Средний чек на азиатскую косметику в России вырос на 8,3% на фоне снижения объемов продаж

Россияне перестали скупать недорогую азиатскую косметику Российские потребители распробовали косметику азиатских брендов и начали переходить с недорогих продуктов на премиальные и даже люксовые. Это привело к заметному снижению натуральных продаж продуктов массмаркета из Южной Кореи, Китая, Японии и других стран Азии в некоторых косметических сетях, хотя размер среднего чека только растет. Наибольший интерес, по данным ритейлеров, покупатели сохраняют к продуктам корейских брендов. Фото: Евгений Разумный/Коммерсантъ Подписывайтесь на «Ъ-Черноземье»

Корейский beauty-бум в России: почему россияне покупают вдвое меньше, но тратят больше? Продажи азиатской косметики в «Лэтуаль» упали вдвое 2 млн vs 4 млн единиц за 6 мес. , но средний чек вырос на 8,3% до ₽1,3 тыс. ; Экспорт корейской косметики в РФ вырос на 11% $208,2 млн , несмотря на крах 9 тыс. местных брендов в Корее за 2024 год; Российский тренд: +10% к медианной цене ₽390 при снижении числа покупок на 3% — спрос смещается к «умным» премиум-средствам. 70% корейских косметических стартапов не доживают до 3 лет, но глобальный тренд на K-beauty живет за счет инноваций микроиглы, гибридные формулы и ухода западных брендов данные Ассоциации Кореи и РПКА Российский beauty-рынок теперь напоминает корейскую кожу после 10-этапного ухода: внешний блеск сохраняется, но внутри идет жесткая оптимизация.

Азиатская косметика премиум-класса набирает популярность в России Российские потребители все чаще выбирают премиальные азиатские бренды, несмотря на общее сокращение продаж масс-маркета. В сети "Лэтуаль" средний чек на такую косметику вырос до 1,3 тыс. рублей +8,3% , а в "Золотом яблоке" достиг 1,5 тыс. рублей. Особенно востребованы корейские продукты — их поставки в РФ увеличились на 11%. Рост цен на 10-12% отражает спрос на многофункциональные средства с доказанным эффектом тренд skip-care . При этом в самой Южной Корее рынок сокращается - в 2024 году закрылось 9 тысяч магазинов.

Широкий выбор свежих продуктов и нужных товаров с гарантией минимальной цены.

Российские покупатели переключаются на более дорогую азиатскую косметику, отказываясь от масс-маркета. В крупных сетях, таких как "Лэтуаль" и "Золотое яблоко", продажи азиатских брендов в штуках снизились, но средний чек вырос. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются корейские бренды, экспорт которых в Россию вырос на 11%. Потребители предпочитают "умный" уход с клиническим эффектом, что приводит к росту цен как в онлайн, так и в офлайн-магазинах.

Россияне перестали скупать бюджетную азиатскую косметику. Как отмечает «Ъ», дело в инфляции и тренде на разумное потребление. Это стимулирует покупателей выбирать меньше товаров, но с большей эффективностью и за более высокую цену. Анна Дычева-Смирнова, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации: Раньше женщина приходила в магазин и покупала семь-восемь баночек по 400 руб. Сейчас же она купит две за 1,6 тыс. руб., в которых более насыщенный состав. Видим тенденцию к разумному потреблению, то есть это вопрос не экономии, а боязни ошибиться и купить то, что тебе не подходит. Поэтому покупатель в возрасте от 17 до 40 лет выбирает меньше товаров, но дороже и с понятной эффективностью. Корейская косметика в целом все больше начинает славиться как косметика с активными ингредиентами, сложными составами. Поэтому мы видим, что растет спрос и на большие флаконы, и на сыворотки, эмульсии.

Средний чек на азиатскую косметику вырос на 8,3% в 2025 году Снижение интереса покупателей к более доступной продукции привело к заметному падению объемов продаж в натуральном выражении товаров масс-маркета из Южной Кореи, Китая и Японии в ряде косметических магазинов Продолжить чтение » Новости экономики и бизнеса. Подписка