Российский рынок наружной рекламы вырастет на 10% в 2025 году

Российский рынок наружной рекламы по итогам года вырастет на 10 и составит 105 109 млрд руб В топ 5 рекламодателей вошли маркетплейсы банковские экосистемы а также компании производящие одежду и обувь Россия продолжает оставаться одним из мировых лидеров по уровню диджитализации наружной рекламы отмечают участники рынка Количество поверхностей цифровых билбордов превысило количество статичных сторон а рекламодатели тратят на цифровую наружную рекламу уже почти три четверти своих outdoor бюджетов говорит гендиректор сервиса бронирования наружной рекламы All billboards Андрей Байдужий Однако сдерживать темпы развития в 2026 году будут рост налоговой нагрузки и сокращение потребительского рынка Сети меняются Мы следим Подписывайтесь

Билборды в эпоху программатики как маркетплейсы и банки формируют городскую среду Российский рынок OOH рекламы в 2025 году вырос на 10 достигнув 109 млрд рублей при этом его драйвером стала цифровизация Крупнейшими рекламодателями в стране стали маркетплейсы RWB Ozon экосистемы и банки Сбер ВТБ Альфа Банк Развитие сдерживается двумя факторами неравномерным внедрением программатик закупок 30 у лидера против 5 у рынка и рисками роста налоговой нагрузки в 2026 году Россия остается мировым лидером по диджитализации OOH однако по оценкам экспертов All billboards рост налогообложения и сокращение потребительского рынка в 2026 году могут привести к сокращению рынка в абсолютных цифрах Тенденция ведет ко всё более персонализированному и динамичному визуальному фону городов где реклама будет реагировать на контекст время суток и даже погоду постепенно стирая грань между наружным и цифровым медиа

Digital Advertisers Barometer 2025 В рамках исследования респондентам задавался вопрос о том что им мешает увеличивать долю интерактивной рекламы Важно что барьеры сильно поменялись за два года и все предыдущие отошли на задний план В 2022 году опрошенных волновали в первую очередь Уход с рынка используемых инструментов размещения и аналитики 30 Недостаточная измеримость рекламных кампаний 23 и Низкая конверсионность интерактивной рекламы 23 В этом году определяющим фактором стало Введение обязательных отчислений 3 на рекламу в интернете Этот вариант ответа отметили 44 опрошенных Следующими важными причинами являются Ухудшение финансового состояния компаний 33 Повышение спроса на товары и услуги компании не требует роста рекламных бюджетов 30 и Снижение покупательской способности населения 30 Из этого следует что рост расходов рекламодателей и увеличение их рекламной активности сегодня очень неустойчивы Важнейший барьер для развития интерактивной рекламы ухудшение финансового состояния компаний Оно достаточно серьезно чтобы даже 3 обязательных отчислений стали препятствием роста рекламной активности данный фактор отмечают почти половина респондентов Читать отчет

Треть рекламных бюджетов мебельной отрасли сосредоточена у 1 компаний Рейтинг Рунета проанализировал рынок диджитал и маркетинговых услуг в мебельной отрасли Крупных игроков среди заказчиков продвижения оказалось на 51 меньше чем в других сегментах рынка Компаний с оборотом свыше 50 млрд рублей всего 1 При этом именно на них приходится более 31 всех рекламных бюджетов отрасли около 2 4 млрд рублей Основной спрос на рекламные услуги формируют микробизнесы На малые и средние компании с оборотом от 0 5 до 10 млрд рублей приходится 38 2 рынка или порядка 3 млрд рублей ритейл Деловая пилорама всё о мебели и деревообработке

К концу 2025 года глобальные расходы на рекламу достигнут 1 19 трлн По прогнозу WARC мировые рекламные расходы к концу 2025 года вырастут на 8 9 в годовом выражении и достигнут 1 19 трлн что выше сентябрьского прогноза на 1 5 п п Основной рост обеспечивают крупные цифровые платформы Alphabet Meta признана экстремистской и запрещена в РФ и Amazon совокупная доля которых к 2026 году достигнет 58 Кстати новые цифровые платформы такие как TikTok и Reddit также довольно быстро наращивают долю рынка но с более низкой базы Интересно что по мнению самих экспертов рост рекламы идет скорее за счет увеличения цен на размещения и новых инвестиций в цифровые каналы чем за счет объема потребительских расходов А это только усиливает доминирование крупных технологических платформ Что касается 2026 года то там расходы продолжат рост на 9 1 до 1 3 трлн а в 2027 году рынок достигнет 1 4 трлн что почти вдвое выше показателей начала пандемии Сильнее всего рекламный рост ощущается в США 35 3 мирового рынка Китае 16 8 и Великобритании 4 9 Быстрорастущие сегменты цифровая коммерция и нижняя часть воронки продаж где бюджеты смещаются от традиционных каналов к платформам с высокой измеримостью TMT Channel Подписаться

Российский рынок наружной рекламы по итогам 2025 года вырастет на 10 и достигнет 105 109 млрд рублей выяснил сервис All billboards Основные бюджеты в OOH приходятся на маркетплейсы RWB и Ozon а также на банковские экосистемы Сбер ВТБ и Альфа Банк Также в топ рекламодателей вошли компании из сегмента одежды и обуви Рост рынка связан с цифровизацией и расширением новых форматов количество цифровых билбордов уже превысило число статичных а на диджитал приходится почти три четверти outdoor бюджетов При этом участники рынка предупреждают что в 2026 году темпы могут замедлиться из за роста налоговой нагрузки и сокращения потребительского спроса sm новости

Рынок digital рекламы в России продолжает расти за год он оформил 12 Но структура главных рекламодателей продолжает меняться активнее стали рекламироваться товары повседневного спроса повлияли развитие быстрой доставки и интеграция с маркетплейсами Активнее всех в 2025 м росли рекламные онлайн бюджеты в сфере бытовая химия в 2 2 раза парфюмерия 71 медоборудование 65 и медицинские услуги 56 Среди тех кто резко снизил свои траты на продвижение в интернете особо выделяются букмекеры 33 причина реформа системы налогообложения а также сегменты видеопродукция и игры 60 и fashion сегмент 4 хотя в последние годы наблюдался активный рост

Объем рекламного рынка ретейл медиа достиг в 2024 году рекордных 300 млрд руб цифры сравнимой с рекламными бюджетами российского ТВ или интернет рекламы Чем торговые сети привлекают рекламодателей и как борются с информационным шумом рассказала управляющий директор X5 Media Каролина Соколова РБК Отрасли

Реклама вышла погулять Российский рынок наружной рекламы по итогам 2025 года вырос на 10 перевалив за 105 млрд рублей Основными рекламодателями в этой сфере продолжают оставаться маркетплейсы WB Ozon Яндекс Маркет и банковский сектор Сбер ВТБ Альфа Банк Цифровые outdoor форматы так же как и годом ранее вытесняют классические постеры и растяжки По данным операторов digital поверхности уже превысили по количеству статичные конструкции Крупнейшие игроки в наружке компании Russ и Maer указывают на активное расширение сетей Так у Maer площадь цифровых экранов выросла на 30 В регионах к слову большой стимул к развитию даёт демонтаж нелегальной рекламы При этом структура спроса в наружке постепенно меняется В этом году заметно усилились позиции производителей одежды обуви и автомобильных брендов Впрочем на горизонте 2026 года участники рынка ожидают замедления динамики из за роста налоговой нагрузки и сжатия потребительского спроса