Российский рекламный рынок в 2025 году увеличился на 8,5% на фоне снижения темпов роста

Часть крупнейших рекламодателей России заметно сократила инвестиции в продвижение в 2025 году следует из эстимации данных Group4Media составленных на основе Mediascope с которыми ознакомился Ъ Лидер рейтинга Сбер уменьшил расходы на 17 до 34 9 млрд руб Яндекс на 19 до 14 6 млрд руб ВТБ наоборот нарастил инвестиции на 30 и поднялся с пятого места рейтинга на второе Ozon и Т Технологии показали незначительный рост Эксперты объясняют динамику снижением потребительской активности ростом стоимости инвентаря и пересборкой бюджетов из классической рекламы в перформанс и ритейл медиа В 2026 году они прогнозируют дальнейшую оптимизацию Фактором риска называют Telegram ограничения в его работе могут привести к резкому удорожанию рекламы Сети меняются Мы следим Подписывайтесь

Пятерка крупнейших рекламодателей в России за 2025 год выглядит так Сбер ВТБ Ozon Т Технологии и Яндекс Часть из них значительно сократили инвестиции в продвижение Например Сбер уменьшил расходы на 17 а Яндекс на 19 Эксперты объясняют потребительская активность снижается а бюджеты бизнеса перетекают из классической рекламы в ритейл медиа цифровые площадки маркетплейсов и онлайн магазинов Рассказываем что про своих покупателей знают ритейлеры и маркетплейсы и чем они полезны рекламодателям

Российский рекламный рынок в 2025 году резко снизил темпы роста по сравнению с 2023 2024 годами говорится в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР есть у РБК По итогам года общий объем рекламного рынка в стране превысил отметку в 980 млрд руб что на 8 5 больше показателей предыдущего года Для сравнения в 2024 м рост составил 24 Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране сообщили в АКАР Наиболее заметный прирост эксперты зафиксировали в сегментах Out of Home наружная реклама классические и цифровые рекламоносители 12 видеорекламы 10 и рекламы в интернете 9 Отрицательную динамику показали аудиореклама минус 4 и издательский бизнес минус 5 в последнем падение в подсегменте печатные издания составило 12 Канал РБК в MAX Приложение РБК для iOS и Android

Совокупный объем рекламы во всех ключевых сегментах в 2025 г превысил 980 млрд руб показав рост на 8 5 год к году согласно данным АКАР Однако динамика оказалась почти в 3 раза ниже прошлогодней на фоне охлаждения экономики adindex

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличился на 8 5 г г до 981 6 млрд темп роста замедлился в 2 8 раза Ведомости со ссылкой на АКАР Российский рекламный рынок в 2025 году увеличился на 8 5 г г до 981 6 млрд темп роста замедлился в 2 8 раза пишут Ведомости со ссылкой на Ассоциацию коммуникационных агентств России АКАР Наибольший рост в 2025 году показал OOH out of home англ вне дома который включает в себя наружную рекламу а также транзитную рекламу и indoor рекламу на экранах внутри помещений рост на 12 до 109 1 млрд руб Реклама в видеоконтенте включает в себя затраты на размещения на ТВ и в онлайн видео увеличилась на 10 до 312 млрд руб

Часть крупнейших рекламодателей России заметно сократила инвестиции в продвижение в 2025 году Лидер рейтинга Сбер уменьшил расходы на 17 до 34 9 млрд руб Яндекс на 19 до 14 6 млрд руб ВТБ наоборот нарастил инвестиции на 30 и поднялся с пятого места рейтинга на второе Эксперты объясняют динамику снижением потребительской активности и пересборкой бюджетов из классической рекламы в перформанс и ритейл медиа

Два крупнейших рекламодателя из топ 5 в России сократили рекламные расходы в 2025 году Лидером по рекламным расходам в 2025 году по данным Mediascope второй год подряд остается Сбер с затратами 34 9 млрд рублей При этом затраты на рекламу Сбера сократились на 17 год к году ВТБ поднялся с пятой позиции на вторую нарастив инвестиции на 30 до 18 3 млрд рублей Ozon занял третье место с 16 1 млрд рублей рост на 1 а Т Технологии четвертое с 15 9 млрд рублей рост на 6 Яндекс замыкает топ 5 с 14 6 млрд рублей сократив инвестиции на 19 В 2024 году пятерка лидеров выглядела так Сбер 41 9 млрд рублей Яндекс 18 1 млрд рублей Ozon 15 8 млрд Т Технологии 15 млрд ВТБ 14 млрд Подписаться Мы в MAX

АКАР российский рекламный рынок потерял две трети динамики в 2025 году отрасль увеличилась на 8 5 до 981 6 млрд рублей Российский рекламный рынок в 2025 году снизил положительную динамику почти втрое по сравнению с 2024 м Тогда отрасль выросла на 24 до 903 6 млрд рублей а в 2025 году увеличилась лишь на 8 5 до 981 6 млрд рублей подсчитал экспертный совет Ассоциации коммуникационных агентств России Основной причиной снижения темпов роста рынка в АКАР назвали резкое замедление экономического роста в России на которое и отреагировала рекламная индустрия Объем рекламного рынка по сегментам в 2025 году Интернет сервисы 510 1 млрд рублей 9 Видео 312 млрд рублей 10 Out of Home 109 1 млрд рублей 12 Издательский бизнес 25 8 млрд рублей 5 Аудио 24 6 млрд рублей 4 В плюсе 2025 год по данным АКАР закончили три сегмента рекламного рынка из пяти Самую высокую динамику показала реклама вне дома ООН расходы рекламодателей в этом сегменте увеличились на 12 год к году и достигли 109 1 млрд рублей Внутри сегмента классическая наружная реклама просела на 24 к показателям 2024 года а объем цифровой увеличился на 28 В тройку лидеров по росту также вошли сегменты видеорекламы плюс 10 и 312 млрд рублей а также интернет сервисы которые выросли за год на 9 до 510 1 млрд рублей Сегменты аудиорекламы и издательский бизнес по итогам прошлого года уменьшили рекламные объемы на 4 и 5 до 24 6 млрд рублей и 25 8 млрд рублей соответственно Представители рекламных групп согласились с оценкой объемов рынка АКАР но разошлись в данных по некоторым сегментам индустрии Подробнее об этом в материале Подписаться Мы в MAX

Темп роста рекламного рынка замедлился почти в три раза в прошлом году по сравнению с предыдущими подсчитали в АКАР По итогам 2025 г общий объем российского рекламного рынка в стране вырос на 8 5 и превысил 980 млрд руб тогда как в 2024 г рост составил 24 Основной причиной эксперты считают резкое замедление общей экономической динамики в стране Если смотреть статистику по сегментам выросли наружка и классические форматы 12 видео 10 и диджитал 9 снизились издательский бизнес 5 бумажные издания 12 и аудиореклама 4 При этом рынок маркетинговых коммуникаций вырос на15 и превысил 2 4 трлн руб статистика Сегодня о том каким будет завтра Подписаться

Темпы роста российского рекламного рынка резко снизились в 2025 году исследование АКАР 82 предпринимателей подняли цены на фоне роста налоговой нагрузки исследование от Опоры России Средний доход авторов VK AdBlogger вырос на 61 за год Команда ВКонтакте подвела итоги работы платформы Мы в Мах ВКонтакте