Выручка фитнес-индустрии России в I квартале 2026 года выросла на 19% до 66,4 млрд рублей

Выручка всей фитнес индустрии России в первом квартале 2026 года подскочила на 19 1 год к году достигнув 66 4 млрд рублей Однако как отмечает Forbes маржинальность бизнеса остается на прежнем уровне В чем же дело Участники рынка отмечают рост расходов на аренду коммунальные услуги зарплаты и обслуживание оборудования К тому же появились новые трудности перебои с мобильным интернетом и ограничения цифровых каналов связи Из за этого фитнес клубы теряют до трети потенциальных клиентов и вынуждены возвращаться к офлайн продвижению листовкам промо акциям у метро и печатной рекламе Несмотря на это россияне не отказываются от спорта Медианные траты на спортивные услуги выросли на 7 до 4225 рублей Самой стабильной аудиторией оказались люди старше 60 лет в 22 клубов они составляют почти 10 посетителей Фитнес остается важной частью жизни

Жители Мурманской области с января по февраль 2026 года потратили 583 6 млн рублей на спортивные услуги что на 10 больше чем годом ранее На фитнес центры и спортзалы пришлось 36 этих затрат

Елена Силина Президент Национального фитнес сообщества совместно с игроками отрасли России дала интервью финансово экономическому изданию FORBES Первый квартал 2026 года стал для фитнес рынка тестом на устойчивость Отрасль столкнулась с совокупным давлением факторов от неблагоприятных погодных условий и блокировок интернета до сдержанной потребительской активности и роста издержек При этом рынку удалось выйти из пике по выручке но не по прибыли По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей и вырос на 19 14 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года Маржинальность фитнес бизнеса в регионах составляет 5 7 в Москве до 12 14 Давление на фитнес отрасль оказывает опережающий рост расходов аренда коммунальные платежи зарплаты налоги и др Влияние перебоев связи В регионах России с высокой концентрацией клубов Москва МО проблемы с мобильным интернетом первыми вызвали падение трафика Фитнес отрасль в значительной степени зависит от интернета таргет соцсети мессенджеры которые обеспечивают большую часть обращений клиентов и в целом коммуникации Игроки отмечают снижение конверсии и выпадение потенциальных клиентов на этапе первичного интереса Откат к офлайн каналам продвижения Ограничения и перебои интернета снижают эффективность онлайн продаж и приходится возвращаться к традиционному офлайн продвижению Около 20 компаний рынка перешли к офлайн инструментам флаеры обзвоны промо акции в ТЦ почтовые рассылки Если ранее на мессенджеры приходилось до 60 всех коммуникаций то сейчас основным каналом являются телефонные обзвоны Национальное фитнес сообщество направило в Минцифру и Минспорт России предложения по поддержке отрасли Необходимые меры поддержки отрасли Компенсация затрат клубов пострадавших от ограничений связи если трафик снизился более чем на 20 Субсидирование расходов на альтернативные каналы связь наружная реклама и др Включение фитнес сервисов в перечень социально значимых ресурсов белые списки для обеспечения стабильного доступа клиентов к основным услугам Меры позволят компенсировать потери восстановить эффективность маркетинга и обеспечить стабильную работу отрасли в условиях шатдауна Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

Аналитика рынка фитнес услуг России итоги I квартала 2026 года Национальное фитнес сообщество подвело итоги развития отрасли за первый квартал 2026 года По средним показателям по стране наблюдается положительная динамика однако рынок остаётся неоднородным и сталкивается с серьёзными вызовами блокировка интернета и других сервисов стремительный рост издержек снижение маржинальности бизнеса Общие тенденции и показатели По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей увеличившись на 19 14 или на 10 67 млрд рублей год к году Средняя маржинальность бизнеса в регионах остаётся на низком уровне 5 7 а в Москве достигает 12 14 в основном в бизнес и премиум сегментах Продажи клубных карт выросли в среднем на 15 9 дополнительные услуги на 17 4 посещаемость и загрузка клубов на 13 Динамика развития фитнес отрасли распределена неравномерно В ряде регионов Дальнего Востока и Сибири фиксируется спад ключевых показателей Приморский и Хабаровский края просадка до 13 14 в отдельных городах Иркутская область Забайкальский край и Республика Саха Якутия снижение до 20 В отдельных городах Урала и Сибири рынок находится в состоянии стагнации от 3 до 2 В Поволжье и на юге страны показатели оказались скромнее рост на уровне 7 9 Наиболее устойчивая динамика наблюдается в Москве Московской области и Санкт Петербурге Влияние внешних факторов Ограничения мобильного интернета в ряде городов в том числе в Москве негативно сказались на привлечении новых клиентов и эффективности маркетинга Давление на рынок оказывает и рост издержек Значительный прирост расходов по итогам первых трех месяцев 2026 года обусловлен ростом стоимости коммунальных услуг 62 5 клубов увеличением затрат на персонал 50 изменениями налоговой политики около 50 подорожанием оборудования 34 4 Существенным фактором остаётся аренда рост ставок и введение НДС привели к удорожанию аренды на 15 20 в отдельных случаях С начала 2026 года средний рост цен на фитнес услуги составил 5 7 чего недостаточно для полного покрытия возросших расходов Рост бизнеса обеспечивается в первую очередь за счёт вовлечения действующих клиентов в дополнительные услуги персональные тренировки нутрициологические консультации программы longevity и др а не за счёт активного привлечения новых клиентов Позитивная динамика отрасли обусловлена прежде всего успехами крупных городов и премиальных сегментов обладающих дополнительным запасом прочности и способностью быстрее адаптироваться к изменениям рынка Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов Совокупная выручка фитнес индустрии за I квартал 2026 го превысила 66 4 млрд рублей увеличившись на 19 1 год к году Маржинальность при этом стагнирует

Аналитика рынка фитнес услуг России итоги I квартала 2026 года Национальное фитнес сообщество подвело итоги развития отрасли за первый квартал 2026 года По средним показателям по стране наблюдается положительная динамика однако рынок остаётся неоднородным и сталкивается с серьёзными вызовами блокировка интернета и других сервисов стремительный рост издержек снижение маржинальности бизнеса Общие тенденции и показатели По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей увеличившись на 19 14 или на 10 67 млрд рублей год к году Средняя маржинальность бизнеса в регионах остаётся на низком уровне 5 7 а в Москве достигает 12 14 в основном в бизнес и премиум сегментах Продажи клубных карт выросли в среднем на 15 9 дополнительные услуги на 17 4 посещаемость и загрузка клубов на 13 Динамика развития фитнес отрасли распределена неравномерно В ряде регионов Дальнего Востока и Сибири фиксируется спад ключевых показателей Приморский и Хабаровский края просадка до 13 14 в отдельных городах Иркутская область Забайкальский край и Республика Саха Якутия снижение до 20 В отдельных городах Урала и Сибири рынок находится в состоянии стагнации от 3 до 2 В Поволжье и на юге страны показатели оказались скромнее рост на уровне 7 9 Наиболее устойчивая динамика наблюдается в Москве Московской области и Санкт Петербурге Влияние внешних факторов Ограничения мобильного интернета в ряде городов в том числе в Москве негативно сказались на привлечении новых клиентов и эффективности маркетинга Давление на рынок оказывает и рост издержек Значительный прирост расходов по итогам первых трех месяцев 2026 года обусловлен ростом стоимости коммунальных услуг 62 5 клубов увеличением затрат на персонал 50 изменениями налоговой политики около 50 подорожанием оборудования 34 4 Существенным фактором остаётся аренда рост ставок и введение НДС привели к удорожанию аренды на 15 20 в отдельных случаях С начала 2026 года средний рост цен на фитнес услуги составил 5 7 чего недостаточно для полного покрытия возросших расходов Рост бизнеса обеспечивается в первую очередь за счёт вовлечения действующих клиентов в дополнительные услуги персональные тренировки нутрициологические консультации программы longevity и др а не за счёт активного привлечения новых клиентов Позитивная динамика отрасли обусловлена прежде всего успехами крупных городов и премиальных сегментов обладающих дополнительным запасом прочности и способностью быстрее адаптироваться к изменениям рынка Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

Национальное фитнес сообщество повело исследование различных целевых групп и тенденций спроса на фитнес услуги в России На основании исследования сегмент клиентов серебряного возраста 55 в первом квартале 2026 года демонстрирует устойчивый рост и закрепляется как одно из ключевых направлений развития фитнес рынка России По данным опроса 1 5 тыс фитнес клубов в России проведенного Национальным фитнес сообществом в конце марта 2026 года у 50 клубов зафиксирован рост аудитории 55 в диапазоне 1 4 у 28 1 до 5 у 18 8 в диапазоне 6 10 еще у 3 1 более чем на 10 Ранее динамика в этом сегменте как правило не превышала 2 3 Рынок выходит на этап когда серебряный сегмент начинает формировать прямой вклад в выручку отрасли При сохранении текущей динамики именно эта аудитория может стать одним из наиболее предсказуемых и стабильных драйверов роста в среднесрочной перспективе При этом молодежная аудитория также демонстрирует положительную динамику у 25 клубов рост составил до 5 у 21 9 6 10 еще у 9 4 11 15 Однако у 31 3 операторов изменений не зафиксировано у 9 4 наблюдается снижение С учетом роста затрат в 2026 году фитнес клубы России повысили цены на клубные карты и абонементы в среднем на 8 Интересно что чувствительность к росту цен распределена относительно равномерно 56 3 клубов считают что все категории клиентов реагируют на повышение примерно одинаково Среди отдельных сегментов наиболее чувствительной остается молодежь 43 8 далее семьи с детьми и аудитория 55 по 28 1 Читайте об этом в Российской газете У российских фитнес клубов выросло количество посетителей старше 55 лет ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Российскаягазета

Елена Силина Президент Национального фитнес сообщества совместно с игроками отрасли России дала интервью финансово экономическому изданию FORBES Первый квартал 2026 года стал для фитнес рынка тестом на устойчивость Отрасль столкнулась с совокупным давлением факторов от неблагоприятных погодных условий и блокировок интернета до сдержанной потребительской активности и роста издержек При этом рынку удалось выйти из пике по выручке но не по прибыли По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей и вырос на 19 14 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года Маржинальность фитнес бизнеса в регионах составляет 5 7 в Москве до 12 14 Давление на фитнес отрасль оказывает опережающий рост расходов аренда коммунальные платежи зарплаты налоги и др Влияние перебоев связи В регионах России с высокой концентрацией клубов Москва МО проблемы с мобильным интернетом первыми вызвали падение трафика Фитнес отрасль в значительной степени зависит от интернета таргет соцсети мессенджеры которые обеспечивают большую часть обращений клиентов и в целом коммуникации Игроки отмечают снижение конверсии и выпадение потенциальных клиентов на этапе первичного интереса Откат к офлайн каналам продвижения Ограничения и перебои интернета снижают эффективность онлайн продаж и приходится возвращаться к традиционному офлайн продвижению Около 20 компаний рынка перешли к офлайн инструментам флаеры обзвоны промо акции в ТЦ почтовые рассылки Если ранее на мессенджеры приходилось до 60 всех коммуникаций то сейчас основным каналом являются телефонные обзвоны Национальное фитнес сообщество направило в Минцифру и Минспорт России предложения по поддержке отрасли Необходимые меры поддержки отрасли Компенсация затрат клубов пострадавших от ограничений связи если трафик снизился более чем на 20 Субсидирование расходов на альтернативные каналы связь наружная реклама и др Включение фитнес сервисов в перечень социально значимых ресурсов белые списки для обеспечения стабильного доступа клиентов к основным услугам Меры позволят компенсировать потери восстановить эффективность маркетинга и обеспечить стабильную работу отрасли в условиях шатдауна Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes