Рост OOH и интернет-рекламы в США и России в 2025 году

По данным Американской ассоциации наружной рекламы ОААА объём ooh индустрии США во втором квартале 2025 г составил 2 86 млрд 3 Среди сегментов наибольший рост по сравнению со вторым кварталом 2024 г продемонстрировала транзитная реклама 8 9 Доходы DOOH рекламы выросли на 9 2 по сравнению с январём июнем 2024 г а его доля в общем финансовом показателе составила 36 В топ 10 крупнейших рекламодателей в ooh вошли Morgan Morgan Attorneys Apple McDonald s Coca Cola Verizon Disney Universal Pictures Indeed T Mobile и Comcast Outdoor Media

Объем рынка интернет рекламы в первом полугодии 2025 года составил 266 7 млрд рублей 10 АРИР поделились свой оценкой рынка интернет рекламы за первое полугодие 2025 года 266 7 млрд рублей 10 Брендинг 49 5 млрд рублей 16 Перформанс 217 2 млрд рублей 9 Рост по сравнению с 2024 годом снизился в 2 7 раз А с учетом медиаинфляции можно констатировать что рынок падает Сегмент брендинг видео показал рост 23 но он занимает 6 2 рынка В целом на рынке есть недостаток видеоинвентаря в том числе из за отсутствия рекламы на youtube Источник АРИР dmcrus

Объем рынка интернет рекламы в 1п 2025г вырос на 10 г г до 267 млрд руб ТАСС со ссылкой на Ассоциацию развития интерактивной рекламы АРИР smartlab news i 162908 YDEX

Объем рынка рекламы в Интернете в первом полугодии 2025 года составил 266 7 млрд руб 10 По сегментам branding баннеры 33 0 млрд руб 13 branding видео 16 5 млрд руб 23 performance 217 2 млрд руб 9 Источник АРИР New Media Telegram MAX Дарим книги здесь и тут

АКАР Северо Запад объем локального рынка рекламы в первой половине 2025 года составил 16 08 млрд рублей Рост к аналогичному периоду 2024 года составил 12 5 Лидером по объему вложений стал сегмент Out оf Home OOH его оценили в 4 59 млрд рублей без НДС Соотношение долей федеральных и региональных рекламодателей в сегменте OOH составило 70 к 30 Наибольший рост показала реклама в транспорте 37 Подробнее на сайте АКАР РИР чтобы быть в курсе

Объем рекламного рынка в России за первое полугодие достиг 450 млрд Так динамика в сегменте Видео в сравнении с I полугодием 2024 года составила 10 в 2025 году объем этого сегмента рекламного рынка достиг 137 139 млрд

Объём российского ooh рынка в первом полугодии 2024 г составил 51 5 52 5 млрд руб что на 14 больше чем за аналогичный период прошлого года Такие данные привёл вице президент глава комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Сергей Веселов на проходящем в Нижнем Новгороде XXV Рекламном форуме При этом ooh индустрия продемонстрировала самый высокий рост объёмов среди всех медиаканалов обогнав видеосервисы куда входит ТВ и интернет Благодаря цифровизации доля ooh в структуре российского рекламного рынка увеличилась почти до 12 В целом объём медиарекламного рынка России в январе июне вырос на 10 до 445 450 млрд руб Для сравнения по оценкам АКАР объём российского рынка ooh рекламы в первом полугодии 2024 г вырос на 38 до 39 40 млрд руб Согласно оценкам экспертов группы Okkam рынок наружной рекламы в первом полугодии 2025 г вырос на 46 Outdoor Media

Сегмент рекламы вне дома показал самую высокую динамику роста в первом полугодии среди других медиа на российском рекламном рынке Глава комиссии экспертов вице президент АКАР Сергей Веселов на XXV Рекламном форуме в Нижнем Новгороде сообщил что объем сегмента Out of Home вырос год к году на 14 Его объем увеличился до 51 5 52 5 млрд рублей Объем рекламного рынка по сегментам в январе июне 2025 года выглядит так Интернет сервисы 236 238 млрд рублей 10 Видео 137 139 млрд рублей 10 Out of Home 51 5 52 5 млрд рублей 14 Аудио 10 7 10 9 млрд рублей 3 Издательский бизнес 10 2 10 4 млрд рублей 4 При этом по словам заместителя директора по маркетингу RWB Сергея Наумова обсуждение динамики сегмента рекламы вне дома было продолжительным и очень насыщенным Ряд авторитетных экспертов отрасли склоняются к тому что сектор OOH включающий в себя помимо наружной рекламы еще и быстрорастущее транзитное направление а также индор рекламу на которой появляются новые рекламные форматы вырос на 2 3 п п выше чем в оценке коллег из АКАР В будущем мы ожидаем что мнение экспертов и позиция АКАР будут сближаться

По оценкам отраслевой ассоциации Outdoor Media Association ОМА по итогам первого полугодия 2025 г объём ooh рынка Австралии составил 697 3 млн что почти на 17 9 больше чем за аналогичный период прошлого года 591 7 млн Доля DOOH рекламы в общем доходе увеличилась до 76 1 в первом полугодии 2024 г 74 4 Сегмент билбордов заработал в январе июне 2025 г 294 9 млн 16 5 уличная мебель малые форматы реклама на бортах автобусов и трамваев 151 1 млн 13 8 транзитная реклама включая аэропорты 104 4 млн 36 indoor 147 9 млн 13 9 Outdoor Media

По оценкам экспертов Северо Западного представительства АКАР в первом полугодии 2025 г объём локального рынка составил почти 16 1 млрд руб что на 12 5 больше чем за аналогичный период прошлого года Outdoor Media