Спрос на рекламу у семейных блогеров снизился, новостные каналы растут

↘ Спрос на рекламу у семейных блогеров снизился на 15–25% год к году, следует из данных платформы Getblogger, с которыми ознакомился «Ъ». Другие категории показали рост: новостные каналы — 20–25%, «юмор» — 15%, «бьюти» — 10–15%. Особенно рост заметен среди каналов с аудиторией до 50 тыс. подписчиков, однако в сентябре они могут столкнуться с проблемами из-за запрета на рекламу на заблокированных ресурсах.

Из семьи уходит главный кормилец: маркетинг больше не хочет играть с фэмили-блогерами. Платформа «Gettbloger» опубликовала статью, в которой дана оценка нынешней маркетинговой ситуации. Согласно исследованию, процентная доля рекламной интеграции в секторе семейных блогеров сократилась более чем на 15% за минувшее полугодие. Тенденция к снижению спроса сохраняется. Если раньше рекламодатели были сильно заинтересованы в сотрудничестве с интернет-мамами и папами, то теперь их компас указывает на другие области. В топе для производителей оказались контент-мейкеры из категорий «юмор», «лайфстайл», «новости» и прочая, где процент рекламы подрос на 10—25%. Причём даже не крупные каналы, а совсем наоборот — до 50 тыс подписчиков. Согласно заявлением эксперта, ме́ньший круг читателей генерирует гораздо бо́льшую вовлечённость. «Зрители устали от откровенно продающего контента, микроформаты генерируют в четыре раза больше вовлеченности»,— говорит гендиректор Getblogger Марина Кондрашова. Однако и тут не без ложки дёгтя — ситуация с рекламой сильно осложнится с 1 сентября, когда вступит в силу закон о запрете на размещение рекламы на заблокированных ресурсах. Уже предчувствуя грядущие трудности, блогеры поднимают цены на освещение продукта в своих лентах.

Компании всё реже покупают рекламу у «семейных» блогеров. Спрос на продвижение у креаторов в этих направлениях снизился на 15%. Вместо семейной темы, бренды переключили внимание на категории «юмор», «бьюти» и «новости». Закупки рекламы среди таких направлений выросли на 10-25%. Также в этом году продолжают кратно расти запросы на микро- и наноинфлюенсеров до 50 тыс. подписчиков . В целом спрос на рекламу у блогеров снизился на 15-25% за первое полугодие 2025 года. Москва и Бизнес

Категория блогов про отношения и быт потеряла в запросах более 15% Спрос на рекламу у блогеров за полугодие снизился на 15–25%. В востребованности потеряли семейные блоги, которые несколько лет находились в топе по запросам рекламодателей. При этом категории «юмор», «бьюти» и новостные каналы выросли от 10% до 25%, особенно это заметно среди инфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков, где вовлеченность генерируется в четыре раза больше крупных проектов. Однако уже в сентябре этот сегмент может столкнуться с проблемами: когда вступит в силу запрет на размещение рекламы на заблокированных ресурсах. Фото: Александр Миридонов/Коммерсантъ Подписывайтесь на «Ъ-Черноземье»

Спрос на рекламу в семейных блогах за первое полугодие упал на 15–25%, тогда как новостные каналы показали рост на 20–25%, следует из данных Getblogger. Категории «юмор» и «бьюти» также выросли — на 15% и 10–15% соответственно. Особенно востребованы микроинфлюенсеры до 50 тыс. подписчиков : их вовлеченность в 4 раза выше, чем у крупных блогеров.

За первую половину 2025 года спрос на рекламу у блогеров снизился на 15-25%, пишет «Ъ». Спрос, в частности, просел на размещение в семейных блогах. При этом востребованность блогеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков, наоборот, растёт — на фоне усталости от «откровенно продающего контента» vc.ru/marketing/2119872

Реклама вне семейных ценностей В последние полгода наблюдается заметное снижение спроса на рекламу в семейных блогах. Согласно данным Getblogger, их популярность упала более чем на 15%, хотя ранее сегмент всегда находился в топе у рекламодателей. В то же время категории «юмор», «бьюти» и «новости» показали рост от 10 до 25%, особенно среди блогеров с аудиторией до 50 000. Подобный спрос на микро- и мидл-блогеров до 500 000 подписчиков за первое полугодие увеличился на 30%, в то время как у макроинфлюенсеров более 500 000 подписчиков наблюдается снижение на 10-15%. Это подтверждают эксперты платформ МТС AdTech и VK, где каждый третий рекламодатель выбирает авторов с аудиторией до 10 000, особенно в категориях «путешествия» и «фитнес». Ситуация может существенно измениться уже в сентябреэтого года, когда вступит в силу запрет на размещение рекламы на заблокированных ресурсах. Эксперты предупреждают, что это может привести к сокращению числа микро- и наноблогов, так как они часто не имеют возможности эффективно работать на нескольких платформах одновременно.

Спрос на рекламу у блогеров за полугодие снизился на 15–25%, пишет «Коммерсант». В востребованности потеряли семейные блоги, которые несколько лет находились в топе по запросам рекламодателей, зато в тренде сейчас — небольшие блоги / п р у ф Категории «юмор», «бьюти» и новостные каналы выросли от 10% до 25%, особенно это заметно среди инфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков, где вовлеченность генерируется в четыре раза больше крупных проектов. «Зрители устали от откровенно продающего контента, микроформаты генерируют в четыре раза больше вовлеченности»,— говорит гендиректор Getblogger Марина Кондрашова. В VK рассказали, что каждый третий рекламодатель на платформе VK AdBlogger действительно выбирает для продвижения товаров авторов с аудиторией до 10 тысяч подписчиков. В Telega.in рост спроса на микро- и наноинфлюенсеров подтверждают, отмечая, что в каналах до 10 тысяч подписчиков за первое полугодие он увеличился на 25%. Так что не так важно быть «большим». Важна, в первую очередь, вовлеченность аудитории.

Спрос на микроинфлюэнсеров продолжает расти Рынок рекламы у блогеров перестраивается — и не в пользу уютного контента. Категория блогов про отношения и быт потеряла в спросе более 15% за полугодие, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Getblogger. Семейные блоги, еще недавно фавориты брендов, больше не вызывают прежнего интереса у рекламодателей. Зато растут: - новостные каналы +20–25% , - юмористический контент +15% , - бьюти-сегмент +10–15% . Особое внимание — микро- и наноинфлюенсерам до 50 тыс. подписчиков : их вовлеченность в 4 раза выше, чем у крупных блогеров, а в регионах по ним сейчас настоящий бум. «Зрители устали от откровенно продающего контента», — объясняет тренд глава Getblogger Марина Кондрашова. Однако с сентября ситуация может измениться: в силу вступают ограничения на рекламу в заблокированных ресурсах. Индустрию ждёт новая волна адаптации.