Аудитория «Мегамаркета» сократилась более чем в два раза после изменения модели доставки

Аудитория «Мегамаркета» упала больше чем в 2 раза в сравнении с прошлым годом, подсчитали для Shopper’s аналитики Mediascope. Это случилось после ухода маркетплейса из многих регионов и перехода исключительно на быструю доставку с января. Маркетплейс организовал экспресс-доставку со складов на месте бывших магазинов Ikea — в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. В схеме участвует сервис доставки «Самокат» и его курьеры. Вес и размеры заказов ограничены сумкой курьера. А от доставки силами продавцов с их собственных складов маркетплейс отказался. Продавцы стали жаловаться на снижение продаж. ‍ У экспертов нет единого мнения, как сказалось на обороте маркетплейса сильное сокращение аудитории. Одни считают, что это неизбежно, другие — что падения может и не быть, поскольку маркетплейс сосредоточился только на регионах с более высокими доходами населения. Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

Аудитория «Мегамаркета» упала больше чем в 2 раза Аудитория «Мегамаркета» упала больше чем вдвое в январе — апреле в сравнении с прошлым годом, подсчитали для Shopper’s аналитики Mediascope. В январе число пользователей, которые хотя бы раз за месяц заходили на сайт и в приложение маркетплейса упало в сравнении с январем 2024 г. в 1,9 раза, до 13 млн человек в феврале — в 2,2 раза, до 11 млн, в марте — в 2,5 раза, до 10,7 млн, в апреле — в 2,6 раза, до 9,4 млн. Это произошло после сокращения присутствия в регионах и перехода только на быструю доставку.

Мегамаркет теряет своих пользователей. По данным аналитиков Mediascope, аудитория Мегамаркета в январе — апреле 2025 года упала более чем в 2 раза год к году. В январе число пользователей, которые хотя бы раз за месяц заходили на на маркетплейс, сократилось в 1,9 раза год к году, до 13 млн человек. В феврале — в 2,2 раза, до 11 млн пользователей, в марте — в 2,5 раза, до 10,7 млн, в апреле — в 2,6 раза, до 9,4 млн человек. Напомним, ранее Мегамаркет закрыл свой очередной склад.

Аудитория «Мегамаркета» упала больше чем в 2 раза Если в январе 2024 года сайтом или приложением хотя бы раз в месяц пользовались 25 млн человек, то в апреле 2025 года этот показатель упал до 9,4 млн человек. При этом в 2024 году трафик рос в сравнении с 2023 годом. Причина простая — 1 января 2025 года перешла только на быструю доставку силами Самоката в городах, где была раньше Ikea. Ситуация отразилась не только на количестве посетителей, но и на продажах: «Сейчас многие продавцы, которые продолжили работать с «Мегамаркетом», жалуются падение продаж», — подтвердил президент Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко

Аудитория «Мегамаркета» рухнула в 2+ раза. Но не волнуйтесь, всё по плану. С января по апрель трафик на «Мегамаркете» просел почти в 2,6 раза. Было 24+ млн, стало — менее 10. А в среднем по дням — вообще минус почти в 5 раз. Причины? – отказ от FBS – закрытие ПВЗ по регионам – фокус на быструю доставку в больших городах – логистика через дарксторы «Самоката» вместо полноценного маркетплейса — полуплатформа-полукурьер Всё это — под соусом «оптимизации», «работы с целевой аудиторией» и «роста среднего чека». Моё мнение: Скорее всего, мы ещё увидим в отчётах рост оборота и увеличение числа продавцов. Но за этим ростом, как обычно, будут стоять: — крупные бренды, — продажи через витрины-партнёры, — и, вполне вероятно, китайские селлеры. Для большинства обычных продавцов — модель нерабочая. FBS отключили, логистика ограничена, доставка — только в сумке курьера. Ну а инфобизнесменам теперь точно станет труднее впаривать новичкам «лёгкий старт на Мегамаркете». Marketplace_biz - отдай свой буст каналу

Твой личный ИИ — отвечает, объясняет, помогает

Аудитория Мегамаркета упала более чем в два раза В январе–апреле текущего года 2025 года аудитория Мегамаркета сократилась больше чем в два раза, по сравнению с прошлым годом. Такие расчеты предоставили аналитики Mediascope для Shopper’s. Число пользователей, которые хотя бы раз в месяц заходили на сайт и в приложение маркетплейса упало: • в январе — в 1,9 раза, до 13 млн чел.; • феврале — в 2,2 раза, до 11 млн чел.; • в марте — в 2,5 раза, до 10,7 млн чел.; • в апреле — в 2,6 раза, до 9,4 млн. чел. Число пользователей, которые заходили на сервис хотя бы раз в средний день месяца упало: • в январе в 3 раза, до 1,1 млн чел.; • в феврале — в 3,4 раза, до 987 тыс чел.; • в марте — в 4,5 раза, до 781 тыс чел.; • в апреле — в 4,9 раз, до 656 тыс чел. В 2024 году оба показателя, наоборот, выросли в сравнении с 2023 г. Аудитория упала после того, как маркетплейс перестал работать в регионах по модели доставки со склада продавца FBS и перешел на модель хранения и доставки со своих складов FBO . Компания закрыла в регионах 11 складов и все ПВЗ по России. Маркетплейсы Мегамаркет

По данным аналитиков Mediascope, количество пользователей маркетплейса "Мегамаркет" в январе - апреле 2025 года уменьшилось более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В январе число посетителей, заходивших на сайт или в приложение хотя бы раз за месяц, сократилось в 1,9 раза - до 13 млн человек. В феврале падение составило 2,2 раза 11 млн , в марте - 2,5 раза 10,7 млн , в апреле - 2,6 раза 9,4 млн . Ежедневная аудитория сервиса также снизилась. В январе среднее число пользователей за день уменьшилось в 3 раза - до 1,1 млн человек, в феврале - в 3,4 раза 987 тыс. , в марте - в 4,5 раза 781 тыс. , в апреле - в 4,9 раза 656 тыс. . Для сравнения, в 2024 году оба показателя демонстрировали рост по отношению к 2023 году. Напомним, что, согласно рейтингу крупнейших eCommerce-площадок Data Insight, "Мегамаркет" всё ещё находится на 4 месте, однако по сравнению с конкурентами ситуация у площадки аховая: за 2024 год число заказов снизилось сразу на 8%, а оборот вырос всего на 10%, в то время как основные конкуренты растут на 45-60%. Особенно печалит то, что, как говорит один из собеседников на рынке, в прошлом году "Сбер" вливал много денег в маркетинг своего маркетплейса. В частности, из-за этого возникла парадоксальная ситуация: в середине года площадку обвинили в том, перекупщики выкупали на ней товары со значительным дисконтом, а затем продавали их на других площадках. "Если даже это не принесло роста, руководству "Сбера" пора задуматься над тем, что проблема серьёзная", - добавляет он.