Исследование ИМИ: Трансформация российской музыкальной индустрии и рост стримингового рынка

Названы главные тренды в российской музыке прямо сейчас В российской музыке сегодня наблюдаются сразу несколько трендов ностальгия по нулевым всплеск интереса к фолку рост неформальной сцены и числа женщин в рэпе На популярность некоторых музыкальных жанров и артистов могли повлиять как внутренняя трансформация музыкального поля так и внешние факторы в том числе рост патриотических настроений и изоляция России после 2022 года Об этом рассуждает Институт музыкальных инициатив

Институт музыкальных инициатив Яндекс Музыка в лидерах стриминги усиливают работу с артистами в каталогах все больше genAI музыки часть 1 К Международному дню музыки 1 октября Институт музыкальных инициатив ИМИ представил большой аналитический разбор трансформации музыкальной отрасли за 2022 2025 годы Вот ключевые выводы из отчета Яндекс Музыка лидер рынка музыкальных стримингов По данным Национальной федерации музыкальной индустрии НФМИ в 2024 году рынок достиг 37 6 млрд 47 8 год к году В J son Partners Consulting рост рынка оценили в 51 Такие же темпы роста показывает число подписчиков стримингов до 75 5 млн хотя в НФМИ их насчитали 84 1 млн из них платных 32 2 млн Доля России в мировых прослушиваниях росла вместе с рынком 4 1 трлн стримов в 2023 году 4 8 трлн в 2024 м По данным J son Partners Consulting лидер рынка по доходам Яндекс Музыка с долей 50 9 VK Музыка называет себя лидером рынка по аудитории с MAU на уровне 44 3 млн пользователей Ключевой фактор роста рынка стримингов развитие экосистемных подписок Одним из драйверов рынка в J son Partners Consulting считают увеличение количества пользователей экосистем и слушателей музыки внутри них поскольку экосистемные игроки активно продвигают свои развлекательные сервисы для подписчиков Это подтверждают и в Яндекс Музыке Другие факторы развитие мультиподписок рекомендательных систем внутри стримингов рост рынка умных устройств Стоимость стрима лидеров рынка меняется Доходы от роялти зависят от площадки модели распределения и доли платных рекламных прослушиваний стрим от подписчика приносит в разы больше до 7 раз чем от бесплатного пользователя Средняя стоимость стрима выросла за 3 года в том числе из за подорожания подписок По текущим наблюдениям у Яндекс Музыки стоимость стрима стала немного ниже чем у VK у Яндекса сильно выросло число стримов при более медленном росте подписчиков тогда как у VK подорожала подписка и снизилось количество прослушиваний что подняло цену 1 стрима Стриминги растят лояльность индустрии через работу с артистами Стриминги усиливают работу с артистами проводят концерты и шоукейсы Сила Звука у Звука BandLink ШоуКейс у принадлежащего Яндекс Музыке BandLink запускают креативные промо и образовательные программы BandLink Саундчек Трамплин и платформа Простор у VK Музыки Площадки также расширяют механики заработка у VK Музыки появился раздел Мерч свой товар разместили свыше 6 тыс исполнителей Яндекс Музыка запустила фанатские донаты ими пользуются более 25 тыс локальных артистов и как Звук и МТС Музыка добавила продажу билетов Параллельно развиваются инструменты роста на базе рекомендаций у Яндекс Музыки Нитро за год помогла более 21 тыс артистов выйти на первую аудиторию В целом экосистемы стримингов все активнее совмещают промо образование и новые источники дохода для музыкантов Музыкальные каталоги засоряются мусорным контентом Лавина SEO оптимизированного контента с ключевыми словами в метаданных музыка для сна расслабления йоги увеличила операционную нагрузку на дистрибьюторов такой музыкальный мусор забивает модерацию и хранилища С genAI контентом проблем также становится больше сгенерированные треки засоряют каталоги на них распределяются роялти что снижает доходы настоящих музыкантов В ожидании регулирования некоторые игроки вводят внутреннюю маркировку genAI релизов Музыкальные тренды ностальгия нефоры пацанский рэп Российские артисты доминируют в топах стримингов при этом жанровые границы размыты лидирует широкий поп Ностальгия и реворки старых хитов а также фолк мотивы вышли в мейнстрим Бурно растет нефорская сцена и лоу фай эстетика параллельно подъем пацанского рэпа и становятся заметнее женские голоса в рэпе Новые добрые инди музыканты с эмпатичным тоном закрепляются в широкой аудитории их объединяют темы любви человечности терпимости и доброты clc to z3ZbQ

ИМИ выпустил масштабное исследование о том как изменилась российская музыкальная индустрия после 2022 года Один из выводов рынок переходит от глобально интегрированной модели к локальной и продолжит расти несмотря на давление со стороны законодательства и рост издержек Среди трендов которые выделяют авторы ностальгия по поп музыке нулевых пацанский рэп и появление попа для нефоров В топе чартов закрепились российские артисты а на инди сцене выделились так называемые новые добрые Количество выпускаемого контента растет стремительно а с появлением ИИ этот процесс ускорился Большинство артистов и лейблов делают ставку на количество надеясь увеличить шансы попадания в тренды Все это происходит на фоне снижения порога входа в индустрию и роста числа пользователей стриминговых сервисов в музыкальном бизнесе становится больше денег а значит в индустрию приходит больше игроков желающих заработать отметил артист и основатель дистрибьютора Ovokacho Бахтияр Алиев Bahh Tee Больше новостей в Daily News

Институт музыкальных инициатив ИМИ выпустил большое исследование о переменах которые переживает российская музыкальная индустрия с 2022 года Большой Город изучил материал и рассказывает как почему и какие именно артисты захватили стриминги после ухода зарубежных лейблов и дистрибьюторов из России а также из за чего на самом деле на фестивалях по всей стране выступают одни и те же артисты bg ru bg weekend industry 29962 music industry Большой Город

Институт музыкальных инициатив ИМИ выпустил большое отраслевое исследование российской музиндустрии за последние 3 года Авторы материала Карина Бычкова и Яна Циноева подробно изучили такие ее сегменты как стриминг платформы дистрибьюция и лейблы концертный и фестивальный бизнес а также новые правовые нормы в том числе регулирующие содержание песен Для исследования было сделано более 60 интервью с участниками музиндустрии Среди выводов исследования российский музыкальный рынок успешно осуществляет переход из части глобального рынка в рынок локальный и автономный При этом он продолжает расти Читать i m i ru post razbor 2025