Рынок интернет-рекламы в России удвоился за 6 лет, достигнув ₽470 млрд

Объем рынка интернет-рекламы в РФ с 2019 года вырос почти в два раза. Он достиг ₽470 млрд.

Объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах вырос за год на 130% и достиг 380млрд руб. Читать далее #OZON

За последние 6 лет рынок интернет-рекламы в России вырос более чем в два раза Параллельно с ростом абсолютных значений существенно расширилась и доля интернет-рекламы на общем рынке: с 44% в 2018 году до 52% в 2024 году. Подписаться ↗ Обратная связь

В Москве прошло заседание Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, посвященное интернет-рекламе. Это первое заседание Комиссии под председательством генерального директора ИРИ Алексея Гореславского: Рынок интернет-рекламы в России очень динамичный, и продолжает расти. По данным АКАР, общий объем российского рекламного рынка в 2024 достиг отметки 904 млрд руб., что на 24% больше показателей предыдущего года. Поскольку онлайн-реклама охватывает огромное количество пользователей и при этом постоянно меняется под влиянием трендов и технологий, важно регулировать эту сферу на законодательном уровне, в том числе — дорабатывать уже предложенные законопроекты. И, конечно, уделять большое внимание тому, какие смыслы транслируются людям в рекламной коммуникации. Участники обсудили показатели и перспективы рынка соцрекламы, законодательные инициативы в рекламной отрасли и дальнейшие шаги, которые помогут объединить интересы бизнеса, государства, авторов контента и пользователей. Подробнее о ходе и итогах заседания читайте на нашем сайте! #ЭкспертыИРИ

Рынок интернет-рекламы в России вырос вдвое за 6 лет Объем цифровой рекламы достиг 470 млрд рублей в 2024 году, увеличившись с 218 млрд рублей в 2019 году. Доля интернет-рекламы на медиарынке выросла с 44% до 52%. При этом за прошлый год впервые зафиксировано незначительное снижение доли интернет-сервисов. По словам специалистов это говорит о том, что рынок приближается к пределу экстенсивного роста.

В Российском союзе промышленников и предпринимателей РСПП обсудили тенденции и тренды отечественной медиаиндустрии Основными темами стали тенденции рынка интернет-рекламы и медиапотребления, ценностные нарративы в рекламе, взаимодействие участников рынка в рамках института социальной рекламы, использование государственного языка в рекламе, рекламные коммуникации и добросовестная конкуренция в социальных сетях. Президент РСПП Александр Шохин отметил важность взаимодействия бизнеса, государства и медиа в формировании прозрачных правил игры на рынке. Сопредседатель Комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский рассказал о значимости создания профессиональной площадки для диалога в сфере медиа на базе РСПП: Рынок активно меняется под влиянием технологий и геополитики. Уверен, что у нас никогда не будет проблем с формированием насыщенной и актуальной повестки. Заместитель генерального директора АНО «Институт развития интернета» по социальной рекламе Андрей Воронков рассказал о деятельности Оператора социальной рекламы, функции которого осуществляет ИРИ: Обратная связь от рекламодателей, которую мы регулярно получаем, свидетельствует о том, что социальная реклама выступает действительно значимым инструментом в информировании населения о деятельности НКО и продвижении их социальных инициатив. В 2024 году особое внимание Оператор уделил теме семьи и семейных ценностей. По этой тематике реализовано 27 рекламных кампаний суммарным объемом 2,5 млрд показов социальной рекламы. Кроме того, в 2024 году оператором был впервые реализован новый формат – геореклама. Так, пользователи Яндекс-карт при построении маршрута могли увидеть рекламу точек штабов помощи СВО «Мывместе» 84 геоточки в 59 регионах . Для молодежной аудитории также была запущена геореклама молодежных центров 66 точек в 64 регионах . Итоговые предложения Комиссии РСПП медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере будут направлены в профильные ФОИВы. Подробнее — в карточках #IT_News #госрегулирование Подписаться

О проверках "дроповодов" и криптообменников и не только - на tokengram.ru

Рынок интернет-рекламы в России за шесть лет вырос более чем вдвое, достигнув 470 млрд рублей в 2024 году, сообщил президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Сергей Пискарев. Доля digital-рекламы на общем рекламном рынке увеличилась с 44% до 52%. Однако впервые за всю историю индустрии наблюдается замедление темпов роста: доля онлайн-сервисов в общем объеме интернет-рекламы слегка снизилась. «Там копейки, но это тревожный сигнал — экстенсивный рост исчерпан», — отметил Пискарев. Это означает, что рынок достиг точки насыщения, и дальнейшее развитие потребует не просто наращивания объемов, а перестройки бизнес-моделей и поиска новых форматов.

Объем рекламы, которая размещается на маркетплейсах, по предварительным данным за 2024 год, достиг 380 млрд рублей. Такие данные представил президент Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР Сергей Пискарев.

По данным исследования SAMBA, рынок наружной рекламы продолжает демонстрировать рост, несмотря на различные вызовы. В 2024 году наружная реклама показала увеличение объема на 32% по сравнению с предыдущим годом. Это свидетельствует о ее важности в маркетинговых стратегиях, несмотря на рост цифровых каналов. DOOH — наиболее бурно растущий сегмент наружной рекламы. С 2019 по 2024 год количество digital-экранов увеличилось в несколько раз, и данный тренд продолжит набирать популярность благодаря своей оперативности, возможностям таргетирования и возможности измерять эффективность. Рост количества digital-экранов на улицах города является основным драйвером модернизации рынка наружной рекламы. Влияние оффлайн-каналов на покупателей: данные исследований показывают, что 77% людей замечают наружную рекламу. Причем этот тип медиа эффективен в том числе из-за высокой запоминаемости — от 46% до 84%. Это связано с тем, что наружная реклама не просто информирует, но и стимулирует к действию, направляя внимание к продуктам или услугам. Эффективность в разных регионах: несмотря на сильный рост digital-рекламы, традиционные рекламные каналы, такие как ТВ и радио, сохраняют свою высокую эффективность. Так, реклама на ТВ способствует росту намерений совершить покупку на 23%, а радио активно слушают, особенно среди молодой аудитории до 34 лет, что делает его важным инструментом для многих рекламодателей. Конверсия через медиа-микс: исследования показали, что эффективный подход — это использование нескольких медиаканалов одновременно. Взаимодействие с брендом через ТВ, радио и наружную рекламу увеличивает как узнаваемость, так и спрос на продукт. Стоимость и охват: наружная реклама доступна и эффективна в плане затрат. Например, для размещения рекламной кампании в Сочи или Краснодаре, стоимость TV- и DOOH-размещений варьируется от 12 000 до 40 000 рублей за охват 50 000 человек и более, что делает ее доступной для различных бизнесов.

Объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах вырос за год на 130% и достиг 380 млрд руб. Согласно предварительным данным Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР за 2024 год, объем рынка интернет-рекламы на маркетплейсах вырос за 4 года примерно с 22 до 380 млрд рублей. В сравнении с прошлым годом рост составил 130%. Официальная оценка рынка будет представлена позже. Главным стереотипом по отношению к работе маркетплейсов является то, что данные компании якобы зарабатывают с комиссий от продажи товаров. Основной ценностью маркетплейсов является консолидация вокруг себя пользовательской базы в десятки миллионов человек. И им уже можно продавать не товары, комиссии с которых едва хватает на покрытие операционных расходов, а другие высокомаржинальные услуги. Сейчас это два направления: финтех и реклама. Например, "Озон" за 2024 году получил выручку по комиссиям от продажи товаров в 548 млрд рублей, заработав на этом 7,6 млрд рублей EBITDA. Зато выручка от финтех-направления составила 93,3 млрд при EBITDA в 32,5 млрд. То есть при меньшей в 5,8 раз выручке прибыль до налогов, процентов и амортизации оказалась выше в 4,3 раза! Маржинальность составила 1,4% и 35% соответственно. Разница огромна. Тоже самое и с рекламой. За 2024 год "Озон" не раскрыл цифры по рекламному направлению, но есть данные за три квартала. Рекламная выручка увеличилась на 92% ! , составив 86,8 млрд рублей. EBITDA также не раскрывается, но если взять цифры конкурентов, то рентабельность должна составлять не менее 40%. То есть от рекламы "Озон" заработал предположительно не менее 35 млрд по EBITDA только за три квартала, что тоже в разы выше, чем прибыль по комиссиям от продажи товаров. Портфель Двинского – авторский взгляд на рынок Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией