Ozon обновляет инструменты продвижения: новые возможности для продавцов

Обновления в продвижении: что нового на Ozon ‍ Две новости. С 16 июля «Спецразмещение» перестанет быть частью «Вывода в топ» и станет отдельным инструментом с расширенными настройками. Теперь: можно выбрать, где продвигаться: первые 4 плитки, главная или и то и другое; можно добавлять любые товары, не ограничиваясь одним поисковым запросом; запуститься можно даже с одним товаром раньше — минимум два ; «Спецразмещение» можно комбинировать с «Оплатой за заказ» И с 15 июля в приложении Ozon свайпы будут работать как клики для «Трафаретов» и «Вывода в топ»: пользователь просто полистал фото — это клик, но дешевле обычного; после свайпа перешёл в карточку — платится только за переход; сколько бы фото одной карточки ни листали — это 1 клик. На одного пользователя может приходиться не более двух таких действий в день — это исключает скликивание бюджета. Не всегда клиенту нужно переходить на карточку товара, чтобы принять решение о покупке. Иногда достаточно увидеть товар в поиске и полистать фото. Посмотрим, как это отразится на конверсии.

Ozon апдейтит рекламные инструменты С 16 июля «Спецразмещение» станет отдельным инструментом и больше не будет входить в «Вывод в топ», а с 15 июля начнут учитывать свайпы в продвижении. Что изменится в «Спецразмещении»: • можно выбирать места показа — первые 4 плитки, главная или оба варианта одновременно; • можно добавлять любые товары в кампанию, без привязки к запросу • запуск рекламы с одним товаром было два • можно комбинировать «Спецразмещение» с «Оплатой за заказ» — так ставки за клик суммируются. «Вывод в топ» будет работать как раньше. Как будут считать свайпы с 15 июля: • покупатель пролистал фото — считается за клик, но стоит дешевле, если не перешёл в карточку • если после свайпа перешёл в карточку — один обычный клик, без доплаты за свайп • листать фото в поиске можно сколько угодно — все равно один клик, но на одного пользователя не более двух таких действий в день.

Ozon оптимизирует “Спецразмещение” и меняет правила свайпов Ozon дает больше гибкости в инструментах продвижения, а свайпы теперь полезнее. С 16 июля “Спецразмещение” станет отдельным инструментом раньше было частью “Вывода в топ” . Что изменилось? Можно продвигаться в первых 4 плитках, на главной или везде сразу. Добавлять в кампанию можно любые товары, не только по одному запросу. Запускаем даже с 1 товаром до этого требовалось 2 . Теперь можно комбинировать с “Оплатой за заказ” — ставки сложатся. А еще с 15 июля свайпы в мобильном приложении приравняли к кликам для “Трафаретов” и “Вывода в топ” . Листаешь фото, но не заходишь в карточку? Клик, но дешевле. Свайпнул и перешел? Это обычный клик. Можно листать фото в поиске сколько угодно — все равно 1 клик. Максимум возможны два таких действия на человека в день, скликивания бюджета из поиска через свайпы не будет. А иногда люди покупают прямо из поиска, просто полистав фото. Посмотрим, как сработает.

СЕЛЛЕРОВ OZON ЗАСТАВЯТ ПЛАТИТЬ ЗА СВАЙПЫ ФОТО ТОВАРА КАК ЗА РЕКЛАМУ Маркетплейс решил засчитывать свайпы фото в ленте выдачи как клики в рекламных кампаниях. Но только, если покупатель при этом не будет заходить в карточку товара. Для чего все это? Аналитики Ozon а заметил, что покупатели часто добавляют товары в корзину или избранное, не заходя на карточку. Они принимают решение, просто пролистывая фото в поиске или рекомендациях. При этом товар оказался выше в выдаче, поскольку селлер добавил его в акцию по продвижению – «Трафареты» или «Вывод в топ». А значит, за внимание, которое покупатель уделил фотографиям, надо заплатить. Поэтому с 15 июля пролистывания фото будут считаться кликами. Ряд технических моментов: Свайпы фото будут считаться кликами только в приложении для веб-версии ничего не изменится ; Цена за свайпы будет значительно ниже обычного клика; В отчетах и аналитике ничего не изменится – Ozon не будет дополнительно показывать клики-пролистывания; Ozon введет изменение в регламент по продвижению: «Спецразмещение» опция «Вывода в топ», с которой селлер может оптом продвигать товары, которые подходят под один поисковый запрос станет самостоятельным инструментом продвижения. Как система будет считать клики: 1 Один покупатель за раз может пролистать любое количество фото в одной карточке – это будет считаться 1 кликом. Если через некоторое время он вернулся к той же карточке и снова пролистал фото, это будет новый клик, но за сутки будет засчитано максимум 2 клика. 2 Если покупатель сначала полистает фото в поиске, а потом перейдет в карточку — это будет считаться обычным кликом. При этом не будут учитываться пролистывания, маркетплейс возьмет обычный тариф за переход в продвигаемую карточку. Вот так новые покупательские привычки снова сыграли не на руку селлерам.

Широкий выбор свежих продуктов и нужных товаров с гарантией минимальной цены.

Ozon сделает новый рекламный инструмент. ну точнее он старый, просто станет отдельным блоком С 16 июля “Спецразмещение” станет самостоятельным инструментом — больше не часть “Вывода в топ”. Теперь у него шире возможности. Например, можно выбрать зону продвижения: первые 4 плитки, главная страница или оба варианта. Добавлять в кампанию можно любые товары без привязки к одному запросу. Запуск доступен даже с одним товаром, тогда как раньше требовалось минимум два. Важный момент — теперь “Спецразмещение” можно комбинировать с “Оплатой за заказ”. Ставки за клик и заказ будут суммироваться, что увеличит общий эффект продвижения. При этом сам “Вывод в топ” никак не изменится, он продолжит работать в прежнем режиме. Отдельное внимание уделили мобильному приложению: с 15 июля свайпы именно пролистывания фото, а не скролинг ленты товаров в поиске будут считаться кликами для “Трафаретов” и “Вывода в топ”. Если покупатель листает фото, но не заходит в карточку, это засчитается как клик, но по сниженной цене. Если же после свайпа происходит переход, то это считается одним стандартным кликом без дополнительной оплаты за пролистывание то есть клик перестанет быть кликом . Можно листать фото сколько угодно, и это будет учтено как один клик. На одного пользователя в день действует лимит в два таких действия, так что массового скликивания бюджета не произойдет. Интересный нюанс: иногда покупатели добавляют товары и оформляют заказы прямо из поиска, просто полистав фото. Посмотрим, как это отразится на продажах.

Ozon обновит “Спецразмещение” и изменит логику кликов Интересные изменения ждут продавцов на Ozon: с 16 июля “Спецразмещение” станет самостоятельным инструментом — раньше оно работало только в связке с “Выводом в топ”, а теперь можно выбирать, где именно продвигать товары: в первых четырех позициях, на главной или в обоих местах сразу. Станет проще формировать кампании: можно добавлять любые товары, не ограничиваясь одним поисковым запросом. Запустить продвижение теперь можно даже с одним товаром, хотя раньше требовалось как минимум два. Еще одна полезная опция — комбинация “Спецразмещения” с “Оплатой за заказ”. Ставки за клик и заказ будут складываться, что сделает продвижение эффективнее. Отдельно стоит отметить изменения в мобильном приложении. С 15 июля свайпы товаров в поиске будут засчитываться как клики для “Трафаретов” и “Вывода в топ”. Если покупатель просто листает фото, не заходя в карточку, это будет считаться кликом, но по более низкой цене. Если же после свайпа он переходит в карточку, то система засчитает обычный клик без дополнительной оплаты за пролистывание. Любопытный момент: если пользователь листает фото в поиске, это все равно будет учитываться как один клик, даже если он пролистал десяток изображений. При этом система ограничивает количество таких действий до двух в день на одного пользователя, так что скликивания бюджета из поиска через свайпы не произойдет. Некоторые оформляют заказы прямо из поиска, просто полистав фото. Что думаете, как это повлияет на продажи?

Что изменится в продвижении на Ozon в июле «Спецразмещение» станет отдельным инструментом Сейчас «Спецразмещение» — это опция «Вывода в топ», которая позволяет продвигать от 2 до 4 товаров под один запрос. С 15 июля 2025 года Ozon делает его самостоятельным инструментом с новыми возможностями: можно продвигать товары: - в топ-4 поиска, - на главной странице, - или в обоих местах сразу. Любые товары в одной кампании – больше не нужно подбирать их под один запрос. Можно запускать даже с 1 товаром раньше требовалось минимум 2 . Комбинация с «Оплатой за заказ» – теперь эти инструменты можно использовать вместе. Минимальный недельный бюджет останется таким же, как в «Выводе в топ». Подробности — ближе к запуску! «Трафареты» и «Вывод в топ»: теперь учитываются пролистывания Покупатели часто листают фото товаров прямо в поиске или рекомендациях, не заходя в карточку. С 15 июля Ozon начнет считать такие пролистывания кликами только в мобильном приложении . Как это будет работать: 1 пролистывание = 1 клик даже если человек посмотрел все фото . Максимум 2 клика в сутки с одного пользователя. Цена ниже, чем за обычный переход в карточку расчёт на основе конверсии . Если после пролистывания покупатель перешёл в карточку – считается только переход. В отчётах изменения не отразятся – клики-пролистывания не будут выделены отдельно. Ozon ожидает, что это повысит заметность товаров и конверсию в заказы. А вы что думаете? Отменили CTR Система на Маркетплейсах