Снижение медиапотребления в России: отток пользователей с YouTube

По данным «Ъ», с января по май в России снизилось медиапотребление — всего в интернете на 3%, в сегменте онлайн-видео на 11%. Участники рекламного рынка связывают это, в том числе, с оттоком пользователей с YouTube, который с прошлого года практически не работает в стране. Локальные видеоплатформы стабильно растут, но конкурировать с зарубежными по охвату пока не могут. #Ъузнал

На фоне проблем с YouTube медиапотребление в России упало на 3% с января по май 2025 года, а численность аудитории онлайн-видео снизилась на 11%. Кроме того, среднее время в интернете у россиян в мае упало на 11 минут, телесмотрение упало с 206 до 193 минут в день, хотя часть аудитории после замедления YouTube переключилась на ТВ. При этом, просмотры на российских видеоплатформах, напротив, выросли в несколько раз.

За полгода в России снизилось медиапотребление Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Забавно встречать сообщения о снижении потребления онлайн-видео на фоне бодрых заявления о том, что все массово ушли с YouTube на отечественные видеохостинги. Тогда куда же по пути пропало 11% пользователей? Такого вопроса у представителей СМИ, видимо, не возникает. А между тем большая часть пользователей вовсе не отказалась от YouTube, а просто начала использовать «сервисы на три буквы» и ускорители YouTube напомню, что эта платформа официально в России не заблокирована . Это подтверждает и тот факт, что блогеры, подписавшиеся на контракты с локальными платформами, после окончания контрактов зачастую возвращаются на YouTube. Потому что аудитория – там. А аудитория – это внимание, а внимание – это деньги. Кроме того, инструменты для доступа к «замедленным» сервисам затрудняют сбор данных об аудитории, а значит, и точность аналитики. Получается, будто аудитория куда-то исчезла. На самом же деле она просто стала менее заметной. Это, кстати, объясняет и факт якобы происходящего сокращения общего времени пребывания в интернете. Не то чтобы всем вдруг надоело видео – просто его стали смотреть «в тени». Так что не стоит выдавать техническое затруднение за идеологический выбор. Большинство зрителей хотят не «отечественное», а просто удобное, привычное и работающее. А «цифровой флот» всегда найдет путь в нужный порт, особенно если в том порту все еще показывают интересное. Эксперт: Антон Ершов, председатель штаба Пиратской партии России

Россияне стали проводить меньше времени за просмотром видео в интернете В России с начала года зафиксировано сокращение времени, которое пользователи проводят в интернете, подсчитали «Родная речь» и Mediascope. Общее медиапотребление снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом просмотр онлайн-видео упал более значительно — на 11%. Эксперты объясняют эту тенденцию несколькими факторами. После замедления работы YouTube в России произошел массовый отток пользователей с платформы — если в 2024 году месячная аудитория видеохостинга составляла 95 млн человек, то к марту 2025 года она сократилась до 28,9 млн. Часть зрителей перешла на российские платформы, такие как «VK Видео», чья аудитория достигла 41,1 млн пользователей, а другая — сократила потребление видеоконтента в целом. При этом локальные видеоплатформы, несмотря на активный рост, пока не могут полностью компенсировать потерю YouTube. Некоторые пользователи стали чаще обращаться к традиционным медиа, хотя телесмотрение также демонстрирует спад — с 206 минут в 2024 году до 193 минут в 2025-м. Подписывайтесь

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

За январь–май 2025 года медиапотребление в Рунете сократилось на 3% по сравнению с прошлым годом, а аудитория онлайн-видео — на 11%. Аналитики связывают это с оттоком пользователей с YouTube, который с июля 2024 года работает в России с перебоями.

TikTok прибавил аудиторию, Instagram потерял. Какими соцсетями активно пользуются белорусы Instagram в Беларуси по сравнению с прошлым годом стал терять позиции среди молодежи. Аудитория в этом году в стране сократилась на 5%. TikTok за год вырос на 10%. «ВКонтакте» сохраняет стабильный объем — около 1,3 млн человек. Аудитория «Одноклассников» уменьшилась в этом году на 20%. Подробнее

Медиапотребление падает За первые пять месяцев 2025 года медиапотребление в России снизилось: всего в интернете на 3%, в сегменте онлайн-видео на 11%. Эксперты связывают это с ограничением работы YouTube , который с 2024 года практически недоступен в стране. Российские видеоплатформы демонстрируют рост, но пока не способны полностью компенсировать потерю иностранного сервиса. Сервис нарушает российское законодательство и заблокирован в России Подробнее — на нашем сайте.

С января по май в России снизилось медиапотребление — всего в интернете на 3%, в сегменте онлайн-видео на 11% - Коммерсантъ