Исследование РБК и Яндекс Маркет: российская мода адаптируется к глобальным трендам

РБК и Яндекс Маркет опубликовали большое исследование, посвященное российской индустрии моды и её реакциям на глобальные тренды. В фокусе аналитиков, представителей брендов и других участников исследования было три ближайших сезона, начиная с весны-лета 2025. Из сдвигов — фэшн-повестка маркетплейсов, сейчас для 24% покупателей это уже главный источник модных находок. Про локальные макротренды тоже интересно — определяющим трендом эксперты назвали возвращение к ремёслам и промыслам. Тренд-репорт полностью можно полистать по ссылке.

РБК и Яндекс Маркет подготовили масштабное исследование, где аналитики, стилисты и представители брендов разобрали, как мировые тренды чувствуют себя в России. Спойлер: адаптируются они не всегда. Наш fashion-рынок ориентируется на глобальные тенденции, но фильтрует их через климат, культуру и экономику. Например, светлые зимние вещи или босоножки в мороз — все еще неочевидный для нас выбор. Эксперты отмечают, что сейчас на российский стиль сильнее всего влияют ностальгия по 90-м, желание найти свою идентичность и осознанный подход к покупкам. Тренды не меняются каждую неделю — они остаются с нами на несколько сезонов. А узнаем мы о них, конечно, в онлайне, в том числе на маркетплейсах. Кому точно пригодится это исследование? Брендам — чтобы не копировать, а задавать свои тренды. Ритейлерам — чтобы понимать, что действительно покупают. Экспертам — чтобы разбираться в механике fashion-рынка. Ну и, конечно, всем, кто следит за модой: эксперты уже сделали прогноз на следующий год. Какие тренды будут в топе? Все подробности — по ссылке.

3 апреля РБК и Яндекс Маркет собрали гостей в SVOY Hamovniki на Fashion Talks , чтобы презентовать результаты совместного исследования «Как российская индустрия моды реагирует на глобальные тренды и формирует собственные». А еще — обсудить с инсайдерами рынка, что сегодня лучше всего продается в универмагах, почему покупатели приходят в магазины за трендовыми розовыми костюмами, а выходят — с черными базовыми вещами, и зачем локальным брендам нужно искать национальную идентичность. После официальной части гости продолжили общение в неформальной обстановке. «Когда — и если — вернутся западные бренды», «Чего ждать от новых медиа», «Серый кардинал или инфлюенсер — каким должен быть сегодня PR-менеджер модного бренда» — нетворкинг подбросил тем на еще одно масштабное исследование. Среди гостей и участников Fashion Talks были — Ксения Соловьева, Мадонна Мур, Лина Дембикова, Николай Овечкин, Алиса Боха, Андрей Воронин, Елена Дудина. Реклама, «ООО Яндекс Маркет» Фэшн токс

Пока в Париже и Милане идут Недели моды, российский фэшн исследует свою идентичность и создает внутренние тренды. Яндекс Маркет и РБК провели исследование локального модного рынка и узнали, как мировые тенденции приживаются в России. Оказалось, мы не слепо следуем за другими, а адаптируем тренды под наш климат, образ жизни и вкусы. Особую роль в этом играют маркетплейсы — они в том числе помогают модникам найти своих фаворитов. Сейчас в почёте практичность и комфорт: натуральные ткани, удобный крой, экологичные материалы. Также в России формируется собственный локальный макротренд — обращение к народным мотивам, традиционным ремеслам и славянской эстетике. И одновременно ностальгия по эстетике 90-х: винтажные техники вроде кружева и вязания. А ваш гардероб уже подхватил модные тренды?

Российский фешен долго смотрел на западные тренды и пытался их адаптировать под российские реалии. Приживалось не всё. Со слов экспертов, подробно тренды никто не изучал. С какими проблемами столкнулся модный рынок и какие уникальные тенденции рождаются внутри страны — РБК и Яндекс Маркет собрали в одном исследовании. Эксперты обращают внимание на локальные макротренды, например поиск идентичности, ностальгия по 90-м, плюс глобальный сдвиг в сторону прагматичного потребления. Многие тенденции остаются популярными на несколько сезонов, а аудитория знакомится с трендами в онлайне и на маркетплейсах. Эксперты назвали главные тренды ближайших сезонов и дали прогнозы на год вперёд. Говорят, летом 2026-го будем носить пастельные оттенки мятного, лимонного и лилового. А в дизайне станет больше свободного кроя, спорта и футуризма.

Четверть покупателей в России знакомятся с fashion-трендами через маркетплейсы Среди локальных трендов российской моды — ностальгия и поиск идентичности. Дизайнеры все чаще обращаются к плетению кружева и вязанию в ответ на волну ностальгии. При этом не каждый мировой тренд приживается в стране — для этого он должен соответствовать ее особенностям. К таким выводам пришли Яндекс Маркет и РБК — они проанализировали российский fashion-рынок совместно с международными тренд-бюро, брендами и стилистами. Исследование поможет продавцам закупать актуальные коллекции, а брендам — обращать внимание и на локальные решения. Эксперты даже предсказали тренды 2026 года — сочетание контрастных фактур, пастельные цвета и оригинальный крой.

Чтобы зарабатывать больше в 2025 году, fashion-ритейлерам недостаточно выпустить новую коллекцию — нужна чёткая идентичность, ценности, цели. Об этом заявили эксперты ниши на Fashion Review, которое организовали Яндекс Маркет и РБК. В поисках уникальности российские фирмы, хотя и следят за глобальными тенденциями, чаще адаптируют их под наши реалии. Так, из западных трендов локальные производители переняли оверсайз-силуэты и массивные плечи, но добавили к вещам многослойность и функциональность. В это же время растёт интерес к национальным кодам: бренды чаще обращаются к славянской эстетике, традиционным ремёслам и народным мотивам. Этот период эксперты назвали фазой самоопределения, а маркетплейсы благодаря ей превращаются в пространство смыслов для покупателей. Всего опрос 40 экспертов выявил 223 главных тренда на 2025 год и разделил их по сезонам.