

Крысы пытаются вернуться — ушедшие Honor, Xiaomi, Samsung и Acer возобновили рекламную активность в России Бренды, заморозившие активность на российском рынке после начала СВО, пытаются вернуть свою долю на рынке. Рекламные бюджеты Honor, Xiaomi, Samsung, Acer и других компаний выросли по сравнению с 2022 годом на 65—100%. В основном для сотрудничества привлекают блогеров. Финансирование же идет через ретейлеров или дистрибьюторов. Было абсолютно предсказуемо, что покинувшие Россию бренды постараются вернуться. Однако повышение трат на рекламу вряд ли поможет им сохранить долю рынка. Во-первых, все это время последний не стоял на месте — появились новые китайские и российские бренды. Они также вкладывают средства в рекламу и занимают свою долю. Во-вторых, нерегулярность поставок «ушедших» компаний не позволит качественно планировать бизнес-процессы и продажи. Если же «целомудренные» иностранные бренды и правда хотят вернуться, то сделать это можно лишь локализовав производство в России. Да, это сложно, но и как раньше быть не должно. Официальное возвращение для брендов чревато санкциями и закрытием других рынков, а неофициальное — ничем не отличается от параллельного импорта. Идеальным вариантом было бы создание суббренда с частичной локализацией производства в России. Но это куда сложнее, чем просто залить баблом блогеров, которые будут продвигать продукцию компаний.

Не прошло и три года: ушедшие бренды возобновили рекламную активность в РФ. Среди них Honor, Xiaomi, Samsung, Acer; Их маркетинговые бюджеты вышли на уровень 2021 года или даже превысили их; Не отстают и новые китайские бренды смартфонов Tecno и Infinix, которые увеличили рекламную активность за последний год на 60%. В Wildberries уточнили, что на площадке за 2023 год в сегменте электроники рекламная активность увеличилась в 6,6 раза по сравнению с итогами 2022 года. Но как отмечают эксперты, на фоне китайских конкурентов с официальными поставками и масштабной рекламной компанией маркетинговая активность ушедших вендоров выглядит блекло.

Бренды электроники возобновили рекламную активность в России Крысы пытаются вернуться — ушедшие Honor, Xiaomi, Samsung и Acer возобновили рекламную активность в России Бренды, замо... читать полностью Бренды электроники Honor, Xiaomi, Samsung, Acer и другие, заморозившие рекламную активность в России с начала военных де... читать полностью Крысы пытаются вернуться — ушедшие Honor, Xiaomi, Samsung и Acer возобновили рекламную активность в России Бренды, замо... читать полностью Не прошло и три года: ушедшие бренды возобновили рекламную активность в РФ. Среди них Honor, Xiaomi, Samsung, Acer; ... читать полностью Иностранные бренды вернули маркетинговые бюджеты на уровень 2021 года После начала СВО ряд брендов прекратил рекламную... читать полностью

> Samsung, Honor и Xiaomi, отказавшиеся от продвижения своих товаров в России после начала СВО, возобновили рекламную активность. > Huawei возобновил поиск персонала в московский офис. Как по-украински будет «что с ебалом» кто-нибудь знает? А то там китайцы и южнокорейцы в победу Нэньки поверили, похоже.

Samsung, Xiaomi, Acer, Honor и другие компании возобновили рекламную деятельность в России — они используют схему, при которой бюджетом распоряжается партнер: ритейлер или дистрибутор. Более того, маркетинговые бюджеты брендов в 2023 году достигли уровня 2021 года, а в некоторых случаях компании тратят даже больше, чем раньше. Иногда они возвращаются.