Рост интереса мужчин к онлайн-покупкам парфюмерии в Петербурге

Мужчины стали активнее покупать парфюмерию через интернет: в первом квартале 2025 года их трафик на платформах вырос на 23% относительно того же периода прошлого года, тогда как у женщин показатель прибавил 20%. В целом интерес россиян к онлайн-шоппингу в косметическом сегменте стабильно высок — средний трафик на сайтах магазинов вырос на 6%.

По данным аналитиков Yota, основанным на обезличенных данных абонентов, в первом квартале 2025 года трафик пользователей-мужчин старше 36 лет на платформах для онлайн-покупок косметики и парфюмерии увеличился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшее количество трафика приходится на сайты крупных ритейлеров, специализирующихся на продаже косметики — более 80%. За год динамика трафика и рост числа посетителей этих ресурсов остались примерно на прежнем уровне, но менее популярные площадки начали набирать популярность. Особенно заметен рост трафика на сайтах с корейской косметикой — в первом квартале 2025 года он увеличился в два раза. По-прежнему в покупках косметики и парфюмерии онлайн лидируют женщины — их доля составляет 63%. Они также проводят больше времени на парфюмерных маркетплейсах, опережая мужчин в два раза по этому показателю. «Уральский меридиан»

Мужчины в Петербурге стали чаще покупать парфюмерию онлайн В I квартале 2025–го трафик мужчин на онлайн–платформах по продаже парфюмерии увеличился на 10% относительно того же периода прошлого года. Лидерство по объёмам трафика 92% у покупателей парфюма онлайн приходится на сайты больших бьюти–ретейлеров "Золотое яблоко", "Рив Гош", "Л Этуаль", "Иль де Ботэ" и других , подсчитали аналитики Yota. "Женщины в Петербурге лидируют в покупках бьюти–средств онлайн на них приходится 57% . Однако мужчины показывают рост интереса к таким товарам: в I квартале этого года их трафик увеличился на 10%. По времени, проведённому на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория почти догнала женскую. Суммарно их сессии занимают 46% от всего времени, потраченного на тематических сайтах, против 54% у женщин", — говорится в исследовании. freepik.com

В России заметно увеличился интерес мужчин к косметической продукции. Продажа уходовых средств, парфюмерии и стайлинговых продуктов возросла почти на 30%. Мужчины отдают предпочтение тоникам, шампуням и гелям, а салоны красоты фиксируют рост посещений для маникюра, массажа и ухода за волосами. Однако каждый четвёртый всё ещё считает, что дополнительный уход не нужен.

Мужики в России бросились покупать косметику и ухаживать за собой. Большинство парней 77% каждый день используют кремы и ухаживают за волосами, показал опрос ЮMoney. Ещё 12% регулярно делают маникюр и педикюр. В итоге продажи мужской косметики в «Золотом яблоке» выросли на 28%. Особенно заметно — в 7 раз — повысился спрос на лосьоны, тоники для лица и на помады для укладки. Также резко выросли продажи шампуней, кондиционеров в 6 раз и мужской парфюмерии +50% . А оборот барбершопов и салонов красоты вырос на 40%.

Мужчины в России бросились скупать косметику для себя. Спрос на тоники и тонеры для лица, лосьоны, а также помады для укладки волос взлетел в 7 раз. Сейчас 12% мужчин делают маникюр и педикюр, 10% ходят на массаж, 9% делают депиляцию, 4% посещают косметолога, выяснила Газета ру.

Российские мужчины стали чаще покупать уходовую косметику Спрос на уходовые средства, парфюмерию и укладку вырос почти на 30%. Дополнительные средства ухода за собой используют 77% респондентов. Из них 60% ходят в парикмахерскую или барбершоп, 32% — в бани или спа, а 18% занимаются в фитнес-клубе. Еще 12% опрошенных мужчин делают маникюр и педикюр, 10% ходят на массаж, 9% делают депиляцию, 4% посещают косметолога, а 3% пользуются услугами пластических хирургов. Считают, что они и так красивые 43% опрошенных, а 32% не хотят тратить деньги. Шедеврум

Чат, который думает за тебя

Аналитика «Yota»: архангелогородцы стали больше интересоваться парфюмом онлайн Мужчины из Архангельска стали активнее покупать парфюмерию через интернет: в первом квартале 2025 года их трафик на этих платформах увеличился на 87% относительно того же периода, тогда как у женщин показатель упал на 12%. В целом интерес россиян к онлайн-шоппингу в косметическом сегменте остается стабильно высоким — средний трафик на сайтах этих магазинов вырос на 6%. К такому выводу пришли аналитики «Yota» на основе обезличенных данных абонентов. Абсолютное лидерство по объемам трафика приходится на сайты больших бьюти-ритейлеров — 92%. За год динамика трафика и рост числа посетителей этих сайтов практически не изменились, а вот менее крупные площадки начали набирать обороты. Жители Саранска, Салехарда и Кызыла чаще остальных интересуются онлайн-покупками косметики и парфюмерии. В топ-10 также вошли Горно-Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп — на жителей этих городов, где мало или вовсе нет офлайн-точек крупных косметических сетей, приходится больше всего интернет-трафика в расчете на одного пользователя. В «МегаФоне» также отметили рост интереса абонентов к онлайн-магазинам косметики и парфюмерии. В Архангельске трафик на такие ресурсы с начала 2025-го увеличился на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Жители региона предпочитают изучать ассортимент и делать онлайн-покупки в начале недели — в понедельник трафик превышает среднедневные показатели на 25%.

В первом квартале 2025 года количество мужчин, посещающих онлайн-платформы для покупки парфюмерии в Петербурге, выросло на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольший объём трафика 92% приходится на сайты крупных магазинов косметики и парфюмерии, таких как «Золотое яблоко», «Рив Гош», «Л Этуаль» и «Иль де Ботэ». "Женщины в Петербурге лидируют в покупках бьюти–средств онлайн на них приходится 57% . Однако мужчины показывают рост интереса к таким товарам: в I квартале этого года их трафик увеличился на 10%. По времени, проведённому на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория почти догнала женскую. Суммарно их сессии занимают 46% от всего времени, потраченного на тематических сайтах, против 54% у женщин", — говорится в исследовании.

Российские мужчины стали гораздо чаще ухаживать за собой и полюбили косметику. 77% каждый день используют кремы и ухаживают за волосами, показал опрос ЮMoney. Ещё 12% регулярно делают маникюр и педикюр. Также продажи мужской косметики в «Золотом яблоке» выросли на 28%. В 7 раз повысился спрос на лосьоны, тоники для лица и на помады для укладки. Также резко выросли продажи шампуней, кондиционеров в 6 раз и мужской парфюмерии +50% . Оборот барбершопов и салонов красоты вырос на 40%.