ВКонтакте обновляет VK Donut: ребрендинг и новые возможности для авторов

ВКонтакте обновила дизайн VK Donut Чтобы инструмент не ассоциировали с несерьёзностью пончик в логотипе поменяли на монеты а жёлто розовую игровую гамму заменили на сдержанные фиолетово золотые цвета Само название сервиса теперь на кириллице vc ru design 2814597

Про пончики Моё детство проведённое за просмотром Симпсонов не отпускает меня и я стереотипно уверен что все полицейские в Штатах едят пончики Зачем вам эта информация Я не знал как начать обсуждение поста про ребрендинг VK Donut в VK Донат Донат это же пончик на английском Поняли да Вот такой я юморист А если серьёзно то можно было бы сказать что закон про русификацию названий добрался и до VK Donut но и это не серьёзная серьёзность Зарегистрированные названия а у меня Dnative например тоже зарегистрированный товарный знак не нужно менять ВКонтакте рассказывают что таким образом уходят от ассоциации с милостыней к модели монетизации эксклюзивного контента И если инструмент ассоциировался с маленькими донатами на покушать менять нужно всё сразу название логотип визуальный язык позиционирование Что и сделали И логика тут есть по данным исследования платформы для 61 донов главная мотивация доступ к эксклюзивному контенту а не просто поддержка автора Ребрендинг фиксирует то что уже работало Справочно доходы авторов подключённых к VK Донат выросли в 1 5 раза до рекордных 2 23 млрд рублей в 2025 году

Пончик вырос ВКонтакте провели исследование и обнаружили любопытную вещь часть авторов сознательно не подключали монетизацию через VK Donut потому что им было некомфортно ассоциироваться со словом пожертвование То есть инструмент работает аудитория готова донатить но автор не нажимает кнопку потому что ему кажется что это попрошайничество Семантика буквально стоила людям миллионов рублей При этом сам сервис давно перерос формат поддержи автора В 2025 году авторы заработали через него рекордные 2 23 млрд рублей И это уже полноценная экономика эксклюзивного контента И вот ВКонтакте сделали ребрендинг который наконец это отражает VK Donut стал VK Донат Пончик в логотипе уступил место монетке Игривые розово жёлтые цвета сменились сдержанным фиолетово золотым Латиница стала кириллицей Случилось полное переосмысление инструмента от пассивного ожидания донатов к созданию уникального контента который привлекает больше донов Кстати это весьма наглядный кейс для всех кто работает с контентом и брендами потому что иногда продукту мешает расти не функционал а то как он называется