Книжный рынок: рост цен и конфликт с маркетплейсами

Буквари посрались с маркетплейсами У ассоциации коммерсов, продающих книги, не пошло в этом году с продажами: в Q1 2025 оборот +1,1%, в штуках +6 YoY, они собрались подумать, как им бустануть продажи, и придумали наябедничать на маркетплейсы, запретив им продавать так дешево и запретить им навязывать скидосы продавцам. Книжные коммерсы из ассоциации, видимо, пропустили, но WB и Ozon уже не вписывают продавцов в акции и распродажи без их ведома. А что касается «запретить им продавать так дешево», на это МП ответили базой: «Цену на товар устанавливает продавец, не мы». На этом и порешали: одни наехали, вторые ответили, все разошлись по домам.

Книжный кризис: что не так с рынком печатной продукции исследование АСКР . Оборот книжных магазинов вырос всего на 1,1%, но только за счет роста цен +7,2% , тогда как количество проданных книг упало на 6,4%; Средняя цена выросла: детские издания — +9,8%, худлитература — +5,7%, учебные пособия — +4,6%; Книжные магазины жалуются на демпинг маркетплейсами и требуют ограничить скидки через закон «О платформенной экономике». Если цены продолжат расти, к концу 2025 года продажи книг упадут еще на 6-10%, а рынок окончательно сместится в онлайн Книги становятся роскошью, и кажется вскоре мы начнем приобретать их в рассрочку.

Книгам неудобно в корзине Ассоциация книгораспространителей включает более 20 сетей и издательств, в том числе «Московский дом книги», «Буквоед» и другие подготовила доклад о текущем состоянии книжной отрасли в России. Результаты неутешительные: оборот магазинов увеличился лишь на 1,1% за первые три месяца этого года — и то только за счет роста цен. Защитить книжную индустрию эксперты предлагают через законопроект «О платформенной экономике», который призван зарегулировать деятельность маркетплейсов. Сегодня эти площадки очень популярны для продажи книг, однако правила торговли — ценообразование, скидки, бонусы продавцам — пока что не определены. Вообще механизмы образования скидок на Ozon или Wildberries давно волнуют селлеров. В марте этого года IPQuorum уже писал о том, что ФАС призывала маркетплейсы обосновать принципы установления акций — как за счет продавцов, так и за счет площадок.

По итогам первого квартала оборот крупнейших книжных магазинов, входящих в Ассоциацию книгораспространителей, вырос на 1,1%, и то только за счет роста цен, при сокращении физических продаж на 6%. Главные вызовы - рост затрат и падение рентабельности бизнеса, острый дефицит квалифицированных кадров, в также увеличение себестоимости книг на фоне падения покупательной способности. Влияют на ситуацию также ценовой демпинг и несоблюдение антимонопольного законодательства ФЗ «О защите конкуренции» со стороны маркетплейсов. Представители книжной отрасли полагают возможным реализовать меры поддержки книжных магазинов в рамках законопроекта «О платформенной экономике». Речь идет об ограничении ценовой конкуренции между онлайн- и офлайн-каналами продаж и введении предельных цен. На маркетплейсах неоднократно указывали на то, что цены на товары устанавливает продавец, а не площадка. Отсутствие необходимого регулирования отношений между продавцами и маркетплейсами «приводит к навязыванию маркетинговых активностей и скидок партнерам-продавцам», изменению условий договора со стороны онлайн-площадок. При этом включение книготорговой розницы в законопроект в одном из крупных издательств называет маловероятным: «Правительство планировало создать реестр маркетплейсов, в который будут включены платформы с аудиторией более 100 тыс. в сутки У магазинов не такая посещаемость».

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

Ассоциация книгораспространителей попросила о поддержке в рамках законопроекта "О платформенной экономике": необходимо ограничить ценовую конкуренцию между онлайн- и офлайн-магазинами. В I квартале оборот книжной розницы вырос на 1,1% за счет роста цен, продажи в экземплярах упали на 6,4%, доля розничных магазинов в продажах книг упала до 38%. В АСКР связывают эту ситуацию с демпингом маркетплейсов, где цены ниже на 30–70%.

Российские книготорговцы обвиняют маркетплейсы в снижении объёмов продаж. Ассоциация книгораспространителей сообщает, что в первом квартале 2025 года крупнейшие книжные сети зафиксировали спад продаж на 6%, несмотря на рост оборота, обусловленный исключительно ростом цен на издания. Основной причиной указываются маркетплейсы, которые привлекают клиентов за счёт агрессивных скидок до 50%, снижают цены и вытесняют офлайн-магазины. В ответ на это в отрасли предлагают ввести ограничения на ценовую конкуренцию между онлайн- и офлайн-ретейлом и предлагают включить книжные магазины в законодательство о платформенной экономике.

Книжные магазины в России обвинили маркетплейсы в падении продаж. По данным Ассоциации книгораспространителей, в первом квартале 2025 года продажи крупнейших книжных сетей упали на 6%, несмотря на рост оборота — он обеспечен исключительно подорожанием книг. Виновниками называют маркетплейсы, которые привлекают покупателей агрессивными скидками до 50%, демпингуют цены и вытесняют офлайн-ритейл. В отрасли предлагают ограничить ценовую конкуренцию между онлайном и розницей и просят включить книжные магазины в закон о платформенной экономике.

Книги могут вырасти в цене Оборот крупнейших книжных магазинов в первом квартале вырос всего на 1,1%, и этот рост обеспечен исключительно за счет повышения цен, тогда как физические продажи сократились на 6%, свидетельствуют данные Ассоциации книгораспространителей. Подробнее — на АК.

В первом квартале 2025 года оборот крупных книжных магазинов вырос на 1,1%, но только из-за подорожания книг. В ассоциации владельцев оффлайн-книжных сообщают, что покупатели массово уходят на маркетплейсы из-за низких цен и крупных скидок. Участники объединения надеются на поддержку книжных магазинов в законе о платформенной экономике — он может выровнять цены и условия конкуренции.

Коммерсантъ: Книжные магазины показали сокращение продаж при росте цен на книги – Оборот книжных магазинов за Q1 2025 вырос всего на 1,1% – Сред. розничная стоимость книги была 515,9 руб. +7,2% – Экземплярные продажи за квартал сократились уже на 6,4% – Оборот книжной розницы по итогам 2024 был 37,4 млрд руб. – На него пришлось 38% от реализуемой книжной продукции – Это был минимальный показатель за последние четыре года – За 2019-2024 доля канала снизилась на 29 п.п. в 2019 – 67% – Главные вызовы: рост затрат, падение рентабельности и др. – Также влияет увеличение себестоимости производства книг