Снижение трафика у СМИ на платформе Дзен: эксперты связывают с изменением алгоритмов

У части СМИ в январе сентябре 2025 года сократился пользовательский трафик с платформы Дзен Речь идет о переходах на их ресурсы с раздела Новости однако сокращение трафика заметно в целом со всей площадки у некоторых медиа до 77 Участники рынка связывают это с изменением алгоритмов дистрибуции контента платформы В Дзене с данными аналитиков не согласились Представитель платформы отметил что пользователи ресурса формируют до 70 охватов крупных СМИ а его партнеры на декабрь 2025 года демонстрируют рост охватов в 1 5 раза год к году В коммуникационном агентстве iTrend видят потерю ежедневных охватов у популярных СМИ на уровне 20 40 по сравнению с прошлым годом Пользователи уходят за новостями в нейросети и новостные агрегаторы Снижение трафика может привести к сокращению рекламной выручки у СМИ на 10 15

Новостям Дзен не постичь В январе сентябре 2025 года российские СМИ продолжили терять пользовательский трафик с платформы Дзен В первую очередь это коснулось раздела Новости у отдельных медиа падение достигало 77 Игроки рынка связывают это с работой алгоритмов Дзена Эксперты предупреждают что происходящее может вызватьпадение рекламных доходов СМИ на 10 15 Согласно данным LiveInternet по итогам девяти месяцев 2025 года число переходов с новостного раздела Дзена у РБК сократилось более чем на 38 до 72 4 млн у Lenta ru на 41 до 139 6 млн При этом ряд государственных СМИ демонстрировали резкий рост у ТАСС трафик увеличился на 727 до 224 9 млн у RussiaToday на 76 более 193 млн Эксперты отмечают что Дзен все активнее удерживает аудиторию внутри собственной экосистемы развивая внутренние каналы и форматы На фоне роста роли нейросетей и агрегаторов пользователи все реже переходят напрямую на сайты СМИ и по прогнозам рынка к концу 2026 года падение трафика у части изданий может приблизиться к 70