Рост доверия россиян к рекламе: эмоциональные факторы важнее традиционных методов

Россияне стали больше доверять рекламе По итогам совместного исследования AdIndex и Тет о твет индекс доверия к рекламе в декабре вырос до 63 7 пункта из 100 прибавив 1 8 п к ноябрю Это рекордное значение с августа 2025 года Интересно что рост обеспечили не рациональные а эмоциональные и ценностные факторы ощущение честного диалога между брендом и потребителем соответствие рекламы ценностям и взглядам аудитории Эти результаты ещё раз подчеркивают что доверие потребителей сегодня строится не на громкости и частоте а на тональности и совпадении ценностей И если реклама говорит с человеком на одном языке она работает лучше даже в перегретом медиаполе Вот кстати детали исследования и результаты за предыдущие месяцы 2025 Соломаркетинг Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Что россияне действительно хотят видеть у брендов свежее исследование Потребитель всё меньше реагирует на прямую рекламу и всё больше ценит контент который выглядит живым полезным и человеческим Это подтверждает опрос коммуникационного агентства FAVES Communications в котором приняли участие более 1 5 тысячи россиян Ключевые результаты исследования 50 респондентов больше всего доверяют брендам которые показывают реальные истории и кейсы 42 считают интересным юмористический контент и мемы на актуальные темы 31 ценят экспертные статьи и комментарии в медиа и блогах 28 обращают внимание на акции и спецпредложения 21 читают гайды инструкции и советы 18 следят за новостями компаний И только 16 заинтересованы в прямой рекламе товаров и услуг При этом лишь 11 в принципе не интересуются контентом от брендов остальные готовы взаимодействовать если контент приносит пользу Выводы для бизнеса Аудитория устала от прямых продаж Работают форматы которые вовлекают эмоционально решают конкретную задачу создают ощущение живого бренда Это подтверждается и данным рынка рекламный рынок в 2025 году вырос на 12 рынок PR услуг на 27 PR и контент по прежнему обгоняют классическую рекламу Предпринимай в Max VK Telegram

Реклама не работает А что работает Каждый второй россиянин 50 доверяет реальным историям от брендов больше чем рекламе Классические объявления купите наш товар интересуют всего 16 это последнее место в рейтинге Какой контент цепляет аудиторию 50 живые истории и кейсы 42 юмор и мемы на злобу дня 31 экспертные статьи Какие еще форматы интересны Акции и скидки 28 гайды и инструкции 21 корпоративные новости 18 и прямая реклама 16 Вывод нативные форматы побеждают агрессивную рекламу потому что смещают фокус с купли продажи на эмоции пользу и решение реальных проблем Такой контент формирует доверие и строит долгосрочные отношения с аудиторией а не просто выбивает разовую покупку А какой формат контента вы чаще используете при продвижении своего бизнеса Делимся реальными кейсами и историями Постим злободневные мемы Делаем ставку на акции и прямую рекламу МСПобсуждаем

Рекламе не верю какие истории от брендов на самом деле нужны россиянам Половина россиян 50 доверяет реальным историям и кейсам брендов а не прямой рекламе Юмористический контент и мемы от компаний увлекают 42 аудитории экспертные статьи 31 Прямая реклама товаров интересует лишь 16 опрошенных уступая даже информации об акциях 28 Рынок PR услуг в 2025 году по прогнозам вырастет на 27 в то время как рост рекламного рынка замедлился вдвое до 12 что подтверждает сдвиг бюджетов в сторону нативных и доверительных форматов Эпоха грубой рекламы уходит её место занимает тонкое сторителлинг влияние где граница между рекламой и личным мнением будет всё тоньше

Реклама перестала быть точкой роста и стала расходом на поддержание видимости Стоимость контакта растет а эффект заканчивается ровно в тот момент когда вы выключаете рекламу В PR сообществе это уже не открытие но вопрос остается тем же во что вкладываться если нужен долгосрочный результат Публикации в СМИ работают иначе Они формируют доверие остаются в поиске годами усиливают личный и корпоративный бренд и уже сейчас влияют на то как вас находят и цитируют разные ИИ Pressfeed собрали комплексное предложение для тех кто хочет ярко стартовать в 2026 году 1 статья в топовом СМИ и 2 публикации в федеральных изданиях всего за 190 000 рублей Такой вход в крупные медиа бывает крайне редко Это возможность зафиксировать имя компании или личный бренд в инфополе и получить эффект который не исчезает через неделю после запуска Оставляйте заявку на бесплатную консультацию и подбор СМИ для вас по ссылке

Какой контент от брендов аудитория ценит больше всего Обычная реклама вызывает наименьший интерес у аудитории Гораздо больше людей привлекают живые истории и юмор показало исследование агентства FAVES Communications пишет РБК Реальные кейсы и живые истории от брендов интересуют аудиторию больше всего этот контент выбирает каждый второй респондент Также доверие и интерес вызывают юмор и актуальные мемы нравятся 42 респондентов экспертные статьи 31 информация об акциях и скидках 28 инструкции гайды и советы 21 Меньше всего пользователей привлекают новости компании 18 и обычная реклама товаров и услуг 16 Авторы исследования отмечают что реальные кейсы или экспертные статьи могут не приносить лиды в моменте но значительно влияют на имидж компании и её восприятие аудиторией spravochnaya