Luckin Coffee начинает конкуренцию с Starbucks на рынке США

Супер успешная в Китае сеть кофеен Luckin выходит на рынок США, открывая сегодня 2 первые точки в Нью-Йорке в Гринвич-Виллидж и в районе НоМад. Luckin обогнали Starbucks на локальном рынке и идут в экспансию. Видел их заведения в Китае, но не попробовал. Их фишка в доступной цене -30% от Starbucks и маленьких, полностью безналичных кафе, где заказы оформляются через приложение. Короче, ставка на молодое поколение. Интересно посмотреть, как пойдет, и прикольно будет увидеть Luckin Coffee в Москве.

Несколько дней назад главный конкурент Starbucks в Китае — Luckin Coffee — открыл свой первый магазин в США, на Манхэттене. Появились и первые обзоры. Все заказы оформляются через приложение, но больше всего обзорщиков удивили цены. Например, холодный напиток с красным апельсином и грейпфрутом стоит $1.99 — против $6.25 за аналогичный в Starbucks. Когда напиток готов, пользователь сканирует QR-код на стакане и просто забирает заказ. Многие также отмечают вкус: напитки кажутся более натуральными, будто сделаны не из сиропа, а из настоящих фруктов. Breaking Trends

Ведущая сеть кофеен в Китае, Luckin Coffee, расширила свое присутствие на рынок США и начала оказывать серьезное давление на Starbucks. В Китае напитки от Luckin стоят примерно на 30% дешевле, что заставляет задуматься о том, как Starbucks сможет выдержать конкуренцию с их кофе по цене в 2 доллара. Luckin уже обошла Starbucks по ключевым показателям в Китае, открыв более 22 000 точек продаж.

Китайцы уничтожили западный автопром и добрались до Starbucks. На рынок США вышла китайская сеть Luckin Coffee. Первые заведения в Нью-Йорке предлагают напитки от $2-3 - в несколько раз дешевле чем у конкурентов из Starbucks. Кофейня делает упор на простоту, низкие цены и весь маркетинг ведет через TikTok. В Китае, количество точек Luckin уже больше чем Starbucks - на очереди США, где корпорация уже переманивает клиентов у конкурента.

Как китайская сеть кофеен занималась мошенничеством, обогнала Starbucks и начала открывать филиалы в США. Речь пойдет кончено же о Luckin Coffe! Я тоже переодически там засиживалась, особенно любила прописывать часами иероглифы. Но это уже немного другая история. И так начнём с невероятного: «каждые 4 часа - новая кофейня». С 2019 года по начало 2020, по всему Китаю, Luckin открывали 500 новых филиалов в месяц. Это даже для Китая очень много. В 2020 году, акции компании упали на 80%. И казалось, все - крах. Ведь упали они, когда вскрылось серьезное финансовое мошенничество - компания сфабриковала отчеты, завысив свои доходы аж на 40% около 2.2 млрд юаней! . Размер мошенничества ошеломил всех! Luckin пережили даже этап банкротства. Но уже в 2021 году они снова вышли в плюс. Хоть и пришлось закрыть множество филиалов. И уже 2022 они снова вернулись на биржу. Сейчас Luckin - это огромные продажи, крупные коллаборации и лидерство на рынке. Starbucks он обогнал в Китае уже давно. Но Luckin уже открылся и в США. Думаю там их тоже ждёт успех.