Ключевые игроки медийного рынка обсуждают динамику и стратегии в условиях роста e-commerce

Большую часть 80 доходов российского медийного рынка концентрируют пять ключевых игроков Алексей Бахтеров президент Media Instinct Group на конференции День бренда рассказал о том почему важно рекламодателям и агентствам выстраивали отношения с селлерами adindex

Онлайн продажи B2B будут увеличиваться вдвое быстрее B2C в ближайшие годы Анастасия Медведева бренд директор ВсеИнструменты ру на конференции День бренда спрогнозировала рост B2B сектора и рассказала как компаниям развивать удобный сервис для клиентов adindex

Рынок интерактивной рекламы демонстрирует стабильный рост а бренды вновь делают ставку на узнаваемость Алина Силенко директор клиентского сервиса Авито Реклама поделилась тем как трансформируется рынок почему растет интерес к имиджевым форматам и как компании оценивают их эффективность adindex

Продолжаем делиться основными тезисами с первой части пленарной секции конференции AdIndex День Бренда Елена Чичина директор направления Сервисы Яндекс Рекламы Инвестиции в инновационные рекламные форматы за последний период выросли на 83 и достигли объема в 693 млрд руб При этом рынок трансформируется от модели рекламодателя и селлера к модели потребителя Еще недавно мы жили в дефиците качественного инвентаря Рекламодатели концентрировались на охватах жертвуя качеством аудитории Сейчас дефицита нет Ежедневное время пользователей в интернете составляет 4 часа 33 минуты при этом 42 этого времени приходится на видеоресурсы и информационные порталы Аудитория городских сервисов составляет 94 млн пользователей у 60 из них доход выше среднего Охват Smart TV достиг 61 при 54 млн подключенных устройств в России Количество показов в этом канале выросло в шесть раз с начала 2025 г количество рекламодателей в 17 раз а количество кампаний в 30 раз Этот канал продолжает набирать обороты Кампании которые используют омниканальный маркетинг удерживают до 89 клиентов Кроме того у них на 287 более высокая конверсия по сравнению с одноканальными кампаниями Более 80 бюджетов в Директе управляются нейросетями благодаря чему кампании становятся на 34 эффективнее Каждое третье объявление в платформе создано с помощью ИИ Василий Туровец управляющий партнер SkyAlliance Главный тренд этого года не конкурировать а объединяться Если раньше бренды боролись за долю рынка то сегодня выигрывают те кто создает маркетинговые и медийные коллаборации Рынок крупных ТВ рекламодателей перестал расширяться Все топ 20 рекламодателей 2025 г уже были в топе в 2024 м более того 19 из 20 входили в топ и в 2023 г Это значит что новых крупных игроков на ТВ почти не появляется а рынок становится закрытой экосистемой постоянных лидеров Интерес и вовлеченность аудитории в рекламу заметно снижаются Так только 7 опрошенных россиян считают рекламу полезной Покупают только те марки рекламу которых видели 8 Каждый десятый отмечает снижение интереса к рекламе в целом Каждый третий предпочитает платить за контент без рекламы Топовые рекламодатели все чаще выбирают маркетинговые коллаборации Такие варианты помогают брендам повысить внимание аудитории и объединять бюджеты медиаэффекты Финтех будет продолжать и дальше работать в этом направлении adindex

Рынок e commerce продолжает расти но вместе с тем меняется структура аудитории и конкурентная среда Елена Кудрина Digital Strategy Director OMD Resolution в интервью AdIndex поделилась оценкой текущей динамики прогнозом на следующий год и рекомендациями по выбору каналов продвижения для брендов adindex

Рынок рекламы финансовых продуктов в России развивается но сталкивается с новыми вызовами и изменением поведения аудитории Елена Чебан лидер практики Media Instinct Group рассказала о ключевых тенденциях сегмента технических барьерах и способах сочетания перформанс задач с построением бренда adindex