Рост популярности жестких дискаунтеров в России: потребители ищут качество и низкие цены

Дискаунтеры набирают популярность Для россиян в первую очередь важны цена и качество продукта А большинство покупателей сохраняют сберегательную модель поведения говорят эксперты С одной стороны россияне начинают экономить на продуктах с другой сохраняют запрос на разнообразную и вкусную еду Например в компании NTech говорят об одновременно возросшем интересе потребителей к дешевым картофелю и моркови и к более экзотическим руколе голубике манго и питахайе По оценкам Ассоциации компаний розничной торговли за последние пять лет доля дискаунтеров на рынке продовольственной торговли увеличилась более чем в два раза и достигла около 6 оборота продуктовой розницы Пожалуй лучший канал о маркетинге в Telegram в MAX в VK

В России отмечается рост популярности дискаунтеров По итогам ноября 2025 года в сравнении с аналогичным периодом 2024 года дискаунтеры Чижик от X5 а также Моя цена и Первый выбор от группы компаний Магнит наряду с супермаркетами и гипермаркетами Лента были единственными торговыми сетями показавшими рост продаж 2 5 у Чижика и 4 6 в сумме у сетей Моя цена и Первый выбор со ссылкой на данные аналитической компании NTech пишет Ъ В то же время продажи остальных ведущих ритейлеров а также дискаунтеров под брендами Светофор и Доброцен сократились Сдвиг в сторону дискаунтеров напрямую связан со сберегательной моделью потребительского поведения покупатели становятся более чувствительны к цене чаще выбирают дискаунтеры и компактные магазины у дома и более внимательно относятся к структуре своих повседневных расходов С точки зрения бизнеса инвестиционная привлекательность формата поддерживается и структурой издержек затраты на открытие такой точки как правило минимум на 10 20 ниже чем у других форматов что позволяет сетям быстрее масштабировать присутствие отмечает глава АКОРТ Богданов Адский e comm и ритейл в MAX

Все большую популярность набирают продуктовые дискаунтеры и хард дискаунтеры магазины розничной торговли с фокусом на минимальные цены и небольшое разнообразие представленных брендов что косвенно свидетельствует о падении уровня жизни россиян Простая выкладка товаров где зачастую продукты в торговом зале находятся не на полках а прямо в коробках или на палетах невысокий по сравнению с крупными супермаркетами ассортимент минимум персонала маркетинговых вложений и оформления торгового зала позволяют ритейлерам максимально экономить на расходах и за счет этого предлагать покупателям более низкие цены пишет Ъ Подобные варианты вполне устраивают потребителя для которого в первую очередь важны цена и качество продукта а сервис и красивая выкладка товара имеют факультативное значение Формат жестких дискаунтеров сегодня является одним из самых быстрорастущих сегментов продовольственной розницы в России в первом полугодии 2025 года их выручка увеличилась на 27 превысив 642 млрд руб а по темпам роста выручки они опережают остальные форматы примерно в 2 5 раза оценивает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли АКОРТ Станислав Богданов

За пять лет на российском рынке продовольственной розницы доля дискаунтеров увеличилась более чем в два раза до 6 а к 2030 году может вырасти до 9 10 согласно оценке АКОРТ В первом полугодии 2025 года выручка жестких дискаунтеров выросла в среднем на 27 что в 2 5 раза превышает темпы роста других форматов торговли Сдвиг потребительского спроса в сторону магазинов с минимальными ценами эксперты АКОРТ объясняют переходом россиян к сберегательной модели поведения дискаунтеры форматы

Экономить стало проще в поселке Индустриальный открылся новый дискаунтер ПОБЕДА Cеть дискаунтеров ПОБЕДА объединяет уже более 750 магазинов по России и это только начало Новые продсклады продолжают открываться в различных регионах радуя жителей качественными товарами и честными ценами Свежие фрукты и овощи мясо рыба и все необходимое для вкусного ужина товары для дачи игрушки для детей бытовая химия и даже одежда все в одном месте и по ценам которые вас приятно удивят Как складывается честная цена в магазинах ПОБЕДА Нет дорогих витрин и лишней рекламы Простая выкладка в том числе в паллетах от поставщика Ориентир на качество а не бренд В приоритете местные производители работа с поставщиками ведется напрямую Честные цены без надуманных акций А чтобы сделать покупки еще удобнее торговая сеть ПОБЕДА выпустила собственное мобильное приложение Теперь можно заранее составлять список покупок а еще смотреть полезные рецепты оставить отзыв и поучаствовать в конкурсах Приглашаем 28 февраля в 11 00 на праздничное открытие магазина по адресу п Индустриальный ул Солнечная 2И Все адреса магазинов можно посмотреть на сайте Реклама 12 2SDnjdsdbP7 ООО ТК Лето ИНН 7327067461 ОГРН 1137327001030 Фото ООО ТК Лето

Обычные дискаунтеры вчерашний день в тренде у россиян уже жесткие дискаунтеры Этот формат один из самых быстрорастущих сегментов продовольственной розницы в России В первом полугодии 2025 го их выручка увеличилась на 27 а по темпам роста выручки они опережают остальные форматы примерно в 2 5 раза А за последние пять лет доля дискаунтеров удвоилась достигнув около 6 оборота продуктовой розницы Мода на хард дискаунтеры Чижик от X5 Моя цена и Первый выбор от Магнита это следствие перехода на сберегательную модель потребления При этом эксперты отмечают что если раньше жесткие дискаунтеры воспринимались исключительно как место с низкими ценами то сейчас этот формат ценят за сочетание цены и приемлемого качества например в последнее время эти магазины стали активно развивать категории fresh

Среди россиян все большую популярность набирают продуктовые дискаунтеры и хард дискаунтеры магазины розничной торговли с фокусом на минимальные цены и небольшое разнообразие представленных брендов Простая выкладка товаров в хард дискаунтерах от англ hard жесткий discount скидка зачастую продукты в торговом зале находятся не на полках а прямо в коробках или на палетах невысокий по сравнению с крупными супермаркетами ассортимент минимум персонала маркетинговых вложений и оформления торгового зала позволяют ритейлерам максимально экономить на расходах и за счет этого предлагать покупателям более низкие цены Подобные варианты вполне устраивают потребителя для которого в первую очередь важны цена и качество продукта а сервис и красивая выкладка товара имеют факультативное значение Формат жестких дискаунтеров сегодня является одним из самых быстрорастущих сегментов продовольственной розницы в России в первом полугодии 2025 года их выручка увеличилась на 27 превысив 642 млрд руб а по темпам роста выручки они опережают остальные форматы примерно в 2 5 раза оценивает председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли АКОРТ Станислав Богданов Вся проблема в том что российские дискаунтеры это не про качество Вот прямо рядом с полкой конечно от запаха в обморок не упадешь но качество там и рядом не стоит и как раз учитывая что ходят туда в основном не взыскательные потребители без особых претензий продают там скорее продукт по виду и названию а не содержанию Мы в МАХ Мы ВКОНТАКТЕ Обратная связь Выборы 2026 Башкортостан

Ритейл Бизнес Жесткие дискаунтеры демонстрируют темпы роста существенно опережающие рынок в первом полугодии 2025 года их выручка увеличилась в среднем на 27 что в 2 5 раза быстрее других форматов За пять лет доля сегмента в продовольственной рознице выросла более чем вдвое до 6 с потенциалом 9 10 к 2030 году Это отражает не краткосрочный спрос на дешевизну а изменение структуры потребления Покупательская модель смещается в сторону рационализации расходов При высокой чувствительности к цене и росте обязательных трат граждане оптимизируют повседневную корзину выбирая формат с минимальной наценкой и ограниченным ассортиментом Для ритейла дискаунтер остается капиталоэффективной моделью инвестиции в открытие точки ниже на 10 20 что ускоряет масштабирование и снижает риски в условиях волатильного спроса Одновременно формат эволюционирует Дискаунтеры расширяют категорию fresh фрукты овощи выпечку и готовую еду увеличивая частоту покупок В отдельных сетях доля свежих товаров в выручке превышает 60 Это переводит сегмент из ниши антикризисного ритейла в регулярный канал повседневного потребления Рост доли дискаунтеров означает перераспределение оборота в пользу высокооборотной низкомаржинальной модели Рынок продовольственной розницы постепенно переходит от экстенсивного расширения к конкуренции за структуру потребительской корзины где ключевым фактором становится эффективность издержек и управляемость ценовой политики

Надеемся все высказались в опросе по закупкам продуктов в дискаунтерах потому что прямо сейчас подведем итоги Абсолютное большинство 74 проходят мимо Светофора и других магазинов такого рода Говорят продукты оттуда невозможно есть Ну есть правда в их словах Сети и правда сталкивались с провальными проверками жалобами на грязь и антисанитарию просроченные продукты и в принципе низкое качество продаваемой продукции Что ж понять можно 20 опрошенных нет нет да и захаживают в дискаунтеры Насчет побаловать себя это мы конечно пошутили но особо продуманные люди знают какие товары можно удачно прикупить в таких магазинах и иногда прицельно приходят именно за ними 6 респондентов ответили что регулярно совершают покупки в магазинах такого рода Тут два варианта или цена действительно перевешивает все попутные неудобства при покупке вроде удаленного расположения магазина выкладку товаров прямо в палетах и на полу грязь проблемы с качеством или они знают проверенные места где при низкой цене сервис на уровне известных продуктовых сетей вроде Окея Ленты Магнита Поделитесь лайфхаками опрос Мы в МАХ Мы ВКОНТАКТЕ Обратная связь Выборы 2026 Башкортостан